靠着铁老大躺着挣钱?5100该醒醒了
这两日被评论最多的新闻之一肯定是购买高铁动车票停送5100矿泉水的新闻,各大网站和传统媒体给予了充分的关注和报道,笔者对此并不感冒,反倒是另一条新闻则让人思考良多,又觉得可气又觉得可笑:受铁路不再赠送5100矿泉水政策影响,在香港上市的西藏5100昨天放量大跌,早盘跌幅为13.49%,尾盘有所收窄,跌幅为12.7%。
综合人民网等权威媒体提供的详细数据得知,西藏5100的股价在4年前上市初期曾经高达4.7港元,截至昨天,其股价已腰斩为2.2港元。受媒体集中报道之后的5100股价,今日一早,股价已跌至每股2.18港元。近半年来,5100公司股价一路右斜走下坡,绿油油的煞是清凉,纵然5100公司的高管们还算淡定,但这则新闻的背后,是令人深思的现代企业如何自立的问题。
首先必须要交代一下该则新闻为何会对西藏5100公司有这样巨大的影响,因为从媒体公布的消息看,中铁快运一直是其最大的单一采购商,且采购价格相当豪爽,为此还在2013年一度引发了法律人士质疑采购过程不透明,申请发放的依据的新闻。“大金主”跑路了,5100自然慌了,这慌张,从股市上看一览无余。只是笔者十分费解,是不是铁路不再采购了,5100就不能愉快地与市场玩耍了?
窃以为,作为市场经济下的上市公司,5100本就该确立自己市场竞争的理念,躺在铁老大的怀里挣钱,是一个上市公司本来的态度吗?笔者当然知道,西藏5100是香港上市公司,注册地在英属开曼群岛,是外资控股企业,但是,出身并不影响参与社会竞争,靠着铁老大好乘凉,躺着也能挣钱的日子不符合市场经济一般规律。该进行方向性政策调整的5100公司,在铁路停发矿泉水后显示出的股价暴跌、对外新闻发言集体沉默,不由不让人浮想联翩,这些已有诸多媒体追踪挖掘,笔者不做猜测。
另据新华社报道,2013年中铁快运“买水”花了3.23亿元,按每年5万吨、约合1.5亿瓶计算,采购价约为2.15元/瓶。从2008年首次采购至今,中铁快运为此已累计投入15.92亿元。15.92亿,对于一个上市企业来说不能说是生死攸关,但说一句皇帝的女儿不愁嫁应算合理。失去中铁快运这位财大气粗的大客户,对西藏5100来说不只是单纯的销量下滑,更意味着5100将和其他矿泉水企业一样进行艰难的市场拓展,而瓶装饮用水早已成众人皆知的红海,高昂的运营成本和极低的试错成本都让市场拓展开发困难重重。更何况5100的定位是市场高端,众所周知,高端市场往往意味着小众,如何在有限的生产能力下维持夸张的毛利率,这是个大学问。
铁老大并非无情,对5100多年的扶持也算是仁至义尽,襁褓期后的5100需要自己探索未来的路,依笔者浅见,5100公司当好好学习一下加多宝在凉茶市场开发的经验,学习怎样才能在农夫山泉、康师傅、娃哈哈等一众实力强劲、产品细分精确的业界“大佬”手中抢回可维持自己生存的一亩三分地。而彻底放弃靠着铁老大、躺着也能把钱挣的想法,将会是5100艰难转型的第一步。