索象整合营销促雅迪加快国际化进程

    2015年12月21日，雅迪电动车在意大利米兰国际摩托车展宣布提前完成了2015年出口销量预期，而这已非雅迪电动车在国际市场首获捷报。至2013年，雅迪电动车销量已经突破了300万台，产值超过100亿，雅迪实现了6年内呈10倍增长的销量神话。雅迪电动车以更加高端和自信的形象深掘国际市场，索象策划集团别具一格的整合营销方案对其国际化进程具有重要的意义。

    随着电动车市场的饱和，2012年，电动车整体市场已经由前期的快速增长步入稳步增长阶段，终端的零售结构正在逐步发生变化，乡镇批发比例以及二次换购比例逐步占领主流销售渠道，面对如此行业现状，雅迪电动车董事长董经贵为了让雅迪焕发更多的生机活力，特邀索象策划集团对雅迪量身打造全新的营销发展模式。

    经过线上线下的悉心市场洞察，索象策划团队认为2012年的电动车市场容量不会再有大的膨胀，电动车行业内的马太效应会逐渐明显。面对业界拉响价格战的警报，索象策划团队另辟蹊径，以国际化的视角布局全盘战略，从品牌到产品、从战略到战术、从线上到线下相结合的一站式整合营销服务，让雅迪电动车以全新的姿态迎战国际市场。

    根据索象提出解决方案，首先对雅迪进行品牌文化升级，索象认为市场对雅迪电动车的知名度和品牌认知不够明确，品牌的精神记忆缺乏高度，因此索象策划团队以“更高端的电动车”作为雅迪电动车的品牌定位，不仅体现产品的突破和创新，以“更高端”为切入点，占领行业的高地，提升消费者对雅迪电动车的品牌形象认知。此外，“畅销全球52个国家”是索象策划团队为雅迪电动车打造的另一品牌宣传战略，引领雅迪电动车放眼全球市场，这也成为雅迪电动车力压同行业其他品牌的有力支撑。

    而在产品策划与销售执行层面上，索象深掘雅迪电动车的USP卖点，以技术为内核，以品质为驱动，在产品的技术研发上不断推陈出新，以品质占领市场份额；不仅如此，还在销售、售后环节上提升对消费者的服务，尽力为消费者提供最贴心的购买和体验服务，用服务拉近了雅迪电动车与消费者的心理距离，也因此彻底实现雅迪电动车的产品差异化战略。

    为了让雅迪电动车的高端形象快速渗透市场，索象策划团队整合优质的全媒体传播渠道精准推送信息，为雅迪电动车的宣传打出了一套漂亮的媒体组合拳， 在邀请亚洲当红明星李敏镐作为形象人言人的前提下，以网络媒体宣传为主阵地，同时布局了电视、报纸、杂志、广播等媒体，通过“线上+线下”的媒体投放策略快速打造市场知名度，全方位信息覆盖巡检垄断市场消费者的心智，让更多的消费者看到并记住雅迪电动车是“世界品质，当然所选”的全球领导品牌。

    索象策划集团针对雅迪电动车的项目深耕市场，从市场洞察到战略的提出以及最终执行落地，雅迪电动车的“更高端的电动车”的定位逐渐深入市场，成为引领电动行业的新风向，确立了行业的领导地位。此后雅迪电动车以更加自信的姿态步入国际市场，不断拓宽国际化进程的深度和广度。