移动阅读上半年营收显示三大运营商仍是主力军

日前，易观智库发布了《中国移动阅读应用营收竞争格局2014年上半年》，报告显示，2014年上半年中国移动阅读应用客户端市场的主力军依旧是三大运营商，占整体市场份额的67.9%，其中中国移动“和阅读”一家独大，市场份额高达49.1%；中国联通“沃阅读”和中国电信“天翼阅读”分别占有12.5%和6.3%的市场份额。

在客户端方面，掌阅iReader依靠渠道优势和产品体验，以及移动阅读企业中规模最高的用户数，其营收占整体市场5.2%的份额；而盛大文学在移动端虽然走了一些弯路，但起点读书依托丰富的内容资源和海量的付费用户，移动端营收非常可观，达到4.2%的市场份额；QQ阅读则依托数亿的QQ用户群和娱乐社交基因，上半年营收占整体份额的3.8%；塔读文学经过大力培养作家、增强优质原创内容资源，并加大宣传推广力度，上半年取得了不错的业绩，市场份额占1.5%；而熊猫看书被百度收购后，加大整合力度布局移动端，上半年的市场份额达0.8%。

易观智库分析认为，上半年中国移动“和阅读”品牌重建，起点中文网核心主力高调进军腾讯文学后，重点发力移动端，内容输出渠道包括微信、手机QQ、QQ阅读等，成绩斐然。作为网络文学领头羊的盛大文学进行了战略调整，弥补了其在移动端的短板，未来阅读作品向多产业衍生发展，尤其体现在影视作品和游戏等衍生方向，可见优质内容已经成为各厂商重点挖掘和争夺的重要阵地。各家纷纷大手笔获得原创内容的版权，特别是在市场上已经具有一定影响力的优质原创作者和作品的版权资源等“明星作品”更是得到各厂商的青睐，获得版权首发上线，以此来维持自身平台热门优质内容的存库量及吸引用户。另外，上半年的“净网行动”虽然淘汰掉了一些网站和作者，但却给整个文学界带来了勃勃生机和希望，各厂商在专注于精品原创内容的同时，移动端的产品阅读体验、渠道分发能力、内容衍生品增值、运营生态的建设等也同样重要。

此外还有一个值得关注的现象是，在移动阅读市场进入高速发展期的当下，粉丝经济成为目前移动阅读新的赢利模式，以“道具打赏”为代表的粉丝经济受到网络文学市场的追捧。从用户付费的角度来讲，由于移动互联网应用的快速增长，移动阅读客户端版本升级较快，内容资源质量更高，用户阅读体验也更加丰富，较传统纸质书价格低、占用空间小等，促使更多用户采用移动阅读的方式替代纸质书，因此用户对移动阅读的付费意愿也越来越高。