苹果30亿美元收购Beats 下注流媒体音乐服务

美国苹果公司28日宣布，将以30亿美元收购拥有耳机制造和音乐流媒体两大业务的Beats电子公司。这是苹果公司自1997年以4.04亿美元收购N eX T计算机以来规模最大的一次收购行动。

苹果公司首席执行官库克在发给内部员工的一份 邮 件 中 说 ， 收 购B eats Mu sic和B eatsElectronics，这两块快速增长的业务将丰富苹果的产品线，有助于未来扩展公司的生态体系。

B eats公司总部位于美国加州圣莫尼卡。自2008年创办以来，其时尚高端的耳机、扬声器及其他音响设备风靡市场，用户包括美国大牌歌星和体育明星。公司于今年1月新推出名为“Beats音乐”的流媒体音乐服务，注重利用知名音乐人向用户推荐曲目。苹果称Beats已成为美国流行文化的一部分。2013年，Beats收入为11亿美元。

收购事宜计划在7月以后完成，将先支付26亿美元，剩下的4亿美元随后支付。被收购后，Beats仍将保留原有品牌，苹果的在线商店、零售店以及指定分销商将在世界各地销售Beats的一系列产品。苹果期望在2014财年第四季度完成收购Beats的交易。

美国《华尔街日报》指出，收购Beats的交易还标志着库克开始努力给苹果烙上其个人特征，苹果目前主要使用的还是其已故创始人乔布斯设计的“剧本”。同时，Beats也会推动苹果朝一个陌生的方向前行———苹果不仅将吸纳两大明星人物，还将收购一个新的独立品牌，而在此之前苹果的企业文化中只有苹果一个品牌。

《日本经济新闻》指出，对于只专注于自主开发商品和服务、与大型的企业收购保持一定距离的苹果而言，本次收购似乎是在改变战略。

苹果目前拥有逾1500亿美元的现金储备，但面临收入增速放缓的局面。为了增加竞争力，过去20个月，苹果发起了27起并购交易。尽管苹果并未透露它将打算利用Beats开发什么产品，但分析人士推测，Beats将帮助苹果在流媒体音乐领域有快速的进展，其流媒体音乐服务是此项收购中真正的增长发动机。

过去10年来，苹果通过iT unes音乐商店垄断了数字音乐下载服务，它去年推出的流媒体音乐服务“苹果电台”，主要也是为了促进苹果设备及音乐下载服务的销售。随着越来越多的人选择通过流媒体音乐服务听音乐，传统的音乐下载收入出现下滑，苹果意识到需要大力发展自己的流媒体音乐服务。

英国《金融时报》评价说，本次收购将改变音乐行业的格局，提升苹果在数字流媒体领域的影响力。