ZAKER推出国内首个聚焦大学生的里约奥运媒体项目

    距离巴西里约热内卢奥运会正式举行还有三个月时间，各个企业和媒体早已迫不及待、摩拳擦掌，纷纷试图从这场体育盛宴中分得一杯羹。

    5月3日，由ZAKER主办的“里约奥运特派观赛团”招募活动正式在全国各大高校启动，成为国内第一个以在校大学生为目标人群的里约奥运会媒体主题项目。参赛者只需要在ZAKER的手机客户端报名，参加在广州、武汉、南京、北京四个赛区的面试，展示自己的特长与才华，通过半决赛和决赛，就有机会成为ZAKER“里约奥运特派观赛团”的一员，前往巴西观看奥运比赛，体验当地风情，并将自己的所见所感制作成各类资讯与ZAKER1.7亿用户分享。

    奥运营销受众“三千”，ZAKER锁定在校大学生

    关于“里约奥运特派观赛团”的创意，ZAKER相关负责人从产品和受众两个角度向记者阐述了活动背后的思路。奥运作为四年一度的体育盛会，具有重大的新闻价值。但相关资讯虽然海量，内容与角度却往往千篇一律。另一方面，本届奥运会是第一次在南美洲举行的奥运会。巴西虽然以异域风情著称，但与中国距离遥远，两国之间并未开通直达航线，对于中国人来说是一个声名远扬却又难以触及的国度。ZAKER作为传递价值资讯，推崇品质阅读的移动资讯平台，希望通过90后在校大学生的年轻视角与叙述方式，带给受众更多与众不同的奥运资讯。

    另一方面，奥运营销活动虽然林林总总，但所针对的目标人群界限却往往非常模糊。这在一定程度上是大众传播年代的思维残留，并不符合移动互联网个性化传播的特点。ZAKER致力于服务成长阶层，在校大学生作为即将步入社会的主力人群，思维活跃，勇于表达观点，乐于传递资讯，喜欢尝试新事物，他们中相当比例的人都将成为不同分众人群中的意见领袖。吸引住这一批核心用户群，对于任何媒体和企业来说都具有非常重大的战略意义。

    从学生的角度出发，目前大学毕业生数量庞大，就业市场竞争激烈。如果学生在读期间能够参加“里约奥运特派观赛团”这类大型活动，并取得一定的成绩，既开阔了自己的视野，同时也为自己的简历增加了浓墨重彩的一笔，获得了一项在日后毕业求职过程中突出的加分项。

    “里约奥运特派观赛团”，让奥运、巴西与品牌走进高校师生

    按照传统的奥运营销带来的价值测算，每379美元的奥运广告投入可得到1万美元回报。但是，并不是所有的品牌都能在奥运营销中获利，如果仅仅是依靠赞助这样的单点效应——即使品牌能够进入到奥运的场景，也无法植入到消费者头脑中。

    ZAKER“里约奥运特派观赛团”从5月即在各大高校展开了一系列不间断的地推活动。根据选拔规则，参赛选手需要充分发动自己身边的老师、同学为自己投票、点赞。这使得ZAKER的品牌以及整个活动能够在将近4个月的时间里不断潜移默化地出现在众多大学师生的视野中，并与他们产生互动。另一方面，ZAKER在招募活动半决赛、决赛以及奥运期间所推送的相关资讯，有很大一部分是由从各所大学选拔出来的大学生代表采集、制作的内容，在风格、视角、社会心理上都更加贴近这些学校的师生，相应的也更容易为他们所关注和接受。

    “里约奥运特派观赛团”，ZAKER区域融媒体战略的又一次实战突破

    区域线下活动的落地执行需要大量人力、物力，一直以来都是线上移动媒体的短板。作为已经在移动资讯领域耕耘五年的领先品牌，ZAKER这次“里约奥运特派观赛团”同时在北京、广州、南京、武汉四地展开招募活动，在行业同类媒体中先例不多。能够游刃有余地在多个区域展开落地执行，很大程度上归功于ZAKER自去年以来展开的区域融媒体战略：

    ZAKER摒弃了新媒体与传统媒体之间从生产到渠道的简单合作流程切割，直接将传统媒体搬到了ZAKER的移动互联网平台上来。入驻媒体对合作频道的内容生产，品牌推广营销，用户发展，广告经营等直接负责并享受由此带来的收益；ZAKER则通过培训服务、技术开发等形式，帮助传统媒体弥补技术短板，再造业务流程，培养互联网思维；同时与当地城市受众建立更深入、频繁的互动，将合作频道打造成为城市资讯、生活的入口。这样的模式实现合作双方投入产出比的最大化。目前已经先后推出了深圳ZAKER、武汉ZAKER、南昌ZAKER、南京ZAKER、触电频道等地方频道。

    此次招募活动的四个赛区，都是高校云集之地：其中广州是ZAKER总部所在地，北京是ZAKER分公司驻地；而南京、武汉两地的活动执行与推广，则全部由当地合作伙伴——南京的《现代快报》以及武汉的湖北日报传媒集团、《楚天金报》全权负责。活动丰富了武汉ZAKER、南京ZAKER的内容，加强了他们与区域市场受众的联系；而区域传统媒体在当地丰富的线下资源，保证了招募活动的成功落地与线下推广，以及相关资讯能够迅捷抵达当地受众。

    ZAKER创始人兼CEO李森和在之前接受媒体采访时曾表述：希望通过区域融媒体战略，把资讯生产与传播，线上与线下高效地整合到一起，为用户提供全面、立体的生活资讯以及相应入口，为合作伙伴提供真正的整合营销传播服务。“里约奥运特派观赛团”从一个侧面证明了ZAKER的构想正在一步步变成现实，为中国媒体的演化与发展探索出一条现实可行的道路。