汾酒集团也扎堆出中低端新品 大战愈演愈烈

山西汾酒集团董事长李秋喜8月19日表示，2013年，在行业整体不景气的情况下，上半年汾酒集团逆市上扬，实现销售收入70.8亿元，同比增长16.76%，实现利税26亿元。

2012年，山西汾酒营业收入占汾酒集团的60%，山西汾酒今年上半年的营业收入约为42亿元，同比增长幅度约为11%。

与此同时，继浓香型代表五粮液推出中端新品之后，作为清香型代表，汾酒也于8月19日推出新品杏花村3号。据介绍，杏花村3号定位于中低端，首先推出的2个系列产品价格区间为100元到300元，将更符合当前社会主流消费能力；同时，杏花村3号也定位于时尚古酒，主要面向年轻消费群体，从包装、工艺、口感、品质到饮用方式均进行创新。

李秋喜表示，杏花村3号的推出是汾酒集团充分释放品牌潜力、推进“三轮驱动”战略的重要举措。此前，竹叶青品牌经过运作已经成为汾酒集团的新增长点，今年集团将杏花村酒独立开来，将原来杏花村的品牌管理、生产、营销资源进行整合，成立专门的销售公司，杏花村3号的推出也是杏花村品牌独立运作的新标志。

业界认为，在白酒行业进入深度调整期之时，酒企基于市场环境及消费环境的变化，及时调整方向、进行创新转型已成为穿越行业调整期的唯一出路。

盛初咨询总经理柴俊表示，白酒行业调整期正是新品上市的最佳时期。上一轮白酒调整期恰恰是白酒新品牌诞生最为密集的时期，而新品牌新产品的产生也带领白酒行业重新进入发展的黄金期。未来几年白酒行业会进入新的调整期，但也将是创新的密集期，行业的创新同样会带动白酒进入新一轮的增长。

此外，柴俊也指出，基于城镇化、收入翻番等所带来的消费升级，100-300元价位的产品是未来白酒发展的黄金价位产品，也是白酒能够实现量价齐升的产品价位。姜炯