电影频道：为优秀国产电影鼓与呼

虽然当下中国电影年产量达到六七百部，但其中只有三成能进入院线公映，大部分国产片沦为“炮灰”。在以院线制为主的市场环境下，有相当一部分思想内涵深刻、艺术水准较高的优秀国产电影因缺乏所谓的商业元素，没有大笔资金投入炒作，无法引起公众的注意，从而得不到与其质量相对应的票房，有的在院线只能匆匆而过，更有甚者则无缘与观众见面。优秀国产电影急需更多推介平台，需要为其理直气壮鼓与呼的媒体和产业环境。针对这一问题，电影频道近年来注重向国产电影倾斜，甄选不同题材类型、风格样式的优秀作品，开展展播、推介典礼等活动，创新运用多种形式为其呐喊助威，为中国电影推广宣传开辟了一片新天地。

兼顾国家意志与百姓视角

正值举国欢庆新中国成立65周年这样的文化节点，举办各种丰富多彩的庆祝活动成为各大文化机构的行动指南。电影频道适时而动，从9月1日到10月15日在黄金档推出“五个一工程”获奖作品展播，其中不乏《中国合伙人》《英雄之战》《兰辉》等最新的第13届精神文明建设“五个一工程”获奖作品，用光影将对祖国的祝福和对人民的深情娓娓道来。电影频道有关负责人介绍说，20多年来，“五个一工程”的优秀获奖作品见证着电影如何以艺术的手法、唯美的方式参与社会正能量建设，有力推动了社会的和谐与进步。这样的作品就是值得我们不遗余力推介的优秀国产影片。

翻看此次展播的排片表，与以往观众印象中“五个一工程”获奖影片高大上的基调有所不同，很多作品都是从身边的小事折射生活的大义，从平凡人物的点滴感悟彰显出人性的光辉，即便是以毛泽东、周恩来等领袖人物或焦裕禄、雷锋等英雄楷模为主角的影片，截取的故事也是鲜为人知的。可见，选片者有意在兼顾国家意志的同时观照百姓视角，使两者交相辉映，从而阐释出“‘中国梦’乃是一个个鲜活个体的汇聚”的理念。

这些展播电影的主人公面对的可能是民族大义、时代重任，如以中日甲午战争为背景的《一八九四·甲午大海战》、以抗日战争为背景的《近距离击杀》、以国共内战为背景的《一号目标》、以国土安全为背景的《目标战》；也可能是一次高考和一场初恋，如《青春派》；一份本职工作，如《索道医生》；一个在困境中挣扎的家庭，如《真爱》；一番运动梦想，如《英雄之战》；也有从一个家庭折射出的时代话题，如《洋妞到我家》关注如何教育子女，东西方文化冲突，中国家庭隐痛等。在人物刻画上，既有大人物的身影，如《毛泽东与齐白石》《周恩来的四个昼夜》，也有普通民众的光辉，如《张丽莉老师的故事》《兰辉》《警察日记》等，更不乏人民大众耳熟能详的榜样人物，如《永远的焦裕禄》《雷锋在1959》。无论是历史巨人、英雄模范还是平凡人，大写的“人”字成为这些影片共同的重心，也成为人物题材最大的亮点。我们从中看到，随着观众审美标准不断变化，电影创作者的创作理念开始向塑造鲜活多样的人物形象、对人性深度挖掘、坚守人文情怀回归。他们注重用镜头语言和情感力量输送思想、表达观念，为主旋律电影推广提供了新的可能。

集聚多样题材与强大阵容

一部完整的电影不仅要承载厚重的思想力量，还应该具有一个吸引观众的题材内容和呈现方式。所以，电影频道在展播选片上还考虑到多样题材与强大阵容这些要素。

在“五个一工程”获奖作品展播中，多部电影不约而同地将镜头聚焦各民族的风土人情。《衍香》被誉为客家文化在影视作品中的一次成功演绎。其中不仅有土楼、廊桥、客家话，而且女主角扮演者娜仁花以精湛的演技将客家母亲波澜起伏的内心纠结细腻展现出来，堪称对客家人精神特质的一次近距离描摹。《世界屋脊的歌声》讲述的是代表单位赴西藏送教具的青年小伙儿吴小远几经波折成为一名志愿者进藏支教的故事。影片在山东泰安和西藏两处取景，将雄伟壮丽的泰山与雪域高原的自然风光巧妙融合，描绘出一幅各民族团结和谐、共同繁荣进步的美好画卷。《甘南情歌》则依托美丽、纯净的甘南草原，讲述了一个美丽纯净的爱情故事。找到自己爱的事业和爱的人，这是多么幸福的人生！而那传说中“只有和平与宁静，没有仇恨与死亡”的乐土香巴拉，就真实地存在于人的内心当中。

电影在塑造文化奇观、攀登精神高峰的同时，也要从观众审美需求出发，用大家喜闻乐见的方式吸引更多人观看，只有这样，其社会价值和艺术价值才算得以实现。因此，在展播中我们还看到，都市轻喜剧《洋妞到我家》集结了徐帆、陈建斌、郭涛、王千源、佟丽娅、孙桂田、邬倩倩、张晓龙、徐佳、范文芳、李铭顺等一批功底扎实的实力派演员，犯罪悬疑题材则有孙红雷、郭富城主演的《全民目击》，武侠功夫题材有梁朝伟、章子怡主演的《一代宗师》，青春励志片如黄晓明、邓超、佟大为主演的《中国合伙人》，悬疑谍战题材有周迅、王学兵主演的《听风者》。这些电影用璀璨星光、多样题材、精良制作给观众带去别样的观赏体验，展现了中国电影对类型化和市场化的深入探索。

创新宣传手段和推介方式

当下中国电影票房过亿元已不是新鲜事，但纵观票房成功的影片，很多不是以本身质量吸引观众，而是靠话题性营销来获得市场成功，其中有些内容涉及婚外情、整容、一夜情等社会敏感话题，有些则拿出演明星的花边新闻炒作，这种“无花边话题就不会有人关注”的趋势，在无形中扰乱了电影市场的正常秩序，使一些口碑甚佳却缺乏低俗营销的优秀影片无所适从。人们不禁要问，除了炒作、拼噱头，电影宣传推介难道没有更好的办法吗？对此，电影频道给出了答案：通过庄重华美的电影盛典，或贴近电影内容和氛围的创新发布形式，对优秀国产影片进行全景式推介。

据电影频道节目中心主任曹寅介绍，从2011年的“庆祝建党90周年重点影片推介典礼”，到去年的“迎接党的十八大国产重点影片推介典礼”，再到今年的“2014电影新力量推介盛典”“庆祝新中国成立65周年光影中国梦推介盛典”……每场活动都邀请相关影片的主创团队或当红演艺明星登台宣传推介，辅之以精彩的歌舞呈现，并在电影频道黄金时段隆重推出，在媒体和观众中间都会引起热烈反响，变成盛大的文化事件。而近日在北京举办的“我爱你·中国——电影频道十月节目推介会”上，电影频道在推介影片《毛泽东与齐白石》时请来了毛泽东和齐白石的亲属，宣传影片《永远的焦裕禄》时邀请了焦裕禄的女儿，让他们畅谈自己对亲人的回忆和观影的感受。针对家庭题材的影片《洋妞到我家》，主办方主打“家庭”牌，邀请该片的主创，也是生活中真实的一家三口共同登台，讲述他们的家庭故事和创作心得，助场嘉宾则选择以歌曲《常回家看看》闻名的歌唱家陈红，整个推介过程充满温情真挚的氛围，使电影有关“家庭和成长”的主题呼之欲出。