一线艺术品拍卖行掌门人“牵手”文化金融

    当互联网遇见传统拍卖业

    “亚马逊雨林的一只蝴蝶翅膀偶尔振动,也许两周后,就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风”——这就是“蝴蝶效应”,是由美国气象学家洛伦兹发现并命名的。如今互联网浪潮正在成为影响世界经济格局变化的一只黑蝴蝶。曾经，互联网被认为仅仅是人们查阅信息的工具，现在却已深入地改变了人类的生活方式乃至世界经济格局，包括被视为传统行业的艺术品拍卖业。

    当几年前，现场拍卖依然是艺术品交易的主流模式之时，当无数藏家云集春拍秋拍会场座无虚席之时，当巴勃罗·毕加索的油画作品《阿尔及尔的女人(O版)》以超过1.79亿美元价格成交之时，没有人想到，互联网这只黑蝴蝶，正在悄悄地进入这个艺术圈金字塔塔尖上的行业，并且将要掀起一场势不可挡的全球艺术品拍卖行业变革。

    大资本电商吆喝艺术品拍卖

    当传统拍卖行巨头还在对互联网观望之时，大众消费领域频频发起价格战的电商巨头，已经开始觊觎艺术市场这块诱人的“蛋糕”。

    2013年5月2日，拍卖界出了一件“新鲜事”：保利联合淘宝拍卖频道举行了一次傅抱家族专场拍卖会，引起了业界的广泛关注，这一次拍卖，成为中国艺术品电子商务市场的标志性事件。同年11月19日，家电巨头苏宁在其电商平台苏宁易购正式上线艺术品拍卖频道，当天便达到300万元的交易额。之后，国美在线和京东也纷纷仿效，先后上线艺术电商平台。

    至此，覆盖大部分中国消费者的大众电子商务平台，均拥有了自己的艺术销售渠道。虽然艺术界和IT界的结合，最终能产生多大的效应，还有待时间的考证，但无论是艺术家、还是买家，抑或传统拍卖行，都已经意识到：艺术品市场与互联网的联姻势不可挡，互联网在现阶段不仅是传统拍卖的辅助和补充，还是传统拍卖服务的延伸，但将来互联网拍卖占的市场份额会迅速扩大，网络拍卖对艺术品市场来讲，将会形成一个难以估量的巨无霸市场。

    据文化部艺术司颁布的《2014年中国艺术品市场年度报告》所述：2014年，我国艺术品市场交易总额超过2000亿元，其中艺术品网上交易额为30亿元，同比增长67%。国内艺术品电商已逾两千家。在线艺术品交易正步入高速发展期，出现多种发展模式，并以其多种优势逐渐获得买家认可。

    传统拍卖行业拥抱互联网

    面对互联网的浪潮涌动，和电商巨头的抢滩搅局，传统行业显然难以坐视自身的商业蛋糕不断被瓜分。

    据佳士得称： 2014年，佳士得总计达78场的网上拍卖成交总额达2,140万英镑，增长54%，涉及21个不同拍卖类别。在线实时竞投成交和网上拍卖成交的总额达1.78亿美元。而苏富比给出的报告中称：2014年度，25%的买家来自互联网，而互联网买家的数量也较去年上涨了20%。

    “艺术品电商这个圈子，非专业人士莫入。”艺典中国创办人之一、保利拍卖执行董事赵旭在向第一财经回顾他“拥抱互联网”的历程时说，“淘宝上全是小商家在卖艺术品，他们希望让买家觉得东西是越卖越便宜的。但艺术品不能这样卖，它实际上是越买越高的。甚至无法定价，但会让喜欢的人觉得自己买得值。”与淘宝合作的这段时间，他发现艺典做的只是将大量的客户引入了淘宝，却最终又在淘宝海量的商家信息中被淹没。“不论在什么时候，拍卖行都是艺术品交易圈中的明珠，不会被冲击。互联网抓住的是它覆盖不到的领域。”

    一线拍卖行“牵手”文化金融

    也许是浙江水土浸润出的“文化基因”，令浙江人天生就具有敢于开拓，先发制人的气质。享有“江南第一槌”美誉的西泠拍卖对于互联网与艺术品市场的联姻，反而抱有浓厚的兴趣。在总经理陆镜清的掌舵下，西泠拍卖已经成为国内南方拍卖市场规模最大、最具影响力的拍卖公司。

