财报透出信息消费新亮点

      在一年一度网购狂欢节“双11”来临之际，记者在菜鸟网络天津仓库看到，在“大数据”识别系统中，仓库已实现智能备货和按照热销度来分类货物，并可以实现对交易平台的流量、订单转化率进行预测，有效对接物流资源，做到物流体系产能与销售量匹配。图为心怡科技物流的工作人员正在使用手持RF扫描枪扫描库位号及货物。本报记者谭辛摄

    数字中折射变化

    以百度和阿里巴巴为代表，在过去的半个多月中，国内互联网企业集中发布了自己新一季的财报，收入和利润大幅增长成为共同的特征。阿里巴巴2014年第三季度收入168.29亿元，同比增长53.7%，净利润为68.08亿元。百度第三季度营收135.20亿元，同比增长52%；净利润为38.76亿元。而国外互联网公司中亚马逊第三季度净亏损4.37亿美元，谷歌净利润28.1亿美元，同比下滑5%。中国互联网高速发展的蓬勃活力显而易见。

    但数字中折射出的变化还不仅限于此。2014年10月29日，国务院常务会议要求重点推进六大领域消费，信息消费位列其中。提升信息消费，既需要有明确的市场需求，也需要有相关的服务响应。梳理互联网公司新一季的财报，信息消费的新动向也就呼之欲出。

    线上线下深融合

    从各家企业的新财报来看，从应用场景到营销渠道，线上和线下的融合更加深入。

    从应用场景看，传统的线下应用场景向线上转移的趋势更为明显。拿招聘行业来讲，招聘网站前程无忧今年第三季度总营收4.740亿元，同比增长13%。但其线下出版物广告营收下滑78.5%，而线上网络招聘服务营收为3.155亿元，增长13.6%，同时在第三季度共有28.37万名雇主使用其线上服务，同比增加19.4%。这就意味着，包括中小企业在内的新雇主们，正在开始尝试将自己的招聘模式从线下转移到线上。同样体现这一变化的还有分类网站58同城，尽管它要等到11月12日才会发布新一季财报，但从第二季度财报来看，58同城的收入增长主要来自于付费商家会员数的增多。通过分类网站进行产业工人招聘，正是企业主乐于付费的重要理由。

    从营销渠道来看，广告主的投放方向也在向互联网和移动互联网转移。汽车网站汽车之家今年第三季度净营收为5.451亿元，同比增长了64.6%，净利润则达到1.709亿元，同比增长25.5%。包括经销商广告和经销商订阅服务在内的经销商黄页服务首次成为公司收入的最大来源，为公司贡献了50.8%净营收，其中汽车厂商广告收入于2014年第三季度同比增长42.9%至2.68亿元。同样体现出这一变化的还有百度。百度CEO李彦宏表示，百度已拥有40万个企业“直达号”，企业通过这一平台在移动端对用户进行营销。“目前我们在和一些增值服务提供商进行合作，更好地理解和满足每个行业客户的需求。对客户来说，移动端营销服务更容易帮助他们维护用户关系。”

    随着营销渠道的改变，交易环节也随之在向线上转移。汽车之家CEO秦致表示，电商业务是公司中优先级最高的目标，从财报看，第三季度汽车之家旗下的车商城共引进了57个汽车品牌并最终实现了7000多个交易。而百度表示，百度在移动搜索和地图领域拥有领先地位，将以此抓住O2O市场的巨大机会。

    移动端势不可挡

    缺乏商业模式，曾是巨头们在移动互联网领域“跑马圈地”时不得不面临的难题。但随着应用的铺开和用户流量的转移，这一情形也正在发生变化。

    从目前来看，巨头们在移动端的收入主要来自于自己主营业务的“迁徙”，比如百度的搜索和阿里巴巴的电商业务。在百度方面，百度来自移动端搜索流量第三季度超过了PC端，移动营收在总营收中比重达36%；而二季度，这一占比首次达到了30%。

    而在阿里巴巴上市后公布的首份财报中，移动端表现最为“亮眼”。截至9月30日，阿里巴巴零售业务来自移动端的交易额达到1990.54亿元，同比增长263%。受此驱动，阿里巴巴来自移动端的收入达到37.19亿元，同比增长超过10倍。阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信表示，未来还将加大在移动端的投入。阿里巴巴还会通过更加个性化和基于位置的数据，向消费者提供更精确的体验。

    移动互联网的发展也让互联网企业寻找到了新的商机。搜狐财报显示，旗下的搜狗第三季度单季营收首次突破1亿美元大关，达到1.06亿美元，同比增长86%。搜狗CEO王小川表示，这主要是因为搜狗在移动端输入法和搜索的市场份额均得到拓展，而其中的重点则在于通过腾讯的入股，搜狗的移动搜索有了独家的微信内容。

    能否抓住移动互联网的机会，对于互联网企业来说，甚至已经成了“生死攸关”的大问题。在商业模式最为成熟的移动游戏领域，联众推出了包括新中国象棋、马上斗地主等新移动游戏，2014年1至9月收入1.04亿元，同比增长高达1143.8%。但同样是网络游戏界曾经的巨人，搜狐畅游的平均月度活跃用户数却出现了6%的下降，其原因正在于其传统的PC端网页游戏用户开始流失，尽管其在移动端已开始推出新游戏，但仍要面对第三季度净利润同比下滑达到95%的尴尬局面。（经济日报记者 陈静）