智见2016·点媒获“金远奖”三项大奖

    “广告点石成金，品牌高声致远”。4月22日，由《广告主》杂志、品微会主办的“智见2016”第八届中国广告主峰会在北京盛大举行。点媒作为国内领先的移动整合营销平台,凭借领先的广告技术平台、专业的一站式整合营销服务和优秀的产品和广告创意组合备受广告主信赖。在本次中国广告主大会上点媒同时获得了“金远奖”三项大奖, 点媒DSP+平台获得了“最具市场价值创意营销平台”，点媒创始人兼CEO刘杨先生获得了“2016营销传播领军人物”; 点媒提交的“徽商银行：点时成金新品上市移动整合营销 ”案例也同时获得了 “ 最佳移动营销案例银奖”。

    点媒DSP+平台自2015年5月升级以来在人群定向、媒体投放策略优化组合、广告形式、品牌安全和数据监测等各方面都收到广告主的好评。相较于传统移动DSP，DSP+颠覆性的明确了以人群为中心的购买模式，实现了RTB+PPB程序化购买的“双通道”模式，为广告主提供一个综合性的操作平台，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。利用独创的潮汐算法、多普勒算法及遗传算法等五种竞价、优化算法，让广告主在36毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。并为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括投放效果、地域分布、终端分析、受众特征等等，提升ROI，全面升级营销结构。点媒DSP+平台强大的数据分析能力、科学合理的算法、稳定安全的投放体验、真是优质的效果反馈在实际的广告投放中不断得到广告主的称赞，本届金远奖获评“最具市场价值创意营销平台”也是实至名归。

    刘杨先生作为donson东信的创始人&CEO，是中国最早的移动媒体应用研究和移动广告市场专家，10年来，刘杨始终站在移动营销的上风口，带领东信先后打造了 “点趣互动”、“东信通”、“点聚”、“V生活”、“3G生活网”、 “点媒Lomark”、“点媒AISSUER”等移动互联网产品平台;在移动营销市场探索中，刘杨带领东信确立本地化“DSP+DMP+本地化服务”三位一体发展战略，树立了从技术平台到本地服务的全流程标准化的服务规范和体系。2015年，带领东信完成从本地化到“平台+服务”移动整合营销模式转型，在品牌广告、本地广告、应用广告和电商广告市场均有建树。他一直在努力探索中国移动互联网的理性健康发展空间，坚持深耕本地移动互联网市场，整合产业链上下游资源，建立崭新的商业模式，着力打造移动互联网行业产业共赢的良好局面。

    “徽商银行：点时成金”　整合营销收割品效合一

    徽商银作为中部最大的城市商业银行，在2015年10月推出了一款最新的理财产品——点时成金，这是一款面向社会中坚力量的理财产品，方便、安全、收益高。但是，面临激烈的互联网金融市场竞争，作为一款新推出的理财产品，要与五大国有商业银行还有招商、兴业等其他大型银行竞争第一枪就变得非常重要，要迅速实现产品曝光，扩大产品知名度，塑造产品良好的品牌形象就成了重要课题。

    点媒在徽商银行点时成金产品的整合营销传播中分了四个阶段形成层层推进，步步为营的传播策略。

    第一阶段，上市预热期，利用品牌文化理念传播引关注。按照点时成金新品上市时间节点，深度挖掘徽商银行品牌理念，对徽商银行所蕴含的徽商精神深入挖掘，用品牌精神获得用户的认同感。一时间“品徽商儒道、解理财之谜”的H5互动广告在微信朋友圈疯传，受众的自主转发制造了更多正面UGC，从而在一开始就形成良性口碑扩散。

    第二阶段，上市推广期，多类型互动展现核心卖点。通过点媒DMP大数据分析，将本次营销推广投放目标人群圈定为年龄在30-55岁之间的社会中坚力量人群，处于人生稳定上升期，关注家人，关注理财产品;重点圈定安徽，南京，北京，上海四省市投放，点媒根据点时成金产品提炼产品卖点作为核心诉求点制作广告创意，以PDB+RTB形式进行广告投放。通过点媒DSP精准广告、EPR、微信营销等灵活多样的形式，将产品卖点的独有优势最大化呈现，并加固了目标用户对产品的深刻正面映像。

    第三阶段，强化传播期口碑传播抢占舆论制高点。在第三阶段传播初正好临近重阳节，点媒早广告创意时以情动人，以问答的形式，引出受众对亲情的认知，触发情感的共鸣，软性的把产品的特性融入到客户的情感中，提升品牌的认知度，提升品牌的传播性，引发客户的再次传播，道出徽商情，感恩季，点时成金，把爱带回家!以亲情抢占舆论制高点，引发共鸣。

    第四阶段，价值收割期，多渠道引流实现价值收割。针对前三个阶段传播效果反馈，在四阶段点媒着重对前三个阶段传播中已经影响的受众进行重点引导，力争实现产品销售的突破。通过点媒DSP+平台访客找回功能，筛选出已经浏览过广告信息的人群，对这部分人群通过点媒DSP+精准广告投放加深影响，在广告中增加向徽商银行直销银行导流页面，实现粉丝价值收割。

    最终徽商银行点时成金产品通过DSP广告投放、微信朋友圈扩散传播、网络新闻扩散，总曝光量达到996万次，共有260万受众人群浏览了营销信息，吸引27万受众人群点击参与H5互动页面，并对品牌产品产生了认知，成为点时成金理财的兴趣人群。通过微信朋友圈进行的二次裂变传播扩散，间接影响人群众多，效果还在持续增长。徽商银行方面也表示：“我们在与点媒尝试整合DSP、社交媒体、新闻媒体进行同步营销，收到了非常好的效果。我们也期望这种移动整合营销模式能帮助我们触及更多的目标人群，挖掘更多的潜在受众群体，使更多的人群知道并喜爱点时成金产品。”

    关于金远奖：金品质，远实力，金远奖。中国广告主金远奖是在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上，融入艾菲奖的实效诉求，结合本土实际打造的大中华区营销传播领域的权威至高奖项;是大中华区内唯一一个着眼广告主，以广告主的视角，对他们的广告创新力、品牌突破力、社会责任感以及广告主个人、团队营销传播表现进行全面、科学、公正评估表彰的奖项体系;也是大中华区内唯一一项基于整合营销传播理念，对广告产业链的各个环节以及各种媒介(组合)的传播案例进行评估表彰的全媒体奖项体系，涵盖案例奖、公司奖、人物奖和工具奖四个大类，共24个小类。