平安夜平安果 运城精品农产品直供北京社区

    12.24日平安夜，在这个喜庆的节日里，运城市果业局通过东8区社区营销平台举办了 “平安夜 平安果”——运城水果直供北京社区的大型直销活动。本次活动由运城市果业局牵头组织，由国内知名的社区直销平台“东8区“负责承办。

    运城处于北纬35°的地理带，属黄土高原区，区内土层深厚，雨量适中，光照充足，海拔高，温差大，是世界上公认的苹果“黄金生产带”，今年6月2日，运城苹果代表“中国鲜苹果”首次出口美国市场，标志着该地苹果不仅果个正、果色艳、果味美，同时具备了世界一流的质量安全。

    活动当天，运城市组织了所属六个县域，包括临猗苹果、万荣苹果、芮城苹果、盐湖酥梨、平陆玉露香梨、稷山板枣等在内的十余种优质地标农产品，直接进入社区进行展销，活动范围覆盖了北京的十个小区，近12000户居民。参与此次活动的产品地标特色鲜明，参与厂商优中选优，而且所有产品均以产地价格直供，真正做到精品超市的品质，农贸市场的价格。

    活动现场居民反响强烈，集中展示、现场试吃、小区团购…多种形式的活动让居民近距离了解产品，体验特色，最终把实惠的产品搬回家。现场短短几个小时，二十余吨产品全部售罄。同时现场还配备了圣诞老人、卡通人偶和杂技小丑等丰富多彩的活动和游戏，把小区的节日气氛推向高潮。

    此次活动开创了地方政府联手社区O2O平台开展农产品社区直销的创新模式，通过产地直供社区的创新模式，居民得以享受以优惠的价格买到地方的精品农产品；果农则绕开层层销售渠道，直接获取直销的利润；地方政府更实现将地标产品直接面对面呈现给最终消费者，开创了地理标志品牌塑造的新模式，实现“花小钱办大事”。

    本次活动的营销预热、现场售卖组织和物流分发均由“东8区”平台负责组织，“东8区”作为国内领先的社区直销平台，目前已覆盖数百个社区，并建立了包括选品议价、营销宣传、现场销售直至物流配送的小区团购组织能力，通过线上和线下工具的有效组合，提升产品社区直销的组织实施效率。

    现场活动得到了运城市政府的高度重视，市政协副主席、政府秘书长、各主管局局长、各属县主管副县长均亲自参加。民政部社区司等多位领导也莅临现场观摩，并对活动惠民惠农的重大意义给予了高度评价。