河南三地发力！要将信阳毛尖、郏县红牛、临颍辣椒打造成农业品牌新标杆

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【大河报·大河财立方】为加强河南农业品牌打造，全面提升河南农业品牌竞争力、影响力、带动力，7月22日，河南省农业品牌精品培育计划启动仪式暨品牌合作签约仪式举行。会上，北京福来品牌咨询策划机构与信阳市浉河区、临颍县、郏县签订战略合作协议，共同打造河南农业品牌新标杆。

推介至全国、全世界

信阳毛尖是河南茶叶中的C位，作为中国十大名茶“信阳毛尖”的原产地和核心产区，浉河区的茶文化源远流长，至今已有2300年历史。

数据显示，目前浉河区茶园面积60万亩，茶叶年产量4.9万吨，综合产值95亿元，全区农民70%以上的收入来自这60万亩“小小的叶子”，茶产业已成为浉河区农业发展的核心和支柱产业。

信阳市浉河区区委常委、常务副区长朱志勇称，近年来，浉河区高度重视茶产业发展和品牌建设，持续加大龙头茶企培育扶持，培育国家级农业产业化龙头企业1家，省级9家，市级19家，文新、广义等公司入选中国茶叶行业百强企业。另外，浉河区积极推动茶叶“公共品牌+企业品牌”协同发展，知名茶叶品牌15个，信阳毛尖品牌价值达76亿元，位居全国第三位。

“品牌是重要的无形资产，品牌建设对浉河区茶产业高质量发展意义深远。”朱志勇说道，虽然浉河区在茶产业发展和品牌建设上有一定的自然基础和文化底蕴，但产业大而不强、品牌优而不名的发展瓶颈依然突出，茶产业的一二三产融合发展仍需发力，品牌价值仍需进一步提升。

“当下是浉河区农业转型升级、加快推进乡村振兴的重要阶段。今天，我们与福来咨询签约，是浉河区茶产业发展和信阳毛尖品牌建设、推广的一件大事，紧抓大别山革命老区振兴发展契机，加大品牌建设和推广，将优质的‘信阳毛尖’推介至全国乃至全世界。”朱志勇说。

“中国高端优质肉牛”优秀代表

肉色红润、肉质细嫩、柔软多汁、清香可口……这是郏县红牛的特色。2020年12月，在全国首届“中国牛·优质牛肉品鉴大会”上，郏县红牛荣获全国最高奖“综合评价优胜奖”。

郏县县委副书记、县长李红民介绍，郏县红牛因原产地在郏县、毛色红润而得名，先后被列入“全国八大优良黄牛品种”“国家畜禽遗传资源保护名录”，获得“国家地理标志商标注册”“国家农产品地理标志证书”，入选首批“全国特色农产品区域公用品牌”，品牌价值10.25亿元。

李红民介绍，2019年以来，郏县接续投入财政资金2亿多元，先后申报了创建省级郏县红牛现代农业产业园、国家级豫西南肉牛优势特色产业集群等项目，被确定为“全省养牛大县培育县”。

目前，全县共有国家级保种场、核心育种场各1个，省级龙头企业2家，规模化养殖场(户)372家，红牛存栏近8万头，初步形成集研发、育种、饲养、屠宰、加工、销售为一体的全产业链，年产值30亿元以上。

“酒香也怕巷子深，好产品更要有好包装、好创意、好营销。这次与福来公司合作，是发展壮大郏县红牛产业的良好契机，我们将以最大诚意，尽最大努力，把郏县红牛打造成‘中国高端优质肉牛’的优秀代表。”李红民说。

提升品牌附加值及溢价能力

很多人都知道临颍是“中国休闲食品之都”，其实，临颍的辣椒在全国同样很有分量。

临颍种植辣椒已经有几十年的历史，临颍辣椒品质好、产量高，近年来，临颍县突出自身特色狠抓小辣椒种植，大力推广5G+辣椒种植，已经形成了辣椒种植、加工、销售为一体的产业格局。

临颍县人民政府副县长何向涛介绍，截至目前，临颍认定标准化生产基地30万亩、绿色食品原料基地5.2万亩、省市农业标准化示范基地14个、绿色食品15个，成功创建10.8万亩的省级辣椒现代农业产业园。

