燕莎商城再发力 抢占春季新品上市高地

    3月初的北京依旧寒风呼啸，但对于多数购物中心而言，已经嗅到了春天的气息。随着天气逐渐转暖，人们身上的棉衣已经显得格外臃肿，新的一轮商机已经越来越近了。经历了正月短暂沉寂之后，商家们纷纷摩拳擦掌，准备决战春季新品上市。

    在北京购物中心领域的竞争中，燕莎商城向来以高端前卫的产品和丰富的主题互动活动制胜。2016年同样不例外，将于3月4日至13日期间，分别在燕莎店、金源店推出主题为“Make Faces做更美的自己”的春季新品上市活动。

    丰富多彩的优惠、折扣

    针对本轮春季新品上市，燕莎商城对化妆品、服装、鞋类等热门商品推出联动营销活动，通过满减、买赠、抽奖、试用等多种优惠活动，试图在北京主要商圈春季新品大战中拔得头筹，其中化妆品类商品活优惠活动空前。

    关于化妆品，燕莎商城燕莎店推出优惠套装、买赠、化妆师或美容师驻店、体验等多项活动，化妆品类商品满500元立减50元，凡是在燕莎店购买化妆品的消费者，只要总消费达到500元或者以上，在结账时均可以享受到减免50元现金优惠。此外，燕莎店还推出购物赠礼活动，消费者可获得价值30元至150元各种礼品。同时还与“至尊礼遇”、“到店礼遇”和“卡友沙龙”等优惠活动相配合，在获得礼品的同时，还可以免费听美容、美发和护肤专家分享抗衰老、护肤和头发养护等秘籍。

    与燕莎店相比，金源店活动毫不逊色。活动期间，消费者购买化妆品单一品牌单笔交易满500元立减50元，而且这个优惠与商场和商家其他折扣活动并不冲突，这意味着，消费者可以享受双重、甚至多重的优惠活动。同时，金源店也推出购物赠礼、至尊卡专属活动、新卡友专属服务，针对老顾客和新顾客推出极具诱惑的折扣和让利活动。丰富的优惠活动和大幅度的让利行为，充分体现了燕莎商城与消费者之间的鱼水情。

    主题互动让自己美起来

    如果说各类商品优惠活动是燕莎商城在回馈消费者，那么活动期间丰富多彩的主题互动活动则体验了燕莎满满地诚意。燕莎店和金源店同步推出“燕莎好运妆”、“人体彩绘”和“试妆大转盘”等活动，给消费者带来与世界同步的化妆风格和潮流生活方式。

    3月5、6日燕莎店和3月8日金源店互动活动亮点多多。首先启动的是“燕莎好运妆”化妆节。何为燕莎好运妆，主要根据顾客意愿免费提供化妆，以桃花妆为基础容妆模式，以“好运”、“财(彩)运”为概念，品牌专柜为顾客现场进行妆容设计，让每一位有需要的顾客有一个属于自己的独特容妆。据燕莎相关人士介绍，每个店都会配备一线品牌彩妆师进驻，以静态秀、花艺师等展示，根据顾客的年龄、气质、职业身份和喜好，结合春天元素，为消费者量身打造大气的自然妆。同时，也会传授一些迅速打理容妆的窍门。同时进行的还有人体彩绘活动，每一家门店专门配备一名彩绘师和一名模特，提供两个小时的彩绘表演，剩余时间将是互动时间，由彩绘师根据不同需求为消费者提供脸、手、颈部、胳膊等部位的彩绘。

    活动期间，燕莎商城还推出持续10天的试妆大转盘活动，消费者只要进入燕莎商城两家店中，在任意一化妆品专柜试用任意产品即可获得抽奖资格，然后消费者以幸运大转盘方式进行抽奖，每家门店礼品数量均超过500份。据燕莎方面人士介绍，燕莎店奖品主要为化妆品，提供茱莉蔻、兰蔻、梵佐伊等品牌护理券、体验装、手护及眼护等体验卡，此外还提供皮鞋护理、珠宝免费清洗服务。金源店主要提供化妆品品类、儿童品类、用品类、定制服务等奖品。

    与此同时，燕莎商城还推出微信线上互动赢奖品活动。活动期间，燕莎卡友在任意专柜化彩妆后，拍摄个人写真照片一张，关注燕莎门店微信公众号，并回复“个人写真照片一张+姓名+联系电话”，即有机会赢取大牌美妆体验装一份。

    抢占春季新品上市

    冬天还未完全过去，春天战斗的号角已经打响，每个季末比拼结束都意味着下一季战斗的启动。近年来，在电商冲击之下，各大商场对一个季节消费者的抢夺战都延伸到上几个季度后半期，如夏天还未过去，秋装已经上架，秋天才刚刚开始，冬装已经开始铺货。

    提前布局下一季商品，一方面可以通过新产品吸引客流量，增加商场人气，尤其针对女性服装和护肤品总会吸引人们前来窥探今年“流行趋势”;另一方面，北京的春天格外短暂，冬春交错之际忽冷忽热的气候，意味着终端消费需求已经启动。