河南人南下滑雪，冰雪市场在河南能否“热”起来？丨冲刺！冰雪季

【编者按】 2月11日至2月12日，2023年河南省滑雪公开赛嵩顶站比赛即将激情开赛，在这个雪季尾声，它被赋予太多非凡的意义。

这是一场河南滑雪爱好者已经足足等待了三年的比赛，而在这三年里，滑雪这项运动本身，乃至它背后的生意，都已经发生显著的变化：冬奥点燃激情，小众运动开始走向大众，政策送来东风，产业规模正在向着万亿冲刺。

这场比赛，重启在“后冬奥时代”，也重启在疫情防控新时局里，文旅行业进入洗牌关键期，冰雪旅游，能否为文旅消费市场带来新的增量？河南省又该如何打造自己的冰雪品牌，在万亿蛋糕中分得一杯羹？

顶端新闻《冲刺!冰雪季》系列报道，带大家感受冰雪运动的魅力，起底冰雪产业链的价值，为河南文旅冰雪品牌的建设提供参考。

白雪给泰加林披上一层厚被，阳光尽情亲吻着，热情却难以使它融化，只让无数细小碎光在纯净的蓝天下闪耀，这是冬天的阿勒泰。

陈昭文右手抓着单板，矗立在山顶。目之所及的白和蓝是他此生从未见过的纯粹，是护目镜也遮挡不住的美景。

新疆特有的优质粉雪厚厚地堆在四周，他用左手捏了一把雪，雪质松软晶莹，在阳光下闪着细碎的光，这是滑雪爱好者的天堂。

深吸一口气，带着阿勒泰刺骨的寒风，陈昭文固定好双脚，向下一个俯冲，冷风呼啸，但裸露在外的毛孔无一不在释放叫嚣：我爱这片雪，我爱这自由的味道。

出发，去外滑

去新疆阿勒泰滑雪，是滑雪爱好者“外滑”的选项之一，郑州人陈昭文也不例外。

哈尔滨、崇礼、阿勒泰……每年的冬天来临，全国各地的滑手就开启了追逐白雪的脚步。室外滑雪全看天，每年室外滑雪的时间，也只有珍贵的几个月。

自2016年被滑手朋友领进门，陈昭文逐渐成为一名滑雪发烧友。大学毕业后，他的工作与滑雪毫不相干，但却将除基本生活外的支出全投向滑雪。雪季弥足珍贵，除法定节假日以外，他还会用短暂周末前往北方几个室外滑雪场外滑。“周五下班后出发，周日晚上回郑州。”

钱主要花在门票和来回车票上。陈昭文介绍，不论室内或室外的滑雪场，单次门票都很贵，动辄几百元，这与全球冰雪产业发展格局有关。

根据前瞻产业研究院提供的《2022年中国冰雪产业趋势发展白皮书》的数据显示，阿尔卑斯地区吸引了全世界43%的滑雪人次，是世界上最大的滑雪胜地;第二大滑雪胜地是美洲(主要是北美)，占全球滑雪人次的21% 。

对于滑雪产业起步早、发展好的国家来说，在滑雪上的支出并没有多高。

从美国西雅图来郑州投资极限运动的华人Joseph从小生活在美国，他说不管是在本国还是前往欧洲国家或日本滑雪，“都没有像在国内这么高。”

产业发展和价格的关系，需要交给时间。冰雪资源是冰雪产业发展的基础，分析全球冰雪资源开发情况，事实上，我国、澳洲和部分东欧地区，实属现阶段全球开发增速最快的国家地区。2022年北京冬奥会更如同一剂强心针，有力助推了国内冰雪产业的发展。

河南滑雪条件不佳

中国冰雪产业起步晚，至今仅20年。以河南滑雪行业为例，郑州某滑雪俱乐部负责人凌云介绍，省内较大规模的滑雪场也只有两家：洛阳伏牛山和巩义嵩顶滑雪场。

河南的地理位置限制了室外滑雪场的开拓。地处中原，冬季气温并不算低，降雪较少，先天条件不佳。

从加拿大上学后回国的郑州人刘润舟并不满意这两个滑雪场：“和大型雪场相比雪道少、雪质差，性价比低”。

外滑成为大势所趋。如前面所说，每到冬季，哈尔滨、崇礼、新疆各大滑雪场迎来全国各地的滑雪发烧友;夏季，成都和广州融创的室内滑雪场则成为了滑手们的首选。

陈昭文和刘润舟经常去成都融创室内滑雪场。成都融创是个大型商业综合体，地址在都江堰，环境好气候佳，配套全面，室内滑雪场不受室外因素影响，近几年接纳了来自全国各地的滑手。

有意思的是，河南话成为了成都融创公园的第二官方语言。

凌云说，一是河南滑手去得多，二是河南人爽快热情，经常与全国各地的滑手打成一片。

在他提供的一份视频里，河南的一位滑手脚踏单板向下俯冲，边滑边用河南话大声问，“滑嘞中不中？”

录视频的是个温州人，只听他用地道的河南话回应，“中中中，滑嘞可中!”

