电子书阅读器再起“硝烟”

曾经沉寂的电子书阅读器市场又起波澜。今年以来，京东、亚马逊、当当都纷纷推出新款的电子阅读器。有最新动作的是掌阅，5月6日，在改进上一款阅读器的基础上，掌阅又发布了新设备。

与之前的汉王、易博士等相比，这一波电子书阅读器都由数字阅读公司推出，这也意味着，买阅读器的读者再也不用担心没有地方买电子书，而是有充足的内容可供挑选。

为什么再次火热？国内市场潜力无限

“中国电子书阅读器整体数量仅次于美国，并且还会以每年至少翻一倍的速度前进。”掌阅科技首席执行官成湘均对于电子书阅读器的未来非常看好。据他说，电子书阅读器在全球范围内大概有710万台的规模，国内市场要远远大于国际市场。他告诉记者，用专业设备阅读电子书的势头比以往任何时候都要快，在这个速度下，掌阅电子书阅读器的销量目标是“在全世界范围内做到前三名”。

亚马逊的成绩也证实了这一点。亚马逊全球副总裁张文翊告诉记者，中国是亚马逊全球增长最快的国家。有数据统计，去年一年，亚马逊的Kindle在中国已经卖了300万台，比其他国家销量都好。

值得注意的是，与前几年卖完设备就没有后续赢利模式的情况不同，现在每一台电子书阅读器的背后，可能都有一个潜在的付费阅读用户。最新一次的全国国民阅读调查结果显示，在接触过数字化阅读方式的国民中，50.2%的人都能够接受付费下载阅读电子书，并且接受的价格也在逐年上升。对于从事电子书行业的人来说，这是一个更大的商机。

有什么新变化？硬件进入细分领域

大屏、白色、竹制外壳、众筹、高端市场……与之前千篇一律的设备不同，新一代电子书阅读器的“玩法”越来越多，特色也更加明显。

“全世界的电子书阅读器都是6英寸的，而事实上6.8英寸才是最舒服的阅读尺寸，因为能高度还原纸书的版式。”掌阅此次在“大屏”和外观颜色上做了文章。成湘均认为，一个电子产品10年都没有发生改变，这是不符合发展规律和潮流的事情。

推出新品的另外几家企业，也都突出了各自的特色。亚马逊在全年龄层上下功夫，目前已经推出了多款设备，覆盖高、中、低端各个市场。京东用众筹的手法，在设备推出前就吸引了大批用户的目光。阅文集团联席首席执行官吴文辉之前接受记者采访时也表示，要做“国内内容最全的电子书阅读器”。

乱花渐欲迷人眼。在“群雄逐鹿”的当下，电子书阅读器用户更加细分，市场也因此更加广阔。

商业模式有何创新？内容开始占据主导

以前，电子书阅读器作为一个新鲜的设备，大多被作为礼品出售，并不能真正体现数字阅读的价值。现在，数字内容的价值逐步上升，甚至出现了内容补贴硬件的趋势。

以掌阅为例，其最新一代电子书阅读器屏幕增大，重量减轻，但设备的价格仍然接近成本，并且购买设备还送电子书阅读券。掌阅的目的，就是希望使用设备的读者能够购买更多的电子书内容。

阅文电子书阅读器也是如此。尽管还未面世，在强调“卖点”时，吴文辉注重的是这款设备可以对接阅文旗下所有网络文学内容，以及50％以上的热门出版物。

“电子书阅读器再好，也只是保证了用户的阅读体验，但最主要的还是内容。”掌阅科技创始人贾生亭这样说。的确，硬件的“战争”打响之后，最终能决一胜负的，或许还是内容。