打造临颍辣椒品牌有哪些优势？

何向涛说，辣椒已成为临颍县发展较为成熟的特色农业产业，也是促进农业增效、农民增收的支柱产业，更是农民致富的主导产业。

但就目前来看，临颍辣椒知名度还不够响，品牌形象还不够清晰。“为此，临颍县政府提出以农产品品牌监管、品牌培育为中心，‘临颍辣椒，辣椒正香’为主题，通过品质监管和品种优化，打造‘临颍辣椒’品牌。”何向涛说。

具体如何实施?何向涛介绍，首先，政企合作打造品牌。与北京福来咨询有限公司合作，让“临颍辣椒”成为“网红”，提升品牌附加值及溢价能力，搭建泛平台销售体系，实现线上营业额指数型增长，让临颍成为全国辣椒市场集散地、全国辣椒期货交割地、全国辣椒定价中心。另外，还要加强监督品牌保护，监督品牌使用人保证产品特色质量，保护品牌声誉。

有望成为三个范本

福来咨询总经理、中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海介绍，福来咨询2002年创立于北京，为政府和企业提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务，打造了“横州茉莉花”“宁夏枸杞”“兴安盟大米”“寿光蔬菜”“盱眙龙虾”等多个成功案例。

福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏表示，非常荣幸能参与到河南农业品牌建设的进程当中。全国各地的农业品牌建设如火如荼，河南承载着光辉璀璨的历史文化和领先优势，如何再次引领全国的农业品牌建设和农业产业化的进程，这是河南新时期的使命和挑战。

娄向鹏称，福来咨询提出的“三个抓手”理论——乡村振兴是“三农”工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手，是市场经济的底层逻辑，一定要以品牌、销售和市场的眼光来看待产业和产品;其次，产业的高质量发展一定需要政府主导和企业主营，离不开对产业系统科学的顶层设计。

“本次签约的三个区域品牌非常典型，有望成为三个范本。”娄向鹏解释道，郏县红牛有望成为种业保卫战的范本;浉河信阳毛尖是河南知名的农业品牌，对传统优势品牌再次创造新价值有借鉴意义;临颍辣椒要成为隐形冠军到品牌冠军的样板，通过品牌引领实现产业价值提升和高质量发展。

娄向鹏希望以本次签约的三个项目为起点，推动河南农业产区和企业更加重视品牌建设，助力河南农业品牌建设进入新阶段、新时代、新高度，成为未来中国农业品牌建设、乡村振兴和产业高质量发展的河南气象、河南风范、河南现象。

打造成河南农业品牌新标杆

“今天的活动既是农业品牌精品培育计划的启动，也是我们推动豫京农业合作取得的重要成果。”会议最后，河南省委农办副主任、省农业农村厅副厅长刘保仓总结道。

首先是紧跟时代。现在是乡村振兴的时代、农业现代化的时代，其中蕴含着一个重要概念：现在是品牌的时代。品牌是软实力的重要体现。过去的品牌打造并不完整，现在要形成共识，用软实力来展示和体现河南农业发展的高质量。

其次，定位形象。牛肉、茶叶、辣椒，这三个品类如何做出差异化?郏县牛肉拼价格拼不过进口牛肉，但可以选择走高端路线。信阳毛尖也是如此，对标国内优秀的茶品牌，打造自身的差异化竞争优势。临颍辣椒可以体现临颍产业现代化水平，走优质路线。“做出差异化，品牌才算是成功了，形象定位越准，品牌越好打造。”刘保仓说。

最后，把握周期。品牌的建设是全生命周期，塑造品牌要专业化，除了福来咨询机构外，当地政府和企业家都要深度参与进来;使用品牌要规范化;传播品牌要精准化，要研究不同渠道的传播规律;还要未雨绸缪、保护品牌，避免假冒伪劣的现象。

“希望在河南农业品牌精品培育过程中，把浉河的信阳毛尖、临颍的辣椒、郏县的红牛，打造成河南农业品牌的新标杆、乡村振兴的新样板，提升河南农业品牌的竞争力、影响力、带动力，为全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化提供强大支撑。”刘保仓说。（记者 吴海舒 文 记者 朱哲 实习生 李博 摄影）