2015年1—6月鄢陵县社会消费品零售总额增长12.9%

今年以来，鄢陵县不断完善消费政策，优化消费环境，丰富消费内容，挖掘消费潜力，全县消费品市场总体运行呈现稳中略升的态势。1—6月份，鄢陵县全社会消费品零售总额完成343019万元，增速12.9%，居全市第二位。其中6月完成51822万元，增速12.7%，居全市第四位。但受宏观经济环境持续趋紧、需求不旺、市场竞争加剧、网络零售挤压、CPI持续走低等多重影响，全县消费品市场下行压力依然存在。

一、市场运行主要特点

（一）批发零售企业围绕重大节庆活动，紧扣消费热点，采取打折让利、降价处理等促销措施，春节前后批发零售业增长有力，拉动批发零售业增长速度。

（二）市场供应充足。充足的商品供应保证了居民消费多样性的需求，商品价格的基本稳定与质量的提高，为市场消费创造了良好的市场氛围。

（三）刚性需求类商品平稳增长。1-6月，在全县限额以上批发零售企业商品零售类值统计中，受居民刚性消费需求的影响，根据与居民生活密切相关的粮油食品类、服装鞋帽类和日用品类零售额分别比上年同期增长20%、30%和　12.2%，生活必需品需求逐步提高，带动商品零售额的稳定增长。

（四）电子出版物及音像制品类销售额回落。

（五）节庆活动，鹤鸣湖风景区的初步建成，金雨玫瑰、托斯卡纳、中州国际等一批星级酒店相继投入使用，吸引更多游客来鄢游玩。1－6月，来鄢旅游人数达到251万人，总收入达8.1亿元。

二、制约因素

（一）消费热点短缺，品牌效应不明显。鄢陵县总部型商贸企业少，连锁品牌商品品种少，选择余地小，消费网点分散，配套设施不完善，导致高端消费外流现象比较突出，特别是汽车类、珠宝类商品。

（二）受国内大环境影响，市场需求回升乏力。1-6月，全县居民消费价格总指数（简称CPI）同比上涨1.2%，处于2014年以来低点，刚需性消费增速减缓，消费市场增长拉动力减弱。家电等耐用消费品保有量趋于饱和，前期热点商品特别是汽车类商品销售大幅回落，渐进入常规性消费，市场缺乏热点商品。同时，受国家房地产政策宏观调控和不动产登记条例的相继出台，房地产市场弱势难以改变，对消费品市场刺激作用明显减弱。

（三）电子商务发展缓慢，网上购物分流本地消费。网络购物能提供更多样化的商品来满足顾客需求，具有价格便宜、选择面广和送货上门等优势，消费者对网络购物也表现出越来越浓厚的兴趣，网购人数不断增加，分流了鄢陵县很大一部分市场份额，特别是服装市场。对于鄢陵这样一个电商起步晚、发展慢的城市来说，零售额通过网上零售分流严重，并且随着网购的快速发展，这种情况对鄢陵县的社会消费品零售总额会产生越来越大的影响。

（四）住宿和餐饮业营业额增长乏力。中央八项规定的实施，禁止酒驾入刑的实行，使酒水消费大幅减少；消费者消费观念的转变，理性化、特色化的消费等不利因素，限制了鄢陵县住宿餐饮业增长速度。

三、建议措施

（一）改善消费环境，完善不同层次消费品供给。优化和调整现有的商品结构，大力引进总部型商贸企业，加大知名品牌产品的入驻，更大程度地满足消费者对热点商品的旺盛需求，促使市场良性发展。

（二）加大对住宿餐饮业的扶持。目前，鄢陵县101家限上商业企业，其中批零企业达71家，住餐企业则只有30家，占29.7%，建议加大对住宿餐饮业的扶持力度，培养一批理性化、特色化的住宿餐饮企业。

（三）认真做好新增限上商业企业的申报力度。今年以来，鄢陵县关停商业企业10家，但新增商业企业较少，直接影响了鄢陵县社会消费品零售总额的增幅，建议各乡镇、金汇区做好新增限上商业企业的申报工作，将符合条件的限上商业企业全部纳入社会消费品零售总额统计范围，增加商业企业的入库数量，挖掘商业企业经济总量，为提升全社会消费品零售总额增幅注入新生力量。

（四）鼓励电子商务的发展，为鄢陵打造全新的经济增长点。面对电商的冲击，传统零售企业必须转变经营方式，缩短与消费者的距离。结合电商扩充自身的平台，实体店更要在品类和经营方式上做出调整。积极鼓励传统商贸企业与移动电子商务服务商进行对接和协作，高度重视电子商务和跨境电子贸易发展，扶持发展一批电子商务产业园和电商企业、“电商村”。