北马未开跑黄牛先出现 报名费炒高超5倍
7日，2017年北京马拉松即将开跑，自1981年创立以来，北马已成长为国内标杆赛事、国际顶级赛事。伴随着全民健身的热潮，特别是2014年放宽参赛标准以后，北马的报名人数水涨船高，甚至出现“一签难求”的景象。
去年5万人报名，今年有近10万人参与报名，但参赛名额只有3万，不到三分之一的中签率为近年来最低。这也导致了“马拉松黄牛”的出现。越来越火爆的马拉松，背后究竟催生了哪些“生意经”？而对于全国各地掀起的“马拉松热”，又该有哪些“冷思考”呢？
一年一度的北京马拉松赛事即将在本周日举行，在国内著名的二手交易平台上，查询北京马拉松，就能找到大量卖名额和不少求名额的。记者以买家和卖家的身份分别联络，发现原本只要200元报名费的马拉松赛事，已经被炒至1000元甚至1500元。
一位卖家告诉记者，虽然组委会在选手领取装备、号码牌时进行了实名认证，但只要在这个阶段由本人领取，之后再将号码牌交易给他人，第二天比赛时，凭借号码牌入场，就可以避开组委会审查。
卖家：我不住在北京，我今天的火车。我上午领应该下午就给你，你看怎么样？因为太累了，不想跑，腿也有点痛了。我跟你说啊，他这个进去的话只要个号码，号码布他会给你扫，扫看看是真是假，你带个真的号码布就可以进去。你有号码布（他）查你干什么？他又不会查身份证他知道谁的名字。
希望以1000元购买参赛资格的李先生告诉记者，他在外地工作，出差来北京时刚好赶上马拉松，就想参与一下。
李先生：我就没抢，因为我工作在外地，我正好来这出差，正好赶上，然后我有朋友在这边嘛，他就说一起，然后就说咸鱼上有，后来我就看了一下。主要是出差，正好赶上北马，然后就参与这边，一千也不低了吧。
对此，主办方其实早在去年就表示，为了杜绝饱受诟病的替跑行为，将采用人脸识别技术在检录处甄别参赛者。
经常参与马拉松赛事的资深跑友黄先生告诉记者，其实除了一些“马拉松黄牛”之外，还有很多人是因为的确有事无法参赛而被迫放弃，一边是没抽到签的人想跑，一遍是抽到的却因故要放弃，很多资深跑友都建议，组委会可以给未中签者建一个“候选名单”，一旦有人放弃，就可以选择候补者代替。
黄先生：有特殊情况的话跑不了那其实这个名额大家也不愿意浪费。转让很容易滋生黄牛，官方其实在最后一天应该给这些突发情况一个应急的通道的，比如说我确实跑不了了，那我把这个名额在很快的时间通过联系方式告诉组委会，组委会再把这个签再给到有排队的嘛，如果有想跑的选手可以排队，然后再随机的分给大家，我觉得变这个是比较好吧。
据统计，在2016年，全国经过田联注册的马拉松赛事，就有300多场，参赛人数280万人，而2013年这一数字仅仅是全国39场马拉松，75万人参与。
据了解，目前马拉松赛事全国开花，运营公司不少，但真正赚钱的赛事运营企业却不多。郑州开封国际马拉松赛组委会执委刘斌告诉记者，社会化运作很必要，马拉松赛事首先是公益，之后才是社会行为。让体育赛事盈利，也是保持活动健康发展所必需的，赛事红火之下，不少地方为办赛“一哄而上”。
刘斌：它一定要和公益结合在一起，等于是一半公益、一半市场化运作。大马拉松，基本上它的社会价值还有商业价值都是非常好的。而那些小马拉松呢，他们刚开始由于初期它有一个发展期，而且同时大家觉得这个很红火大家都是一哄而上，有很多小马拉松它是不盈利的，而且它的盈利模式也是很有问题的。
刘斌表示，从长久看，去年328场马拉松只是田联官方数字，还有很多民间马拉松、县级马拉松比赛没有被统计。在红火之下，要看到的是喜欢马拉松赛事的人越来越多，但是需求之下，一些赛事组织水平却得不到保证。
刘斌：比如说地市级的、县级的（马拉松），一部分是由当地政府来做的，另外一部分更多是跑友自发，或者公司来做的，但这个规模基本上都是很小，因为大型的马拉松它是一定要封路的，一定要有交通、安保、医疗，而这些的话是政府职能，去年，出现了很多的赛事公司，因为报名的不畅，或者是商业赞助的不流畅，有很多办到一半就不办的。现在的马拉松不是多了，而是好的马拉松或者说大家喜欢的马拉松还是少。
长期从事马拉松相关工作的马拉松排行榜创始人梁利峥告诉记者，随着经济发展、人们对健康的重视程度上升，从2014年开始，随着赛事放宽标准，国内的马拉松开始热了起来。
梁利峥：达到了一定的状态之后，大家更多的就开始关注了自己的健康，把健康放在了第一位。跑马的人群他是有一个积累的过程，最开始我们可能都是精英选手，那现在呢我们的关门时间到了六小时，这样呢，可能大部分人经过三个月到六个月时间的训练，可能没有特殊疾病的人都能够参与这项运动，所以这个普及的门槛越来越低。
梁利峥表示，赛事越来越多，除了群众参与热情高涨之外，地方政府也在积极参与，原本需要花钱打广告才能达到的效果，如今举办马拉松赛事就能成为当地的一项“名片”。
梁利峥：再有一个角度就是从地方的经济的角度来说，我们看到地方政府从GDP的追逐，着力点也都放到了体育文化方面，旅游的角度，国家政策有这样的引导，支持这样一些活动，我们地方政府把着力点更多的放到打造地方的品牌、发展地方经济，这也是很重要的一个政策的因素。