美梦破碎

提起成都融创，去过的河南滑手基本都在夸。陈昭文说，当他第一次去成都融创公园时，真切有了刘姥姥进大观园的体感。

凡是河南滑手出现的区域，场面热血又心酸。河南的滑手在成都融创出名的不止是河南话，还有一个个刻苦训练、反复摔跤又爬起的身影。

在郑州从事自由职业者的唐崇是成都融创公园最刻苦的代表之一，按行内话，只要他去公园，就是“顶门进”，“公园营业时间是上午10点到晚上9点，他一练就是一天。”刘润舟说。

刻苦训练的背后，是唐崇对滑雪的爱，也同样包含着现实问题：外滑一次成本颇大，像唐崇一样的的自由职业者，收入不稳定，一次外滑的成本不小，像他这样的滑手不在少数。陈昭文苦笑，大家都想在一定的花费中，将训练的效果最大化。

他曾经周五晚上飞到广州融创，周六一大早去公园训练一天，累了就去休息区坐坐，体力恢复后继续滑，“周日下午四点再去机场回郑州，只有这样，才对得起外滑一次付出的成本。”

如果说河南受气候限制，不能借助先天环境建设优质室外滑雪场，那么像成都和广州这样的室内滑雪场呢？

2020年6月3日，中原融创文旅城在河南省新乡市平原示范区开工建设，当时，这个号称我国中部地区规模最大、以冰雪体育为核心的文旅休闲综合体项目攫取了很多省内冰雪爱好者的目光。

按照当时的项目规划，中原融创计划建设雪世界、冰乐园、水世界、滨湖商业小镇、湖岛酒店群、体育公园、水岸秀场、水上运动8大主题业态。

消息一出，所有河南的滑手“沸腾了”，“当时的幸福感无法言喻，我们终于可以减少外滑次数，在家门口滑雪了。”陈昭文说，“我甚至跟几个关系好的滑手商量，一起在附近买房。”

在中原融创买房的计划破产。2022年，关于中原融创烂尾的消息频频传出，项目停工，陈昭文等人更是看不到未来河南室内滑雪场的希望。

河南滑雪没有市场？

根据《2021-2022年度中国滑雪产业白皮书》的数据，以室内滑雪场在世界范围内的发展来看，中国已经遥遥领先于其他国家。不仅室内滑雪场的数量在全球超过40%，室内滑雪场的规模也遥遥领先，成为了当之无愧的世界第一。

在一份全球室内滑雪场雪区面积前十的排名中，哈尔滨、广州、成都融创雪世界排名前三，第五和第十是长沙湘江欢乐城欢乐学城以及昆明融创雪世界。南方几个城市的上榜，让位于我国中部的河南省稍显落寞。

怪河南滑雪没有市场吗？

时间拨回十年前，河南的室外滑雪场还能吸引全国各地的滑雪爱好者，可随着周边几省对冰雪产业的投入、河南现有滑雪场服务和管理落后，发展日薄西山。

像凌云这样在河南滑雪圈待了近十年的人，深知本地现状，“河南现有的滑雪场，主要靠门票和场内培训费，省内人口基数大，赚滑雪小白的钱，是他们的营销方向。”

滑雪不仅需要广度，还要深度。国家对于“带动三亿人参与冰雪运动”不光是一纸文件，深入推动冰雪运动“南展西扩东进”战略，更不只是说说而已。

“河南人这么多，滑雪市场十分大，而我们平时能做的只有装备的零售和培训，人培养出去，却只能带着外滑。”凌云说，碍于河南没有合适的滑雪场，俱乐部只能与外省滑雪场合作。

发展滑雪带来什么

一届冬奥会，给崇礼带来的不只是上涨的房价。

据了解，崇礼2015年拿到冬奥会举办权时，房价均价在5000-7000元/平米，现阶段，城区内和滑雪场附近的住宅，普遍在2万元左右/平米，个别楼盘甚至逼近4万元/平米。

崇礼大力发展滑雪的12年，森林和植被覆盖率呈现明显增加趋势，滑雪场越多，雪道数量增加，也远不及每年崇礼人工造林的数量和面积。它早已不是原来穷乡僻壤的山村。

“河南有一个极大的优势：交通十分便利。”凌云说，作为我国中部巨大的交通枢纽，本应发挥交通输送的纽带，如果此基础上发展冰雪产业，还是具有很大的优势，“河南人吃苦耐劳，为何我们这么珍惜每一次外滑的机会，是因为河南缺这样的资源，我们还将收入贡献给了别人。”

凌云的俱乐部于2022年9月对外营业至今，主营业务是滑雪培训。除去疫情影响，营业两个半月，已经积累200多名会员，60%都是不满十岁的孩子，潜力很大，“很多家长都很愿意对运动进行投资，在室内旱雪场培训后，我们会带领学员去室外雪场练习。”

省内室外滑雪场挤满了滑雪新手，场地太满，具备一定技术的滑手不能畅快滑行，滑手们在圈内了解现状，却也无奈。

“我爱滑雪，是因为每一次尝试都在挑战自我，滑行的感觉让我充分感受自由的味道。”陈昭文说，“当你置身雪海，周围是无与伦比的风景，你在这里驰骋，会从心底激发出对生活的热爱，这种力量会反哺给你，让你更好地生活。”

“我们都希望河南能早日赋予我们这样的力量。”（顶端新闻首席记者 张逸菲）