白酒行业降价夺市场 茅台跟风降价可能性不大

　　白酒一线企业已经进入降价抢夺市场的节奏？上周，五粮液宣布下调52度水晶瓶（也称“普五”）五粮液出厂价。虽然业内专家认为会挤压部分高端白酒的市场份额，引发降价潮，但同时认为，常被拿来和五粮液作对比的茅台跟风降价可能性不大。据了解，目前茅台就表现淡定，近日其总经理在股东大会上称“生意各做各”，茅台目前的价格体系合理，暗示不会跟风降价。

　　市场调查：价格倒挂仍存在

　　据了解，此次下调，五粮液普五每瓶从原本的729元降价至609元；终端建议零售价则从原本的1109元降低至729元/瓶。五粮液股份公司副总经理朱忠玉表示，该调整“年内在市场不出现大的变化的情况下，会坚定不移的执行。”

　　记者走访市场发现，目前广州市面上的五粮液普五零售价集中在650元~750元之间，与调整后的出厂价仅50元不到的距离。在客村某超市记者看到，五粮液普五的售价为699元／瓶。该超市白酒专柜销售人员告诉记者，农历新年过后五粮液普五的价格一直在下降。

　　而记者在酒仙网、天猫、京东商城、当当网等电商平台上搜索关键字“五粮液52度500ml水晶瓶”时则显示，最低价的促销装为432元／瓶，比五粮液调整后的出厂价还要便宜177块钱。此外，普五在电商平台上的价格多集中在550~680之间，明显比五粮液官方调整后的出厂价更低。

　　专家预测：短期内对市场影响不大

　　白酒专家铁犁则认为，五粮液此次降价更多的是“表姿态”，显示了五粮液面对市场的方向。铁犁表示，五粮液普五之前的价格虽定为729元，但经过层层调整，许多情况下售价实际为630元，也就是说这次调价其实仅下调了20元。由于降价力度较小，“所以从短时间来看对整个白酒市场的影响并不大”。不过普五以后价格可能继续下降。

　　白酒营销专家肖竹青认为，五粮液普五降价将挤压国窖1573、剑南春、洋河高端梦之蓝和西凤酒高端国典凤香的市场份额，引发降价潮。不过，另一方面，同为白酒一线巨头的茅台，因为市场供给量一年只有5000万瓶，产量不大，最近几年价格腰斩使得渠道库存基本消化完毕，再加上普通茅台都需要存放五年才能出厂，所以未来跟风降价的压力并不大。

　　据了解，茅台于5月18日召开股东大会，五粮液产品下调出厂价的事情同样被提及。不过，茅台总经理刘自力则称，一屋两边住，生意各做各。五粮液调价是他们企业自身行为，茅台价格体系健康，茅台的价格与产品品牌、质量、环境吻合，结构非常合理。（记者　李冰如、李星慧）