【特别关注】增强中国文化自信 助力旅游转型升级——2017河南“中华源 老家行—全球探秘计划”圆满落幕

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“河南之行，让我真正见识到了北方的大山大水、惊叹于大自然的鬼斧神工!”知名博主“游走旅行的摄影人”感叹不已。

“我们非常喜欢中国，尤其喜欢中国功夫，来河南，学少林拳法，体验太极养生，非常值得一游!”一对来自乌克兰的亲子旅游达人如此表达体验感受。

“我姓李，我的姓氏起源于河南周口，老家河南，我来了”。国家高级摄影师、航拍达人李先生抑制不内心的激动，在朋友圈分享。

“中华源 河南行”就是这样在2017年的金秋和初冬，迅速成为热词，搅动了中国旅游市场。

木之根本，水之渊蔽，归于源字。河南是中华民族和中华文明的主要发祥地之一。为此，河南省打出“中华源”这样一个响亮的旅游口号。为了使河南旅游产品逐步实现国际化、产业化和全域化，更为了让年轻游客感知到“中华源”的无穷魅力，河南省旅游局主办、同程旅游承办了“中华源 老家行——全球探秘计划”，于9月25日正式启动，并于11月24日圆满结束，成效显著。活动中共输出300多条目的地体验短视频、上千条图文照片、上万条微博话题讨论量、上千万微博话题阅读量，扩大了“中华源”品牌的影响力。有利于突出品牌带动，提升发展层次，推动河南旅游业转型升级、提质增效。有利于提升人民群众提升文化自信。

党的十九大报告指出，文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。

提升中国文化自信，河南大有作为。这里是中华文明起源最早、规模最大、影响最深的区域，被学术界公认为中华文明的摇篮。姓氏之根、文字之源、八大古都四个在河南。更有信阳大别山等党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化。此外，焦裕禄精神、红旗渠精神等社会主义先进文化也诞生于这片热土。本次推出的“中华源 老家行”活动线路，将河南从古至今的文化热点尽揽其中。推出的四条线路，分别为功夫体验旅游线路、中国古都文化旅游线路、黄河-丝路文明旅游线路及中原山水休闲旅游线路。

知名网络主播正在云台山进行网络直播

震撼!自豪!热爱!不少游客体验过以后发自肺腑地表示，通过了解中华文化的起源，看到现代河南的迅速发展，从而更加热爱脚下的这片热土。

文化认知要活化，旅游是最好载体。为避免有说头没看头的难题，促进河南省旅游产业转型升级发展，适应市场需求，近年来，河南努力通过新形式、新技术、新方法来展现历史文明，用现代化手段让现代人走进历史、拥抱文明、感知幸福生活。

有了好的产品，还要有好的传播推广方式，选择让年轻人喜闻乐见的方式最为方便快捷。此次活动共分三大阶段，第一阶段网上招募、引发了包括搜狐等多家网媒进行广泛报道，第二阶段考察踩线、营造话题，第三阶段广泛宣传、持续发酵。通过全媒体线上矩阵营销、精细化营销推广、视觉广告创意制作、独创趣味H5定制、别具风格文案招募，结合多媒体渠道传播，将活动推向热潮。

外籍摄影达人正在进行图片直播

期间，线上招募的百万粉丝旅游博主、知名网络主播、外籍摄影达人、手绘达人、航拍达人以及行业专家学者、教授、豫聚团成员、外籍旅行家在内共计30余人，跨越郑州、开封、洛阳、平顶山等14座城市，通过一系列的深度体验，为“中华源”四条线路赋予了不同的旅行意义。所产生的多篇高质量的旅行攻略，满足了旅游市场细分人群对旅游产品多样化需求建议。

探秘团成员在嵩山少林寺武术馆进行功夫体验

本次活动，河南充分利用新媒体营销助推“中华源”旅游品牌，通过创意活动对全域旅游资源进行了充分的衔接。持续创新媒体营销形式，通过“线上+线下”联动，注重H5小游戏等新媒体等多种形式，叫响“老家河南”品牌，推动“中华源”品牌的广泛传播。融合新兴科技成果，在新媒体营销中采用了大量的直播形式，通过图文直播，旅游达人、网红达人进行旅行直播，随时与广大网友连线互动，几十万网友同时在线观看，近千万人次的观看，为“中华源”的品牌推广构建了完整的线上营销生态系统，打开了众多消费者对“老家河南”、“中华源”品牌故事认知的大门，并引导消费者进行产品购买选择，促进目的地旅游消费转化。

当前，河南省正在全力助推河南旅游转型升级，促进旅游产业向高端化、绿色化、智能化、融合化、标准化发展。此次活动，通过体验式营销、分享式服务、立体化传播进行深度挖掘营销，将“老家河南”和“中华源”品牌传播至世界各地。通过不断丰富产品，满足人民群众日益增长的文化需求，为河南抢占旅游产业升级新机遇、培育区域经济发展新优势打下了坚实基础。