皇朝家私多地大关店 家居业寒冬乍现

　　香港媒体发起的报道，让皇朝家私的困境在公众面前暴露。作为国内最大板式家具生厂商，十余年家具业高速扩张带来的高速增长，在宏观经济放缓、房地产行业长时间的调控等背景下，皇朝家私也难以独善其身，面临多重困扰。

　　网易财经采访多位行业人士认为，皇朝家私产品老化、管理体制以及渠道营销等跟不上其扩张步伐，必然导致新一轮调整阵痛，特别在当前整个家居业都处于过冬的阶段，皇朝的情况就更为凸显。而对于整个家具行业来说，预计明年上半年将持续过冬模式。

　　 多地关闭门店 销售情况冷清

　　起步于陕西、发家于广东的皇朝家私，自2002年在香港挂牌上市并邀请关之琳、刘嘉玲等香港明星代言后，一度成为身份的象征。

　　然而近年来，皇朝家私在众多的品牌竞争中逐渐落后。而香港媒体于10月16日发起的两篇关于“皇朝家私货物堆积如山，多地经销商关店”的报道，让这一家企业再次受到了公众的高度关注。

　　消息一出，16日当天皇朝家私股价急挫27%，直接导致停牌。尽管皇朝家私高层第一时间逐条澄清其关店、库存原因，然而，上半年其营业额下滑30%、盈利大幅下跌89%的表现，仍难以消除市场对其质疑。网易财经注意到，近期该公司股票走势也难掩颓势。

　　对于关店的报道，随后在北京市场和广州市场得到了证实。有报道称，皇朝家私北京公司一位销售经理向记者承认，皇朝家私近一年时间里确实在北京关了一些店，从原来的30多家减少了不到10家；而广州市场，位于赛马场旁的马会家居及位于黄埔大道的维家思广场的门店已经撤出所在卖场，广百北京路店和广百新一城的门店也早已撤场。

　　在尚在营业的门店内，网易财经发现，销售也异常冷清。网易财经在周日期间走访皇朝家私位于广州的多个门店发现，尽管商家大幅打折却依然难以吸引客户，门庭冷落。

　　记者在位于商业旺区的广州越秀老区的皇朝家私广百店发现，店面冷清，3、4个销售人员都闲坐在现场展示的沙发（沙发装修效果图）上。网易财经在现场逗留半个小时，不见有顾客进来光顾。该店家居顾问李小姐告诉网易财经，目前店内家具均打5折优惠。而在广州康王红树湾的皇朝家私专卖店里，更是张贴着“全场样板4.9折”的广告。

　　皇朝家私位于广州芳村金海马店的家居顾问王小姐说， “现在都在熬日子，生意都比较淡，来买家私的人都不多，连国庆也不是很旺。” 对于低价促销，她也指出，现在整个家居行业相比之前都没那么好了，住房的需求少，对于家私的需求也就少了。市场难做，赚得也不多，做促销还是卖得多一点。

　　对于这种情况，皇朝家私市场营销总公司总经理谈军解释道，“当前店铺销售不好，人气冷冷清清。今年‘五一’、‘十一’黄金周期间销售旺季不旺，这不仅是皇朝，其他家具门店都是这样情况，整个行业都在过冬。”

　　问及到底关闭多少家门店，谈军以每月都有变化为由，仅表示，每年新增家门店净增长数在100家左右。目前来看今年新增情况将与去年持平。网易财经查看2011年皇朝家私年报获悉，去年公司新增近300家门店，照此测算皇朝家私今年关闭门店约200家左右。