    在收藏理念上，陆镜清一直倡导“艺术融入生活”，将艺术品收藏培养为一种生活方式。昔日说起艺术品的拍卖,给人的第一感觉总是透着那么一点神秘和高不可攀。而现今，借助互联网艺术品交易平台,昔日高不可攀的拍卖场,就能“走下神坛”，以亲民的姿态走近大众,融入普通大众的生活。在未来，艺术将会像呼吸一样融入生活。

    在这样的市场大环境下，浙江联合文化艺术品交易有限公司(以下简称“联合文化”)的出现，就为陆镜清提供了一个“拥抱互联网”的绝佳契机。近期，国内首个国家级新区保税文化艺术品交易平台——浙江联合文化艺术品交易有限公司顺利建立。联合文化立足于艺术品实物交易和整体文化产权交易，率先形成“艺术品+互联网+金融”的有机模式，创设“文化+资本”服务体系。

    联合文化所坚持的“打破国内艺术品欣赏的阶级断层，搭建艺术家与圈外市场和资源对接的平台，让艺术平民化、大众化”的理念，与陆镜清秉持的“艺术融入生活”理念不谋而合。借助联合文化的线上艺术品交易平台，更多的藏家和投资人可以买得起艺术品，能在艺术品交易的过程中，找到生活和艺术的真谛，传承中国传统文化内蕴的同时，构建富有文化与艺术修养的社会生活方式。

    联合文化自成立后，各项工作都在有条不紊地推进当中：保税文化艺术品交易市场正式启动，保税文化艺术品交易平台正式建立;爱艺术有限公司打造的国内首个艺术品云交易平台，试运营半年以来，目前在线交易额已突破5000万;爱艺术全国连锁画廊计划正式启动，在舟山保税仓、宁波、常州等地已设立画廊，全面开展艺术品交易服务。

    此次一线艺术品拍卖行掌门人与联合文化的“牵手”，被视为艺术品拍卖巨头与互联网科技跨界合作的又一典范，艺术品交易行业在联合文化艺术品交易平台的推动之下，势必华丽蜕变，激荡出一片新的波澜。

    浙江联合文化艺术品交易有限公司股东背景：

    (一)浙江省艺术品经营行业协会

    由浙江省行政区域内从事艺术品经营活动的单位和个人自愿组成的非营利性社团组织，是目前国内设立最早并由政府直接指导的艺术品经营行业协会。

    协会业务指导单位为浙江省文化厅。现任协会会长为西泠印社拍卖有限公司总经理陆镜清。

    (二)中国白银集团有限公司

    中国白银集团有限公司(股票代码：00815)为中国领先的白银生产商， 2012年12月28日于港交所主板上市。白银集团是中国少数拥有能力生产银锭纯度级别达世界最高水平——99.999%的白银制造商之一，集团位列中国前十大白银生产商。

    (三)宁波华东城集团有限公司

    宁波华东城集团有限公司是一家以生产资料交易、物流、旅游及房产开发为主的综合型企业集团。公司曾先后荣获“中国服务业企业500强”、“中国民营企业500强”、“中国最具品牌价值市场50强”等荣誉称号。

    (四)爱艺术有限公司

    致力于文化市场投资基金运作、连锁画廊艺术品销售经营，及国际现当代艺术的展示交流、出版推广、活动推广、活动策划、教育咨询和科技文化应用于一体的专业化公司。

    着力打造艺术品经营产业链，通过与海内外知名文化机构、拍卖企业和艺术画廊的深度合作，努力发展成为国际现当代文化艺术领域的高品质专业机构。

    (五)舟山海洋产业集聚区开发建设有限公司

    舟山群岛新区海洋产业集聚区管委下属的国有独资机构。以“文化对接资本、金融创造价值”为经营理念，打破国内艺术品欣赏的阶级断层，搭建艺术家与圈外市场和资源对接的平台，让艺术平民化、大众化。同时，平台借助综合保税区通关便利、跨区跨国调拨灵活及海外艺术机构资源集聚等系统优势和功能特点，可为艺术品的海内外交易提供便利和服务。2014年建成并投入运营的舟山港综合保税区艺术品保税仓，将极大提升交易平台的体量、能级和影响。