纺织服装业深度转型 营销渠道加速变革

      “1.7亿就业人口的纺服业现倒闭潮”、“ 2015服装品牌店出现关店潮”，近期围绕纺织服装行业的消息层出不穷，引起了社会的关注。作为国民经济的传统支柱产业和重要民生产业，纺织服装行业的运行状况究竟怎么样？日前中国纺织工业联合会相关领导接受了中国经济网记者采访，就当前行业形势进行了分析。

      行业处于理性发展 无大幅度波动

      “主要是中小出口企业受影响比较大，小棉纺、针织、化纤企业确实有关停的现象，我国经济进入新常态后，经济发展的主要任务是结构调整，但没有行业性的波动，总体运行比较正常”，中国纺织工业联合会副会长高勇说。

      国家统计局数据显示，今年纺织服装行业的经济运行指标基本平稳或有提速。今年1-8月，规模以上纺织企业工业增加值同比增长6.7%，低于上年同期0.7个百分点，服装类零售额同比增长10.5%，比上年同期略增0.1个百分点；固定资产投资增长15.8%，高于上年同期1.9个百分点；1-7月规上纺织企业实现利润1906.1亿元，同比增长9.3%，比1-6月提高0.1个百分点。

      在品类上看，化学纤维发展势头较好，保持了10.24%的增长，特别是涤纶增长11.35%。其原因是国际大宗商品降价，特别是主要原材料石油价格下降，利润和产量均有较大幅度增长。

      “工业增加值有6.7%的增长速度，与大部分工业门类相比，纺织服装业能排进前五，应该说增长速度是比较正常的，”高勇说。他认为，当前影响行业发展速度的主要原因是总体需求下降。国内方面消费品增长比前两年降低，今年1-8月全国社会消费品零售总额同比增长10.5%，纺织行业零售额仅9%左右，而这一数字在过去总是高两个百分点。

      在国际方面，前1-8月出口负增长4.5%，已经连续三个月负增长。美国市场仍较为正常，增长1.89%，日本欧盟基本负增长，除了市场恢复比较慢，也受汇率的影响。但和全国商品货物贸易出口额相比，还是处在正常水平，并没有大起大落的现象。

      从固定投资看，前1-8月行业固定投资达到7398亿元，增长15.77%，与主营业务收入相比较高，但是也是低点。“这个速度是比较理性的，过去每年30%的增长速度其实是一种过热，如果在十三五期间能保持这样的速度，行业还是比较理性正常的。”高勇说。

      “关门潮”是行业深度调整征兆

      有媒体指出，在市场饱和、成本上涨、电商持续性冲击等诸多因素下，今年上半年，波司登、利郎、百丽、佐丹奴等品牌服装企业纷纷关闭门店，面临“洗牌”之忧。

      中国纺织工业联合会新闻发言人孙淮滨表示，纺织服装行业是国民经济的传统支柱产业和重要民生产业，也是高度竞争性产业，目前处在深度调整阶段，在产业升级和结构调整中存在着关停并转的现实情况实属常态，但行业整体依然保持着持续发展的活力。《中国制造2025》的出台表明国家对制造业地位的肯定，这也表明了国家提升传统制造业、强化实体经济作用的战略性布局。从细分行业看，服装行业增长速度确实较低，其主要原因也是外向市场低迷造成，且导致内销市场竞争加剧。

      “品牌服装关闭门店，并不能成为行业衰减的证明，相反是好的现象，说明企业正在进行积极转型，进行营销渠道变革，网络销售是未来行业发展的趋势，在整个销售比重中会占据主要份额，这是符合行业大趋势的”。他表示，从今年看，行业电子商务增长速度很快，增速达到了20%左右，而批发零售等方面增长不到10%。

      波司登有关负责人称，早在2012年，面对行业出现的持续疲软及人们消费理念的变化，企业就进行了战略上的调整，开启了全速转型之路。以清理库存、优化零售渠道、优化产品组合为首要工作，对于低效和经营不善的零售店面果断关闭，增设更多专门消化库存的销售渠道，包括折扣店、随时性促销店铺、连锁卖场及偏远地区大型特卖场及工厂店等进行促销。截至今年3月31日，其自营零售网络占整个零售网络的比重提高到38.3%。

      孙淮滨表示，在新形势下，面对经济下行压力，企业应注重练好内功，抓好产品和设计，研究消费者需求变化。在营销渠道上线上和线下要两条腿走路，最好能有互动，无论是哪个销售渠道，最关键的都是保证产品品质。

      “作为工业化任务还未实现的人口大国，纺织服装行业将为全面建设小康社会和美丽中国发挥重要作用，随着我国国民经济的发展和社会的进步，纺织服装行业仍然具有光辉的发展前景。” 孙淮滨说。

      高勇也认为，预计２０１５年全国规模以上纺织企业主营业务收入有望超过７万亿元，全行业全年主营业务收入有望超过１０万亿元。（