洁婷“透气”计划 释放不一样的夏天

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    提到夏天，我们便会不自觉地联想到炎热和汗流浃背，但夏天也同样拥有西瓜、冰激凌等很多美好的元素存在。这个夏天，洁婷推出三大主题系列“透气”计划，以“透气”产品拉近与消费者的距离，在线上借助洁婷微博、微信平台对洁婷品牌与“听见彩虹 让心透气”公益活动进行大声量传播，同时加入腾讯视频的“跑男”联盟进行洁婷品牌的内容营销，加大洁婷“透气”产品与精神理念的广泛传播，扩大洁婷的影响力。线下实地深入湖北、广西、石家庄等地展开“听见彩虹 让心透气”帮助留守女童的放飞青春梦想的透气活动;在六月中旬还将在宜昌的国贸东山大道和德州的福满家丽水商场展开“洁婷与跑男透气奔跑”互动活动。通过线上、线下的互动营销，将洁婷“透气”产品与活动准确有效地传递至消费者面前，加深品牌与消费者的情感沟通，彰显洁婷“透气”品牌态度的同时又能提升消费者对洁婷的品牌偏好度和产品的销量。

    品质风+实力风+灵动风系列：洁婷透气新品与你一起拥抱一夏

    随着越来越多同类型品牌、产品的出现，消费者对品牌与产品信息点的记忆越发乏力，尤其在容易心气浮躁的夏日，日用消费品的广告主或许更应专注产品特性巧有作为，打造以高质量产品为核心，借助简洁有特色的包装风格和色彩搭配突出产品核心信息点，才能让消费者面对纷繁复杂的信息时代准确记住品牌信息，选择品牌产品。

    在洁婷透气护围新品中，便从品质、功能、产品外观等方面，与消费者沟通了洁婷透气护围新的秘密，赢得消费市场。

    第一，在品质上，洁婷透气护围新品采用自主创新黑科技技术，选用美国进口材料，利用巾身立体技术打造洁婷隐型护围，高科技的面层让消费者体验如云般触感，迎合女性消费者“健康、透气”的需求，带给女性消费者自然舒爽的轻快体验。

    第二，在功能上，洁婷透气护围的智能侧吸能够很好地满足女性消费者量大时侧漏的“次生痛点”，巾身形成防护堤坝有效阻挡液体侧漏;同时采用独家创新隐形护围设计，不仅安全防漏，更不会产生摩擦不适感，舒适防漏，柔软贴身。

    第三，在产品外观上，洁婷透气护围卫生巾的外包装上保持一贯简洁、灵动的风格，邀请国内顶级设计团队，结合空气流通的灵感，设计出流线条装饰让人眼前一亮;以粉、紫、白三色为核心点，完全展示出洁婷时尚女性的色调，为炎热的夏日带来一份清爽。

    青春风系列：洁婷透气活动与年轻人一起清爽一夏

    在做好产品的基础上，洁婷还与腾讯视频《奔跑吧兄弟第四季》在互动性和节目内容上增加了很多新玩法，把洁婷的“透气”精神理念毫无保留的传达，为夏天的人们带去青春的激情与身心的清爽、舒适。

    对抗炎炎夏日，洁婷一方面选择联合腾讯视频“跑男”节目，在节目播出的同时进行弹幕问题互动营销、奖励互动参与营销，以板块定制、内容植入、问题互动等多元推广组合的方式，通过观众的参与体验拉近洁婷与观众的距离，宣传、影响观众对洁婷品牌的固有认知，并用“透气”理念与观众一同对抗炎热的夏天;另一方面，洁婷还鼓励年轻人走出家门，将跑男的节目内容延伸至线下活动，以跑男作为宣传点量身定制线下“洁婷透气奔跑”系列活动，与年轻人们一起迎接美好的夏天。

    公益风系列：洁婷彩虹透气公益与公众触动一夏

    当夏天的气息扑面而来，洁婷夏日“透气”主题系列活动再次拉开新的序幕。洁婷深知好的品牌营销不仅是搭载IP平台吸引观众对洁婷品牌的注意，更重要的是从感性上打动消费者，挖掘被社会遗忘“角落”——留守女童群体，帮助这一群体在没有父母陪伴的青春期“透气”度过，激发消费者的公益情感，让人们停下急促的脚步，与洁婷彩虹公益活动一起温暖春冬、触动一夏。

    洁婷自启动“听见彩虹 让心透气”大型公益活动以来，在线上开展“你转我捐”活动，微博、微信每转发一次洁婷即捐出一元钱至彩虹计划公益活动，得到了众多网友的转发支持。在触动微博、微信上的公众后，洁婷还在腾讯视频《奔跑吧兄弟第四季》节目中进行弹幕链接宣传彩虹透气公益活动，借节目收视奔跑带动活动参与度提升，影响更多观众群，建立洁婷“透气”的品牌理念。同时，洁婷还积极深入线下，派丝宝洁婷志愿者走进留守女童群体，给予她们物质上的帮助和“透气”精神上的关怀。从南宁、西安到郑州、房县，洁婷跨越祖国的大江南北，只为给这群特殊的女孩们带去彩虹与希望，身心的透气与清爽!

    从简洁风透气产品，到青春风系列活动再到公益风彩虹透气行动，由洁婷高“透气”卫生巾，至洁婷品牌“透气”营销再到洁婷彩虹“透气”公益精神。洁婷从以产品到以精神层面为出发点的互动、内容、公益营销法，拉近了洁婷与公众间的强情感关联，通过事件、话题、特殊人群的故事启迪，引起公众的互动参与、反思触动，传达洁婷“透气”精神的同时，也完美的塑造了洁婷帮助公众释放不一样的“透气”夏天的品牌形象。