中国电商双11大吸金 在美上市中国概念股普涨

　　□本报记者 杨霄

　　11月11日，淘宝系平台以单日交易规模571.12亿元收官，距此前信心满满的“600亿”目标关口仅差一步。

　　这是阿里创造“双11”6年来，首次预测失准，但这些许遗憾似乎并不重要。

　　因为在上年度350亿元的规模基数上，它同比增长仍在50%以上(63%)，并再度刷新了全球最大购物日的平台交易记录。

　　但事实上，相比交易规模(MVP)数，马云更看重的是市值规模。“交易规模”最对症的不是消费市场，而是资本市场。

　　当日，阿里巴巴股票冲高至119.17美元，收盘涨幅达4.01%，市值逼近3000亿美元大关。而今年9月，阿里巴巴在纽交所上市的发行价为68美元，其股价已累计上涨75.2%。

　　也因如此，如今财富估值近300亿美元的马云，才会谦恭道上一声“要感谢中国妇女”。

　　除了天猫实时公布数据外，其他企业公布的并不是具体的交易额，而是订单增长量。但是，从它们相对保守的信息披露之中，资本市场仍旧灵敏嗅到了“有利可图”。截至11日凌晨收盘，在美上市的中国概念股普涨，其中有16只股票涨幅超过4%。

　　第二大电商平台京东该日涨幅超过5%，市值增加20亿美元。推波股市的重要信号，11日12时49分，京东释放信号，旗下京东商城现时交易额已达到去年双11全天总和。16时，京东商城的订单量达到去年同期的2.3倍。

　　同时受益“双11”概念涨幅较大的，还有聚美优品上涨5.28%，吸金2亿美元；唯品会上涨5.01%，增值7亿美元；当当网上涨3.84%。就连由专业分类信息网站转型电商的汽车之家，也因当日销售额破亿，卖掉2.3万辆汽车，上涨了3.25%。

　　值得注意的是，本年度“双11”电商依旧能够高增长，有赖于它们在货源、客源两条主战线上持续完成竞争性突破。

　　在货源竞争方面，天猫、聚美优品、亚马逊向海外资源方面强力扩张。如聚美优品，已在河南保税物流中心设立国内首个跨境物流仓。

　　在客源竞争上更为激烈。今年“双11”后，所有的电商平台都在强调由移动端获得的订单比例。毋庸置疑，全球商业市场由上年度全面进入移动互联时代，中国电商急需一份漂亮的成绩单讨取资本市场欢心。同时，对城市市场的物流军备竞赛、对农村市场的刷墙战，都已成为粘住老客户、攫取新客源的关键。

　　但值得注意的是，本年度“双11”，国内传统零售商出现史无前例的抱团反击。这预示着，纯电商平台拉取线下客源转移线上，或在未来受到更多阻力，尤其在移动互联加速普及期，传统实体商家如能借O2O模式实现突围，也许今后的“双11”又将重归群雄割据的时代。