走进陌陌总部：探秘“约炮神器”的初心、尴尬与无奈

来源: up.henan.china.cn

2014年8月5日，i黑马来到陌陌的总部望京 Soho B座20层。

“我和唐岩探讨过，除了吸毒之外，与异性交往应该是人类最无法抗拒的欲望”

刚刚成立三周年的陌陌，如今已坐拥1.6亿用户，估值突破10亿美金——成为中国除微信之外最大的超级社交APP。

从成立伊始，陌陌就一直深陷“约炮神器”的舆论漩涡中。作为资深媒体人出身的前网易总编唐岩，却一直没有出来做过多的解释和公关工作，整个陌陌甚至长期处于没有专门媒体维护的状态，任由外部评说，这种做事风格和社交巨头腾讯颇像。

从陌陌诞生起，就负责陌陌产品的现任陌陌产品总监林志霖说：“媒体就是喜欢有话题性的东西，例如‘约炮’。唐岩曾经对外宣称陌陌只要做色情就剁手，似乎也没有引起多少人关注，他们都喜欢话题性的东西”。

但作为一个新型社交平台，也很难否认这种争议给陌陌初期发展带来的好处，陌陌初期在几乎在没有推广和借助外力的情况下(微信的快速崛起很大原因是倾斜了腾讯的原有资源)，长期占据媒体版面，成为各个舆论平台讨论的热点话题。在讨论这个话题时，陌陌产品总监林志霖在与i黑马的对话过程中，出现了文章最开头的那句话。

在i黑马追问陌陌怎么看“约炮”这个标签时，陌陌内部的声音是一种无奈，以及些许高傲的懒得回应，一如长久以来他们对此话题的态度——对于陌陌核心团队来说，他们并不认为喧嚣的外界，能理解到他们做陌陌的初心。

在第一天决定做社交APP时，唐岩的布局就不小。从中国最具影响力的门户网站网易辞去仅担任了6个月的总编职位，在那时的移动互联网大潮冲击下，本就对趋势极其敏感媒体人出身的唐岩，看到了不一样的东西。但人们长期以来要么关注陌陌的约炮标签，要么关注转身成功前总编辑的人生经历，似乎没有人在关心唐岩为什么要做陌陌，陌陌的远景，以及用户能长期快速增长的逻辑内核是什么。

总编辑唐岩实质上并非屌丝，他所放弃掉的东西，证明了他要的不止是一个“约炮”APP那么简单。

陌陌的初心，与原罪

甚至现在，陌陌的用户增长量仍然十分惊人，唐岩在陌陌望京Soho 20层的总部门口，竖起了一块一人高，与后台用户数据相通的LED大屏幕，展示着陌陌用户增长实况，这一幕情景曾经出现在描写Facebook崛起过程的电影《社交网络》中，极富戏剧张力。

（实时记录用户数的大屏幕，就在陌陌前台）

陌陌目前已经拥有1.6亿注册用户，而日增长量仍然高达30万左右，月增长量约有1000万。陌陌是目前用户增速最快的移动社交网络，超越已经稳定下来的微信。

一直保持如此高用户增长，是唐岩对移动社交“社交关系入口”的精准把握。

陌陌产品总监林志霖说：“当移动互联网浪潮出现时，唐岩觉得应该完全基于移动互联网做一个社交应用，我们是在这个理想的驱使下离开网易和唐岩一起出来创业的。”

何为唐岩设想的移动互联网社交?在陌陌团队的理解中，是完全基于移动互联网属性构建的社交体系：社交入口为LBS，位置签到，周边发现等基于移动设备功能搭建的，一切可能的社交关系产生方式。手机化身为每个人的ID(身份证)，通过填写个人数据，位置，人们可以根据一部手机迅速的扩展自己的社交关系，找到周边志同道合，也让周边的人找到自己，从而产生互动交往。

最极致的例子，是微信之父张小龙创造的“摇一摇”，张小龙曾说摇一摇是“社交关系”的入口。“摇一摇”本身是基于移动设备功能，并能产生移动社交关系的功能——摇一摇涉及到手机的摇感互动功能，位置功能，摇到后还可以让用户沉淀好友关系。

当微信还没有那么多用户的时候，他们通过摇一摇，语音漂流瓶，导入手机通讯录等基于移动设备功能的方式，让用户和用户关系快速沉淀进入微信。

而对于这套“移动互联网社交关系入口”的玩法，唐岩和陌陌团队已经炉火纯青，这也是陌陌用户增量如此巨大的秘籍。

每次陌陌迭代，关在小黑屋里头脑风暴的陌陌核心成员，都在思索怎么才能基于移动设备，让用户能去扩张自己的社交关系。无论是最早的LBS，完善用户资料，后来的“同乡会”，周边群组，兴趣小组，地点漫游......