百度贴吧陆复斌:贴吧娱乐要和传统影视公司实现双赢

24.12.2015  20:28

    10亿注册用户,1800万主题吧,总话题800亿……这一系列数字的缔造者,是每个互联网用户都熟悉的百度贴吧。2003年至今,百度贴吧走过了12个年头。当那些年陪伴我们的各种网络社区逐渐淡出记忆,百度贴吧却依然是整个互联网链条上的重要一环。

    不过,今天的贴吧扮演着更加多元的角色。百度副总裁、移动服务事业群组副总经理、贴吧事业部总经理陆复斌在接受采访时表示,接下来,百度贴吧会以一个平台性的角色与传统的娱乐行业公司展开合作,“提供我们独特的价值,让这些传统行业的专家去发挥他们的价值。希望一加一大于二,相互借力,一起为用户提供价值。

    草根是核心,贴吧的粉丝经济要玩出不一样

    12年间,百度贴吧经历了从互联网时代向移动互联时代的过渡。伴随着一些重要的节点,贴吧用户也呈现了爆发式的增长。

    当然,移动互联时代的竞争更加激烈。微博等新的社区、社交平台的出现,给网友带来更多的选择,同时也给互联网+娱乐注入了新的能量。

    陆复斌丝毫不掩饰他对微博的赞许:“我觉得微博这个产品非常好,有它独特的价值。但是我们的产品其实是非常不一样的,所以绝对不是说‘微博或贴吧’,有可能是‘微博和贴吧’,我们更多的是粉丝至上。

    正如大V和段子手是微博生态中重要的支柱一样,草根、粉丝才是百度贴吧的核心。从粉丝中来,到粉丝中去。这样接地气的事情,是百度贴吧十多年间一直坚守的事情。

    贴吧的生态环境中还有一个重要的角色,那就是“吧主”。“每天大概有350万的吧主吧务登陆贴吧,去管理和维护这个社区。”吧主在贴吧中扮演着非常重要的角色。这是一群有可能知道流行趋势的人,他们能够引导用户,并维护贴吧的整体氛围。陆复斌笑称,很多吧主对于吧友就像神一样的人物,“你可以去网上搜一搜,有吧友会给吧主画卡通的形象,很强大的。”正如陆复斌所言,贴吧不仅仅是百度建成的,更是这个社会共同形成的一个线上社区。无论是吧主,还是用户,都是贴吧生态的缔造者。那么,当贴吧要在娱乐行业里做出动作时,势必要从这个庞大的用户群里出发,挖掘其中的价值。

    因此,百度贴吧的粉丝经济注定要玩点不一样的东西。但这个不一样在哪里?陆复斌的一席话也许能解开关注贴吧人士的疑惑:“传统形式的广告都是按照广告的曝光量或点击量来向客户收费。ROI(投资回报率)很容易就可以算出来。

    而百度贴吧的思路与之截然不同。“粉丝对你有多大的价值,怎么和粉丝互动去产生更大的价值”,这才是贴吧粉丝经济的玩法。比如电影《九层妖塔》,贴吧能够带给粉丝的东西不只是买张票那么简单,粉丝们还可以参与电影探班、线下活动,“多个不同的维度去和粉丝互动,整体创造的价值就会大很多。

    涉水影视圈,贴吧的自信源自哪里?

    今年下半年,百度贴吧成立了贴吧娱乐业务组。具体来说,就是要专门对贴吧娱乐明星板块做垂直深挖,包括IP的孵化、造星以及宣发,涵盖了娱乐产业的几个重要环节。百度贴吧的目标,是在这些领域中做出经典的案列,继而形成较为成熟的模式。

    那么,现在百度贴吧对这几个领域的探索处于怎样的阶段?陆复斌表示:“百度贴吧在IP孵化领域走得比较深,已经有了一定的经验积累。造星方面我们刚开始。宣发相对久一点,电影的推广我们做的比较多,因为贴吧有很多的资源可变现。但是我希望贴吧在宣发领域能够有更多的创新、更多延伸的玩法。

    近两年,IP已经成为整个行业出现频率最高的词语。做IP孵化的公司数不胜数。百度贴吧作为一个拥有数以亿计用户的中文社区,它在IP孵化方面的自信源于何处?“IP孵化这件事情,贴吧已经做了十几年,有很多优秀的内容或人都是在贴吧平台上火起来的。其他的公司和网站会重金购买他们的版权,与IP孵化类似,去进行包装。所以这个模式我们已经走了很久了。”陆复斌说。

