河南博物院镇馆之宝3200岁，曾登上央视，现放下"架子"开始赚钱

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会卖萌的泥咕咕版妇好鸮尊，会"讲"故事的橡皮擦版"武曌金简"……

河南博物院也借着文创的风，有了自己的"周边产品"，去年一年的文创产品收益在百万元。

但是，与故宫博物院相比，河南博物院一年的"成绩单"还比不过故宫博物院q4天的销售额。业内人士分析，河南的文创产品同质化严重、发展滞后，呈现"空间很大，做得很差"的尴尬局面。

河南文创

妇好鸮尊泥咕咕 这个文创会卖萌

妇好鸮尊，作为在河南博物院的镇馆之宝之一，曾带着荣耀登上了《国家宝藏》的舞台，如今，在河南博物院的文博商店内，3200岁的妇好鸮尊放下"架子"，以新的形式卖起了"萌"。

走进文博商店，首先映入眼帘的是柜台上摆放的一排排颜色绚丽、萌态可掬的卡通玩偶。

文博商店负责人郭姓经理介绍，这些玩偶的形象就是鸮尊，在与河南非物质文化遗产浚县泥咕咕"碰撞"下，成了能吹口哨的鸮尊泥咕咕。

"这些都是博物院自己研发的文创产品，售价39元，是店里卖的最好的。"郭经理说。

不仅如此，博物院的文物跟传统还有瓷器版的小到钥匙扣、存钱罐、帆布袋，大到瓷器、复制版鸮尊，都成了店内的特色商品。

七个橡皮擦 给你讲述武则天的故事

除了卖萌，这些文创产品还讲起了卖起来文物背后的故事。

在文博商店，一波顾客正在咨询名为"七宗罪"的文创产品，不过，遗憾的是，店员说这一产品已经卖断了货。

啥样的产品，能够如此受追捧?

郭经理向河南商报记者展示了店内仅存的样品。

打开靛蓝色的长方形包装盒，里面放着"贪、懒、忌、胖、妒、怒、痴"七个楷书字体，郭经理介绍，这几个字其实是橡皮擦，它的设计原型为"武曌金简"，售价为39元。

河南商报记者了解到，武曌金简是1982年5月在嵩山被发现，也是现存唯一的属于武则天的文物，作为河南博物院镇院文物之一，它是用纯度为96%的黄金打造的，简上还镌刻了楷书铭文3行63字。

据传，武则天晚年听说，做一块金简，把自己的罪过刻在上面，埋在嵩山，就可以除去罪孽，所以该金简也叫除罪金简。

而"七宗罪"橡皮擦这一产品，则是将西方的文化中的七罪与武曌金简的故事结合而成的。

河南博物院文创产品线下热

触"电"4年，还没火起来

虽然河南博物院的文创产品既卖萌又卖故事，但与一线城市的博物院相比，产品数量、质量以及销量都差着档次。

拿线上网店来说，河南博物院文创店创店时间为2014年，比故宫博物院的"故宫淘宝"晚了6年，而且，"故宫淘宝"已经成为拥有293件"宝贝"，销量超过14万的网红店，河南博物院文创店还是一个上架数量15、信誉一颗钻的企业淘宝店。

河南博物院文创店线上店似乎被完全"秒杀"了，那实体店情况如何?

"手机壳、冰箱贴、钥匙扣，这都是店内热销产品，不仅好看有特色，20、30元的价格也能让人接受。"郭经理介绍，文博商店内有300多种文创产品，价格也从5元到4万不等，其中能体现河南省博物馆特色的有100多种，商店去年一年销售额在120万左右。

而根据此前媒体公布的数据，2017年，故宫博物院文创部线下收入接近1亿元，线上收入近5000万。

这样算来，河南博物院去年一年文创产品收益比不过故宫博物院文创部4天的销售额。

河南地市级博物馆的发展境况如何?

大部分停留在简单、低级的复制粘贴阶段

文物牵手文创，河南博物馆没少下功夫。光文化产品创意设计大赛，河南博物院就举办了五届，共征集、储备了几千件设计方案，其中数百件单项奖获奖作品已列入优先开发计划。

相比之下，我省别的博物馆的文创产品开发却没那么"热闹"。

在嵩山路上郑州博物馆一楼大厅一处角落，河南商报记者看到，一间十余平方米的橱窗里售卖着古文书籍、地球仪石雕、首饰等，售卖的产品似乎与博物馆的"气质"不符。

郑州市博物馆宣传部门的王姓工作人员说，目前，郑州博物馆对文创产品开发还是空白，不过，未来有发展文创产品的计划。

除了郑州，文化积淀厚重的洛阳、安阳等地，文博类文创产品的开发也都较为滞后。

河南省文化产业协会秘书长郭广新介绍，虽然许昌、洛阳、安阳也进行文博类文创产品的开发，但是，大部分都还处于简单、低级的复制阶段。

"十年前，文创产品是复制品爆发的时代，但十年过去了，这些简单的‘复制粘贴’还在。"郭广新说。

此外，郭广新也提到，虽然近几年也涌现出不少将文物"嫁接"至其他文化产品身上，如文创书签、胶带、手机壳、笔记本等，"但是这些还是比较低级的，标签化的东西，没有任何的意义。"

郭广新说，河南"让文物活起来"口号喊得多，但产品同质化严重，"大部分文创产品浮于表面，灵魂、文化是两张皮，会逐步沦为地摊上的旅游产品。"

社会营销手段跟不上

文创产品会输在起跑线上

有了产品，社会营销手段跟不上，也会输在起跑线上。

郭广新告诉河南商报记者，妇好鸮尊上了国家宝藏，但是，由于后续文创产品也没跟上，错失了借央视平台走红的机会，"起点高，主要是后续发展不给力，"郭广新说。

他也提到前几年流行的"杜甫很忙"IP。

"前几年，网络上‘杜甫很忙’走红，作为杜甫的老家河南，本可以借助此优势，推出一波与之相关的文创产品，但是，河南却迟迟未出手。"郭广新说，其实河南的文化积淀厚重，市场潜力很大，但是缺乏创意，社会营销手段跟不上，河南一次次与文创产品走红的机会擦肩而过。

如今，在越刮越大的文创风和"让文物活起来"的背景下，河南博物院作为国家级博物院能否迎头赶上?河南如何抓住机会，将河南文化推向全国甚至全世界?

专家建议，只有把文物的魂拿出来，注入新产品、新设计中，才能杜绝同质化的文创产品。

作为河南博物院唯一指定的文创产品设计单位，河南省崇明文化策划有限公司的总经理王昕认为，好的博物馆文创产品要有情怀、有文化、有故事。

"相比其他地区，河南承载了中华上下五千年的文化，而且，文化并没有出现断层，厚重的文化底蕴给文博类文创产品提供了肥沃的土壤，"王昕说，在文创上，河南的文创产品应该更注重用户的体验，例如可以自己动手，手绘国宝，将历史学和美学教育结合，让文创不再是一次简单的售卖过程，而是有温度、学习体验的过程。