东西越来越小，单身经济走热？可能是追求品质生活的人多了

  大米包装从25千克到500克，洗衣机容量从8公斤到2公斤……过去10年，从家电、家居用品，到美妆护肤品，人们的日常生活用品变得越来越小。除了单身经济，消费升级也是迷你产品消费大热的原因，无论是单身还是组成家庭，人们对生活品质都变得越来越在意和敏感。

东西越来越小，单身经济走热?

吐司面包从一大包变成两片装、大米被分装成500克一袋、方便面瘦身成小桶“加餐装”、冰箱和洗衣机都有了迷你版……在不知不觉间，生活中的东西开始变得越来越小。

11月5日，天猫榜单发布“小报告”，也见证了这个“变小”的趋势。这份报告基于天猫“双11”十年单品销量增长数据得出结论：过去10年，从家电、家居用品，到美妆护肤品，人们的日常生活用品在集体变小。

迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，仅过去一年，就分别增长973%和630%，其中，迷你洗衣机的销售增速已经比普通洗衣机高出15个百分点。

食品方面，“一人量”成大势所趋。报告显示：500克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快，200毫升6支装、每套568元的酩悦轩尼诗在2018年天猫“双11”开启预售后被秒空数百套。

就连社交属性最强的火锅，也开始流行一个人吃。速食小火锅和每日坚果成为2017年方便食品中的两款爆款，购买人数分别增长208%和60.8%。

为了顺应这种变小的需求，电商平台和商家甚至专门孵化出壁挂式洗衣机、迷你洗碗机、小口红等“定制商品”。

眼下在中国，一个人吃饭、一个人睡觉、一个人看电影的单身群体已经超过5000万人，其中，90后占比超过六成，他们集中生活在深圳、北京、上海等一线城市。

和《低欲望社会》《无缘社会》中，日本单身群体“无欲无求，孤独终老”不同，中国单身群体对生活品质的追求越来越高，他们喜欢买小袋独立包装食品，主要是一个人生活，对食材的新鲜度非常在意和敏感。

迷你版越来越热并不一定因为单身

不过，东西越来越小，并非只是因为单身群体越来越大。

“买迷你冰箱、洗衣机的，并不一定是单身人士，有很多都是家庭消费升级。”苏宁伊莱克斯的促销员刘先生说。

他最近销售了好几台迷你洗衣机，最大洗涤量只有2.5公斤，这种洗衣机有高温蒸煮洗功能。不过，他接触的很多顾客购买迷你洗衣机，并不是因为家里只有一口人，而是因为家里添了宝宝，他们感觉宝宝和大人混用洗衣机不卫生，于是专门为宝宝准备了一台洗衣机。

而一位选购这种迷你洗衣机的女性则表示，现在又添购了新房，目前正在装修。她特地在洗衣房要求安装一台迷你洗衣机，供自己洗涤内衣用，“内衣用滚筒洗衣机不卫生，但手洗太折磨人。”

迷你冰箱的需求者，也不只是单身人士。“我们家两台迷你冰箱，一台是放我的化妆品，另外一台放老公的茶叶。”市民孙女士说，以前化妆品、茶叶和食品混放在对开门冰箱里，拿出来总是感觉味道不对劲，就在卧室和书房添置了两台迷你冰箱。

喜欢迷你的口红、Q版的香水，对很多女性来说，只是因为想尝试的新品太多，怕自己没用完就厌倦;选购小桶的方便面，价格并不比大桶的便宜，只是因为可以吃的夜宵太多，并不想一桶方便面就填饱肚子。

“除了单身经济，消费升级也是迷你产品消费的原因，而这个趋势将会持续很长一段时间。”天猫快消事业部总监王丹说，商品越来越小，是眼下我们正在经历的时代的缩影。

河南商报记者 陈薇 杨桂芳