YY要做最酷的直播公司 新推财经直播

    知牛财经与首创证券达成战略合作

    如果你要问2016年最火的行业是什么？不是O2O，不是手游，不是移动医疗，而是直播。谈到直播，有一家公司怎么绕都绕不过去，那就是潜伏在广州的欢聚时代，大家更喜欢叫它YY。

    直播风口来了

    3月22日欢聚时代发布2015年全年财报，数据显示公司2015财年净营收为人民币58.972亿元（约合9.104亿美元），比2014财年的36.784亿元增长60.3%。伴随着财报的发布，YY旗下新推的财经直播品牌“知牛财经”浮出水面。

    如果说之前的江湖是YY一家独大，坐享行业增长红利，那么进入2016年，直播市场则是群雄逐鹿,BAT连同各路资本已争相涌入，分食天下。

    据不完全统计，2012年，亚马逊9.7亿美元收购Twitch点燃了直播之火，2015年仅中国直播市场就吸引了超过10亿美元的投资，2016年直播行业火越烧越旺，腾讯相继投资了龙珠和斗鱼，阿里巴巴收购优酷推来疯，百度旗下的爱奇艺也开始涉足直播，更有王思聪、浙报集团、红杉资本等各路资本纷纷以自建平台、风险投资等方式，加入直播大战。加上之前的PLU、火猫、六间房、9158、酷狗繁星、斗鱼等直播平台，短短一年间，直播企业从不到10个增长到30多个，竞争进入白热化。

    极富诱惑力的未来市场空间，是吸引各路玩家跑步入场的核心原因。

    据艾瑞报告，中国在线演艺市场（美女主播等秀场模式）2016年市场规模将突破100亿，游戏直播市场也将突破50亿，加上移动直播、财经直播等细分市场，整个市场规模盘子高达数百亿。与此同时，直播形态覆盖的用户群非常庞大，2015年在线演艺市场用户规模超2亿，游戏直播市场潜在用户规模高达5亿。随着互联网向移动互联网迁移，直播用户规模还将保持30%以上的速度飞速发展。

    做“最酷的直播公司”

    直播催生了YY的高速成长，面对新杀进来的各路对手，低调的YY这一次坐不住了。

    “做最酷的直播公司”，2016年初，YY创始人兼CEO李学凌果断地将YY公司定位做了调整。随后，YY在直播领域动作频频，3月初宣布投入数十亿打造移动直播品牌Me，财报发布当天又宣布推出财经直播品牌知牛财经，加上之前早已建立领先优势的YY娱乐、手机YY、在线交友、虎牙直播，YY已经针对直播市场建立了六大直播品牌，形成了直播业务矩阵，多层次的发力直播市场。

    这种高调，与之前的YY形成鲜明对比。一年前，李学凌曾在接受媒体采访时表示：“广州的互联网公司都这样，实实在在做事。广州是憋大招的地方，不声不响做出个大家伙。”事实上，低调做大是YY的一贯策略。上市前，YY几乎不对外披露用户数据，甚至在不得不披露数据的场合，还刻意将用户和营收数据调低，YY解释为“不想引起巨头的注意”。上市后，除了例行的财报发布，也很少对外做品牌推广。也正是凭借这一招，他先是从腾讯眼皮底下，通过对语音社交市场的精耕细作建立领先优势，进而搭建了一个视频社交平台，长成最高市值达50亿美元的巨头。

    2010年YY开始切入在线直播，直播成就了YY的高速发展。首先是用户量的飙升，到2015年YY总注册用户超过10亿，日活跃用户高达1.2亿，有业内人士表示，“仅靠语音工具做到10亿注册用户根本不可能”。然后是收入的大幅增长，2010年YY年收入仅1.28亿，到2015年收入高达58.9亿，在2014年36.8亿的基础上增长60%。在2015年第四季度，来自于直播（秀场、游戏直播等）的单季收入已超过15亿人民币。其中有一个少为人知的数据，YY自创办以来，前9年一直保持翻倍增长，增长速度业内少有，“YY在近40亿的体量上还能保持60%的增长，直播功不可没”。

    游戏直播带来流量，秀场直播带来社交，财经直播将带来财富

    如果说直播是风口，那财经直播无疑是“风口上的风口”。

    财经直播的背后，涌动着中产阶级澎湃的财富增值需求。中国有近2亿中产人群，他们掌控的财富约28.3万亿人民币资产，财富增值是他们的核心需求之一。事实上，财经领域信息量大，市场瞬息万变，用户对信息交流量大、效率要求高、容错率低，视频直播是最理想的交流方式。财经直播快速、实时、高效地满足了用户投资咨询、投资策略学习与沟通的需求，帮助用户通过提升投资素养，优化资产配置，实现财富增值。

    相较于娱乐直播，财经直播的用户质量更好。游戏直播覆盖用户虽多，但由于用户年龄较小付费能力弱，各大平台基本都在赔钱；秀场直播虽然普遍盈利，但经过多年的发展市场大格局已定，想象空间有限，反观财经直播，用户定位在30到65岁的高净值人群，这些人付费率高，付费能力强，影响力大。围绕他们可以提供的增值业务想象空间巨大。一言以蔽之，游戏直播带来流量，秀场直播带来社交，财经直播将带来财富。

    在商业模式设计上，知牛财经延续了YY的打赏模式。主播通过直播财经内容累积粉丝，通过收取粉丝礼物打赏变现。目前已经有近十位财经主播月收入超过200万人民币，月收入几十万的财经直播也大有人在。知牛财经在2015年12月推出，基本没做什么市场宣传，目前同时开播的频道（房间）数量约4000个，每天有超过5000名财经主播进行直播，平台1月份MAU超过了千万。

    直播风口骤起，面对包括BAT在内的各路巨头级杀手，以及斗鱼、龙珠等一众游击队高手，YY最终能否成为“最酷的直播公司”，稳住直播龙头老大的位置，相信很快就有分晓。