广电湘军之后 创研传媒探索互联网营销腾飞之道

    近年来，以BAT为代表的互联网巨头迅速壮大，业务触角延伸至各行各业。而在湖南，一批有规模、有活力的互联网新星也正在异军突起，成为互联网+时代的一个亮点。

    除了快乐购、御泥坊、爱尚通程、步步高云猴这些耳熟能详的公司，创研传媒作为在湖南起步的一家成立8年的互联网传媒企业，则相对低调，但它的名字在互联网传媒圈却有口皆碑。

    2015年，传统企业开始大面积触“电”，业务模式更迭、人才团队升级、企业经营转型等一系列难题，已经不可回避。而传播与沟通的升级也迫在眉睫。传统的电视、报纸、户外广告等媒体业绩逐年下滑，背后是传播效果的下降，与企业投放热情的消退。

    互联网传媒作为新兴产业，被视为企业转型新的助推剂，但目前传媒行业鱼龙混杂，代理公司服务水平参差不齐，价格也未能标准化，致使企业的传播与营销效果得不到保障。

    创研传媒在行业内率先探索并总结出一整套互联网品牌营销方法，帮助诸多企业取得了四两拨千斤的市场收效：

    开创“互联网品牌营销2.0模式”

    1.0的互联网品牌营销，是借助于PC端和移动端的所有软硬广手段进行传播和营销，2.0模式，则渗透到线下的每一个环节，用互联网思维做活动，用实体店面吸纳线上粉丝，用技术实现线上线下融为一体的全媒介品牌传播。1.0时代，消费者知道自己是在线上还是在线下，2.0时代，消费者已经无须知道自己在哪儿，品牌的塑造过程已经立体化，营销已经没有死角和障碍。

    创研传媒打造的炎陵黄桃营销战役，短短20天即卖出20万斤黄桃，奥秘就在于：1、以创研旗下电商搜农坊为平台，实现O2O；2、运用2000万自媒体数据，精准定位目标用户；3、与湖南都市频道合作，把简单的“B2C”模式演化成“B2C+O2O+媒体”的跨界合作形式，打造全城覆盖商业推广模式；4、举办黄桃大会，运用微直播、数字图文互动等方式，掀起战役高潮；5、渗透到社区，开展摸桃大赛，近距离营销；6、推出工行联名卡，提升公信力的同时，吸纳会员……一系列完整的2.0营销组合拳，成就了炎陵黄桃的销售奇迹。

    强调操盘、大数据和KPI

    整合了资源，却没有传播效果？组建了团队，却达不到营销目标……同样做电视传媒，20年前，湖南广电一步步缔造了行业神话，其它诸多占尽天时地利的电视频道却至今默默无闻。创研传媒在互联网营销领域，逐步发现成功的品牌传播，需要抓住三个关键点：第一，需要培养出一支身经百战的执行操盘团队；第二，需要拥有庞大的用户大数据库，做到精准投放匹配；第三，需要制定量化的KPI指标，与企业协同达成。

    创研传媒隶属于创研股份，作为来自湖南的互联网数字营销领军企业，通过精细分类的自有大数据库、精准达到用户群的广告投放系统（DSP）和全媒体整合资源，能够为优质企业及组织提供效果可见的品牌推广、活动及内容策划、媒介投放、公共关系等互联网数字营销服务。

    目前创研传媒已是湖南省移动互联网重点企业及湖南省电子商务示范型企业，也是湖南本土面向全国布局的互联网公司，曾荣获过第五届金网奖、全国网络营销金点子奖、行业领军企业奖及十大营销新秀、最佳服务明星企业称号等多项荣誉。