“烧脑营销”无处不在 商家创意赚足眼球

    自从某卫视开启了烧脑综艺节目后，各类“烧脑剧”、“烧脑影片”便不断涌现，“烧脑”一词已经逐渐走进人们的视线。所谓的烧脑是指脑洞全开，充分燃烧脑脂肪，通过大量思考才会搞懂的事或物。而如今，“烧脑”这一概念已经不单只出现在影片的情节里，而是开始走进商家，成为了新的营销手段。在新《广告法》实施后，更多商家摒弃了“最好”“最佳”“领先”等词汇，转投入“烧脑营销”这种独特创新的广告形式，力求吸引消费者的更多眼球。

    比如年初在网络上疯传的“百岁山”矿泉水广告，广告中有唯美的画面、雅致的格调，虽然十分吸引人，但却让人看不懂广告所讲述的故事情节，所以引得不少观众大开脑洞，去挖掘广告背后凄美的爱情故事。在谜底被慢慢揭开的过程中，“百岁山”的产品也无疑增加了关注度。

    “烧脑营销”在手机科技行业中尤其应用广泛，上半年“小米”手机通过官方社交媒体账号针对一款新品手机发布了数张新品预告图。图中并没有直接出现阐明新品性能的大段描述性文字，而是通过“烧脑”的海报形式，将新旧款手机的性能直观却内涵地通过图片表现了出来。整幅海报摒弃了传统枯燥的叙述，却依然能够让“米粉”们一眼秒懂其中的含义，这种视觉上的体验带来的是品牌新鲜感及好感度的增长。

    “烧脑”广告的营销创意中，最可贵的一点就是为消费者提供了一个可以自行发挥想象、天马行空思考的空间，比起那些强制灌输产品信息的广告及营销形式更注重用户体验与参与互动感，这就促使了消费者更愿意了解产品内在。“烧脑营销”不仅可以运用在以快消品、科技产品营销中，同样也适用于传统的教育服务行业、房地产业等。

    以高端出国留学服务著称的天道教育集团透露，为了推广新产品，国庆节后将开启近一个月的 “烧脑”活动，分三期摆出数百道烧脑题，其中不乏填字、数独、解谜等脑力题，供全国高校学生挑战，最终可赢取最新iPhone6s。

    而广州的广大市民则刚刚被一波“三好”广告闹得摸不着头脑，原来是万科掀起的“三好购房季”的促销活动，万科主打的“好价格、好奖励、好服务”理念也因为此次的“烧脑营销”而成功引起受众的好奇心，赚足眼球。

    专业营销人士表示，“烧脑”这种营销形式正深受青年人喜爱。吸引用户的好奇心，通过自己的思考尝试解谜，甚至在线上线下朋友圈中交流，用户对谜底追求的同时也对品牌留下了更深的印象。