“中华戏曲”2.0，探索“戏曲+互联网”之路
6月23日，“青春魅力，这里有戏”——中华戏曲人气之星颁奖典礼暨汇报演出在深圳市南山区文体中心聚橙剧院举行。本次颁奖典礼由知名民营演出经纪公司——深圳市聚橙网络技术有限公司（下称“聚橙网”）旗下戏曲垂直移动媒体“中华戏曲”主办，来自全国的30余名优胜选手和众多小剧种特别奖选手领取了奖杯和最高达2万元的奖金，并奉献了一场精彩的多剧种汇报演出。北京京剧院、北方昆曲剧院获得了院团组织大奖。
活动得到了业内人士的普遍支持。著名京剧表演艺术家王平、著名越剧表演艺术家方亚芬、苏州昆剧院院长蔡少华、上海昆剧团副团长武鹏、四川省川剧院院长陈淳和运营总监白中华、广东海丰县西秦戏传承艺术中心团长吕维平、深圳世纪戏曲艺术研究院院长陈胜利等戏曲名家和院团领导作为颁奖嘉宾应邀出席，畅谈戏曲在互联网时代的推广发展和人才培养。
第一创业投资管理有限公司董事长刘红霞、腾讯微信开放平台高级总监郑立鹏分别从各自角度表达了对这一“戏曲+互联网”平台的支持。据悉，“中华戏曲”以文化概念和蓝海赛道受到投资者的青睐，正在进行天使轮融资。
今年3月1日，“中华戏曲”垂直媒体1.0以微信订阅号模式上线，迅速以青春的姿态、专业的报道吸引了戏曲专业人士，特别是年轻戏迷和文艺青年的关注。“年轻化的表达，严肃化的传承”的宗旨得到了业内外人士的一致认可，多个报道和名家采访打造了内容爆款。
4月1日， “中华戏曲”发起了中华戏曲人气之星票选大赛，这是一项以选手自主报名、比拼人气和粉丝动员能力为特色，并且用互联网传播戏曲为宗旨的新形态比赛，截至4月20日大赛圆满收官时，共吸引了268人报名，获得137万投票，550万点击。北至黑龙江，南到广东，西到乌鲁木齐，东到台湾，来自祖国大江南北的青年演员纷纷报名参赛，让人惊讶并感叹戏曲广泛存在的蓬勃生命力。
苏州昆剧院院长蔡少华表示，戏曲是中国宝贵的文化财富，要用新的方式推广给年轻人。深圳不是传统意义上的戏曲中心，却是中国的互联网创业之都，在这里举办以市场力量为主导，以年轻演员为对象的颁奖礼，意义非凡，值得鼓励。
广东海丰县西秦戏传承艺术中心团长吕维平也提到，互联网的连接能力非常神奇，西秦戏是一个古老、珍稀、濒危的剧种，没想到能够通过这个活动和选手一起来到深圳，与同行交流，宣传西秦戏，非常珍惜这个机会。
12年青春轮回，再闯戏曲创新路
市场研究表明，中国戏曲的发展呈现“冰火两重天”的局面。一方面是传统剧目和中老年用户市场的萎缩，根据道略演艺发布的统计数据显示，2015年，全国戏曲总体票房仅1.4亿元，同比有小幅下降；另一方面，在物质生活极大丰富的当今，寻根传统文化和欣赏优雅精致的艺术，重新成为中产阶级和文艺青年的爱好。
2001年，昆曲成为首批世界非物质文化遗产。2004年，白先勇的青春版《牡丹亭》公演，至今已经12年。其间，该剧走遍了几十个国家和100多所高校推广昆曲，累计观众超过60万人，让新一代大学生重新了解这一精致的表演艺术，才子佳人的爱情故事和载歌载舞的表演形式迅速将青年们“洗粉”。越剧、黄梅戏等也具有类似的发展特征，戏迷年轻化趋势明显。而2015年，北上广三地涌现的多个小剧场京剧节，则让传媒和大众感叹“京剧创新发展的新气象”。
聚橙网5年来持续运作苏州昆剧院的白先勇青春版《牡丹亭》巡演，并打造了新浪潮戏曲节和台湾当代传奇剧场大陆巡演等案例，受惠于戏曲的同时，也率先感受到了新的市场机遇。想要复制青春版《牡丹亭》的传奇，应该另辟蹊径，不能单纯着眼于票房，而是要解决移动互联网时代年轻戏迷的新闻、追星、买票、视听、社交等全方位需求，并通过新颖的手段带动更多青年人群走入戏曲的世界，拉动线下演出的创新和票房，打造戏曲文化领域里的必备工具和生态体系。
“中华戏曲”副总经理纪晓曦说：“戏曲并不老，很多戏曲爱好者也都非常年轻，‘85后’‘90后’的戏迷比比皆是。作为一名同是‘85后’的戏曲推广人，看到如今盛况，很欣慰。在中国，小众爱好的背后绝对是不小的人群，我们打造‘中华戏曲’平台，就是为了更加系统地连接和聚合这些人的力量，为戏曲在当下时代的发展和传播添一把火。”
微信开放平台高级总监郑立鹏表示：“戏曲有互联网创业机会，是互联网界完全想不到的，也是戏曲行业内部想到而很难做到的，这是一个值得尝试的蓝海，戏曲有足够的厚度可以接轨时代，做好了功德无量。”
“中华戏曲”2.0，探索“戏曲+互联网”
