眼光深远 百度O2O和移动布局持续深耕

    2015年7月28日，百度(NASDAQ：BIDU)公布了截至2015年6月30日的第二季度财报 ：第二季度，百度总营收为165.75亿元人民币，较2014年同比增长38.3%，其中移动营收占比达50%，与第一季度持平。

    百度第二季度净利润为36.62亿元人民币，较去年同期增长3.3%。百度第二季度继续加强面向未来的研发投入，该项支出达人民币27.13亿元，比2014年同期增长56.2%。

    百度的财报首次披露了O2O平台的交易额，百度糯米、百度外卖和去哪儿在内的O2O业务交易额总量达到405亿元，同比增长109%，百度糯米覆盖400座城市，在60座城市的交易额排名靠前。百度外卖刚刚公布融资2.5亿美元，第二季度继续强劲增长，较上一季度交易额增长了一倍多。百度旗下的去哪儿网也已经成为一个领先的移动和在线旅游平台，机票销售总额位列第一位，订房入住率位列第二位，在这个价值数万亿的垂直行业里飞速增长。

    从财报可以看出，百度全面转向移动互联网布局。而且，亮点在首次披露的O2O平台交易额显示最近几年的持续耕耘和大量投资已经小见成效。但是由于中美之间的巨大市场差异，影响了华尔街对百度的理解。

    其实在美国更多提及的是分享经济，譬如Airbnb（房屋使用分享平台）、Uber（车的使用分享平台）等等都被称为分享经济公司，他们还没有上市就倍受追捧，红得发紫。但是在中国，生活服务类O2O企业如同雨后春笋一般，近几年飞速发展。譬如手机下单订餐、手机寻找附近的足疗师傅并且下单让他快速上门服务，从下单到享受到服务，也就是手机按几个键，然后稍等片刻的事情。

    在美国，人工成本昂贵、地域辽阔，在餐厅吃饭还要付给服务员15％或者更多的小费，如果让他们送货上门，额外再加的费用更多。再加上，美国大部分地区住宅密度较低、住的比较分散，要是O2O上门服务，从接单到送货一天的完成量可能也就个位数，成本高、地域广等这些都给生活服务类O2O 的发展带来极大挑战。在中国，完全相反，人工成本仍然相对低廉、人口居住集中、绝大部分城市的商业服务也相对集中，是O2O发展的极佳沃土。而且，中国消费者尤其是伴随移动互联网一起成长起来的年轻的90后、00后对于O2O有天然的习惯去应用O2O的服务。

    正因为中国O2O的广阔市场潜力，2015年1月李彦宏在极客公园创新大会上表示“我愿意砸钱、我愿意投入，我不在乎华尔街怎么看，我不在乎我的股价会再跌掉一半或者更多。”李彦宏的豪情直指的是百度全面布局的O2O。

    在百度大兴打造O2O战略的同时，百度还建立了一个移动互联网的生态系统百度联盟。在李彦宏提出的“连接3600行”战略指引下，百度联盟是移动端连接开发者与广告主、同时保证用户体验的枢纽。

    2015年5月，百度联盟发展部总经理邓明生指出，“百度通过100%分成+10%的分成激励等多重新政策，以及预计将达10亿美元的互联网生态基金联盟融资扶持，预计2015年百度联盟分成将达120亿。”

    百度联盟已为近59万家客户提供网络营销服务，活跃客户数量同比增长20.9％。数据显示，百度联盟已经覆盖全国96.8％的互联网展示广告Top500企业。

    百度联盟进行从PC为主的联盟向以移动为先联盟的升级，以分成为主的联盟向以互联网生态为中心联盟的升级。同时，百度将在变现、政策、资源、云技术、联盟贷、基金联盟六个方面，向联盟伙伴提供六大支持。百度联盟支持越来越多的合作伙伴从联盟中脱颖而出，而百度联盟也在这个进程中成为最大的移动广告平台。

    作为互联网领域的早期投资者，戈壁创投经常强调创业者要避开大玩家直接竞争的领域，做到“与其更好，不如不同”。戈壁相信借力巨人的肩膀，找到合适的资源是实现这种破坏性创新的巧妙方式之一。在与创业者接触过程中，戈壁创投也会建议他们抓住与大平台合作的机会，比如百度，百度联盟在技术方面有生态开放云，同时还有JBP联合成长计划等政策扶持开发者，这种开放的、跟大平台合作的机会，可以帮助创业者和开发者解决初始阶段的难题，专注在产品创新与运营上，尽早壮大自己。

    虽然中美的移动互联网市场差异巨大，但是和百度一样稳扎稳打为未来打基础的美国互联网巨头亚马逊经历了从不被华尔街理解到现在的广受认可甚至被追捧。这几年，亚马逊一直潜心进行自身物流系统、IT系统等各类基础设施的大量投资和建设，也导致其利润率不好看，长期利润微薄，甚至有时候略亏。但是经过最近几年的长跑，亚马逊销售额和市场占有率节节上涨，开展的各种科技投资和创新精彩纷呈，早已成为电商的标杆，即便利润仍然微薄但是华尔街长期支持亚马逊。

    李彦宏早有准备和决心，“从用信息连接人到用服务连接人，是一次重大转变。这种转变不仅需要决心，还要付出成本。”

    只有眼光着眼于未来，才能成为真正的长跑选手，而长跑选手现在正在储存实力，为将来的冲刺做准备。中国和美国移动互联网市场差异巨大，百度深刻理解中国市场，目标远大，并且准备持续深耕。