贝克汉姆欲借阿里巴巴进军中国电商

昨天上午，一组“首富”和“首帅”的约会照成为网上和微信朋友圈最热门的话题。“首富”指的是借助阿里上市荣登国内富豪榜首位的马云，而“首帅”说的则是万人迷英国前著名球星贝克汉姆。昨天上午，贝克汉姆一身西服现身位于杭州西溪的阿里巴巴园区，“外星人”马云则在一旁全程陪同参观。 由于马云此前入股了恒大足球俱乐部，不少球迷猜测马云会不会找小贝给恒大做“军师”。记者昨日从阿里方面证实，贝克汉姆一行目的和他参股的威士忌品牌翰格蓝爵在天猫全球首发活动相关。而马云也在社交软件“来往”上发布了自己和小贝的合照，调侃自己和小贝同样是巴掌脸，同样笑眯眯地走路，却得到了网友截然不同的评价。

“转行”后的小贝成为威士忌品牌翰格蓝爵的合伙人，首次以商人身份公开“出海”，而首站却选择了一家中国电商平台。业内人士表示，这印证了近些年电子商务在中国的迅猛发展之势，也说明中国电商平台在国际上已有较大的影响力。

目前翰格蓝爵品牌旗舰店已在天猫开店，其中几款酒品已陆续有了订单。此外，依照已公布的双11玩法，双11期间贝克汉姆还将作为“明星拍档”为全世界粉丝在天猫网站上发红包。

对于昨日小贝和马云究竟交谈了什么，记者昨日向多个渠道询问，各方都讳莫如深。一位阿里相关人士透露，小贝团队和阿里签署了一份“保密协议”，约定双方都不对外发布任何关于昨日参观活动的信息。

不过，这并不能阻止业内对小贝此行的多种猜测。由于阿里巴巴双11今年首推全球化战略，如果能吸引到贝克汉姆代言或进行更深度的合作，对于阿里巴巴开拓全球市场也是不小的帮助。

新闻延伸 

“不用再解释双11是什么”

小贝来天猫当老板；上个月，美国第二大零售商Costco只花了2周时间考察，就迅速在天猫开设网上旗舰店……随着越来越多的国际大牌主动伸出“橄榄枝”，中国电子商务已在国际市场打出了一块自己的“招牌”。

大到企业，小到一个个电商行业的从业者，他们经历的点滴变化无不在折射这一趋势。今年以来，一批国内电商企业成功登陆国际资本市场，包括京东、聚美优品、阿里在内的电商纷纷成功海外上市。

在天猫总裁王煜磊的回忆中，几个月前阿里上市路演环节里，国外投资人们问的最多一个问题是“双11什么时候到国外来？”专门负责销售国内外设计师产品，“设计猫”平台执行总监施洁予则告诉记者，今年她和一些新的国外经销商伙伴商量多要些中国区备货时，已经不再需要解释“双11是什么”。

作为国内整个电商行业的一次全体总动员，双11已经成为中国电子商务行业快速发展的一个缩影。艾瑞咨询预计，到2016年，中国在线零售市场的普及率将达到11.5%，规模达3.79万亿元。这也意味着从2013年至2016年，在线零售市场的年复合增长率将达到27.2%。