    百度贴吧日均话题总量1亿,网友自发地在贴吧聚集交流,不断产出大量优质的UGC内容。可以说,百度贴吧天生具有IP孵化的优势。现在,陆复斌他们要做的,是把这个优势放大,“把这部分重点去做挖掘,并且更加标准化。

    在陆复斌看来,贴吧最主要的优势有两点。首先,百度贴吧具有精准的垂直类别。有人这样形容,如果想在贴吧了解时尚美容的话题,你甚至能找到“卷发吧”、“胭脂妆吧”。贴吧的生态模式就像是一颗生命力旺盛的大树,不断地孕育新生的枝桠。

    那么,在贴吧这样一个海量的平台里,究竟哪些会一炮而红?哪些又是潜力股?这时,贴吧又相当于是一个风向标,用大数据指明方向。陆复斌解释道:“这个风向标的作用是什么?它能够告诉你六个月以后百度指数是什么样的。所以只要能够更早地挖掘这些,就可以通过良性的机制去和传统行业对接,和感兴趣的投资人、编剧合作等。

    大数据,到底有多万能?

    当然,说到互联网公司与影视圈的结合,不得不提到大数据。毕竟,大数据是互联网公司的一把利剑。人们畅谈着大数据,但也好奇大数据到底能否真的能改变行业。

    对此,陆复斌解释道:“我不能保证这一部网络小说拍成电视剧就是下一个《花千骨》,这是不能保证的。但是我能保证,基于大数据得出的一组作品的平均值会更高。假如大数据显示,这些网络小说的读者都喜欢国民老公王思聪,那么制作公司就可以考虑要不要让王思聪参与这个电影。

    说白了,百度贴吧的数据能够告诉你,有没有真实的用户对这个影视剧项目感兴趣?一部电影的受众群有多大?投资的预算与票房体量如何?贴吧都能通过对大数据的分析解答这些问题。

    今年贺岁档电影,都和贴吧有合作

    基于这些优势,百度贴吧要在娱乐行业玩出什么新花样?令陆复斌颇为欣喜的是,目前很多影视公司都愿意和贴吧进行合作,从IP孵化到投资、海选、造星,甚至是后期的周边。比如星爷周星驰最新影片《美人鱼》的海选工作,贴吧就参与其中。这为贴吧在娱乐行业玩出新花样打开了空间。

    陆复斌透露说:“几乎2016年的所有贺岁档电影,包括《寻龙诀》、《唐人街探案》、《老炮儿》、《万万没想到》等都将与贴吧进行不同程度的合作。

    现在,电影行业已经进入快车道。在这样的节点介入影视业,对百度贴吧而言,无疑是一个机会。虽然此前贴吧对此一直处于观望状态,但陆复斌相信百度贴吧的介入,能够做出更系统化、更标准化的东西。毕竟,百度贴吧本身就是一个娱乐媒体、明星属性非常强的产品。

    不过,很多互联网公司对影视行业的介入显得直接而强势,有人担忧“传统影视巨头要给BAT打工”。但百度贴吧的态度是,寻求和各类传统的影视公司合作,实现共赢。“贴吧的孵化能力有目共睹,这个行业对贴吧的孵化能力是非常认可的。”陆复斌对贴吧的未来充满了信心。

    陆复斌认为,贴吧之所以能够吸引传统影视公司,主要是两个方面的原因,一是贴吧的合作态度和模式不是把所有事情都自己做了,而是提供贴吧的优势资源,影视公司提供自己的优势资源;二是因为贴吧的孵化能力,传统影视公司都在寻找好的IP,找到一部优秀的电影容易,但是如果需要找两百部甚至一千部,就不是那么容易了,但是贴吧可以帮助他们。

    对于阿里影业一位高层说不再找专业编剧,而是到贴吧请贴吧吧主和同人小说作者写故事,陆复斌认为他说的一半是对的:“我觉得他看到了贴吧的价值。但我们也千万不能低估传统行业的优势,因为隔行如隔山。我很现实,认为互联网行业的人去做一些传统行业的事情,未必就能做的更好。所以,不能低估每个行业的优势。互联网对传统行业确实是可以带来一些改变和影响,但是我希望更多的是通过合作的形式,去连接和互动。我们提供我们的价值,也欢迎传统行业来我们的平台与我们合作。

编辑:闫志阳