本次颁奖礼俨然是一场时尚派对，戏曲新生力量的魅力让媒体和观众也感到惊艳，同时，此次还举办了“中华戏曲”的首次新闻发布会。会上“中华戏曲”2.0的发布和“助梦计划”的启动引起了大家的关注。
“中华戏曲”2.0的主打产品是“梨园朋友圈”，基于微信技术，可以让被称为“梨园星”的发表者实现内容发布，粉丝连接，接受点赞互动，以及道具打赏鼓励等功能。作为聚合戏曲粉丝的平台，相比广义的社交网络平台，“梨园朋友圈”能更好地帮助戏曲演员进行戏曲的推广和魅力的分享与增值。目前正处于邀约公测的阶段，已经有傅希如、施夏明、罗晨雪等100位知名戏曲演员、青年新星及幕后力量入驻。同时，“演出戏历”“戏曲心情”“视频讲堂”等戏迷喜闻乐见的功能也在陆续上线。
聚橙网副总裁、“中华戏曲”总经理潘志鹏表示：“在国家政策的引导和大力支持下，戏曲专业院团专注于‘出人出戏’，传承艺术，培养演员，创排剧目。而‘中华戏曲’平台则可以发挥技术优势，起到辅助作用：做好戏曲传播平台，并聚焦发展演员的星光魅力，使其反哺于戏曲舞台与票房，达到多方共赢的局面。”
据介绍，下一步“中华戏曲”将专注于产品话题运营和体验管理，为戏迷创造更为直观可感的互动，做精内容的深度和广度，打造更有趣、更接地气、更具影响力的“梨园朋友圈”。“表面上，我们是以演艺资源和戏曲界人脉取胜，其实我们是一个技术和产品驱动的公司。”潘志鹏强调。
除了广泛的互联网传播以外，“中华戏曲”平台还联手母公司聚橙网发布了“助梦计划”，为年轻演员成长提供更多可能性。潘志鹏用电影《盗梦空间》打比喻，浅层的助梦主要是协助演员进行形象定位策划和传播的系统辅导，而深层次的助梦则包含跨院团平台的剧目、演出、传承、跨界等合作计划，最终都是为了更好地整合现存资源，为戏曲的发展贡献力量。
“中华戏曲”所展现出来的执行力和梦想愿景让业界人士感到兴奋。助梦计划代表、苏昆的著名闺门旦刘煜说：“作为戏曲演员，肩负着一种使命，台下勤奋用功需要自己努力付出，不能假手他人。但是科学的形象运作和接轨时代的推广手法，则有更好的路径可循，我愿意和‘中华戏曲’一起尝试探索。”
聚橙完成新一轮融资，做实演出全产业链
目前，“中华戏曲”已经积累了近20万粉丝，预计在今年底达到100万粉丝的量级，成为所在领域的领头羊。随着影响力的扩大，用户付费、戏曲周边电商、传统文化类品牌赞助等商业模式也显露雏形。潘志鹏坦言，目前阶段谈盈利为时尚早，公司正着眼于迅速扩大用户规模，进入泛传统文化、古风、汉服等人群市场，所以，目前平台还是靠融资发展，并有良好的融资渠道，这也是聚橙网旗下亲子、音乐等内容厂牌的已有成功路径。
聚橙网自2007年成立后，主营演出经纪，兼顾全产业链延伸，向上整合了内容制作，向下整合了剧院运营及演出票务，形成了现象级产业链。目前拥有国内50多个城市的演出主办能力及完善的互联网分销渠道，至今累计主办演出6000多场，2015年营业额超过4.5亿元，发展迅猛。
在进行多点全面布局，实现规模化运作的同时，聚橙网对演出市场进行了精细化运营，发展内容制作能力。旗下深圳市小橙堡文化传播有限公司专业制作优质儿童剧和亲子展览，拥有自主研发26个专有版权的演出项目，并在全国超过120个城市完成巡回演出3000多场次，接待观众高达300万人次，已经成为亲子演出行业新一代领跑者，A轮估值达2.2亿元；万有音乐系囊括民谣、爵士、摇滚、电子流行等音乐种类，打造剧院级流行音乐Live现场，呈现高品质的音乐享受，连续两年成为细分市场冠军；聚橙国际在美国百老汇等地设立办公室，致力于全球优秀音乐剧的投资、制作和亚洲巡演权的获取。目前已经投资《魔法女巫》、《灿烂之星》等12部作品，其中5部在最新一届托尼奖累计获得15项提名，取得了不俗成绩。“中华戏曲”正是这一内容运营战略基础上的又一个大胆探索和自然延伸。
近日，聚橙网也宣布完成数亿元Pre-IPO轮融资，由海通开元领投，建发新兴投资、九弦资本、温氏投资等机构跟投，这意味着聚橙网离早先制定的上市计划又近了一步。本轮领投方海通开元表示，看重的正是聚橙网创新的模式、跨界融合的团队、强有力的执行能力以及完善的产业链布局。
聚橙网创始人兼CEO耿军博士表示：目前国内演艺市场仍然处于初级阶段，投资不足，市场集中度低，有很大的发展空间。聚橙网作为国内民营演艺行业龙头，将致力于做行业发展中最具潜力的整合者。下一阶段，聚橙网将开始进行海外投资并购，争取在3年左右时间内成为全球顶级的演艺文化公司。“将中国的传统戏曲和优秀文化带向世界，是聚橙网的一种情怀和使命，希望旗下的‘中华戏曲’能够努力践行不一样的道路。”耿军表示。
