互联网自制女王李黎 不断把互联网内容变成触手可及的生活

    她一手打造了《晓说》、《侣行》等引领行业风潮的节目，履新乐视的消息成为了行业头条，从传统影视剧制作到最新业态的互联综合平台，穿着高跟鞋也能光速前行的李黎，在职业生涯中集齐了一个内容制作人所能获得的全部光环，但她并未满足。因为，她的梦想是把内容变成触手可及的生活。她的野心已经不仅限于精神领域，虚拟世界和现实世界早已没有那样泾渭分明，如同她描述的令人兴奋的生活场景。

    从《晋察冀文艺兵》、《麋鹿王》到《爱情呼叫转移》，从《晓说》、《侣行》、《男神女神》到《你看起来很好吃》，从仅供观赏，到互动制作，李黎制作的一系列节目引领了互联网自制潮流，也为她赢得了女王般的荣誉。2015年10月，就任乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑的李黎，双眼发亮地展开了新旅程。去制作真正能无缝融入现实生活的内容，从二次元跨入三次元。

    李黎的梦想是，当你看到一段令你心动的内容时，不再只是羡慕、赞赏，而是，只要你想，你能随时都把自己的生活变得和它一模一样。这是令人战栗、兴奋的梦想，唯有在我们这个每天都会迎来巨大进步与变化的时代，才有这样的梦想，才可能实现这样的梦想。为这样的梦想奔跑，履新四个月，李黎说每天都像拉力赛，一边气喘吁吁，一边双眼发亮。

    把情怀从天上扯到生活里

    不管在哪里，李黎脱不开的两个字是情怀。电视台的李黎拍纪录片《晋察冀文艺兵》时，情怀在天上。“在云端上站着，无法掉下来。”优酷土豆的李黎做《晓说》时，情怀开始接上地气。“终于说人话了”。现在，乐视的李黎说，情怀这东西，应该在生活中哪儿哪儿都有。

    她在乐视启动的第一炮《你看起来很好吃》，1月9日已经上线。其实一句话就能形容这节目：满足女性幻想的节目。女性理想型的男友通常是高颜值、高学历、多金，如果再会做饭，那就堪称完美。而这档节目中，不仅有完美的人气明星满足观众窥私明星生活的好奇。还有6位各国的帅气厨师端上美食。既好吃又养眼。还普及各种生活小常识。

    “我从不把它定位成烹饪美食教材节目。现在大家的生活水平都提高了，做饭已经不再是单纯的饥饱问题，他们更关注的是如何健康饮食、用餐时如何更有格调，如何更美观更能传递给朋友亲人家的感受。因此，我们的节目是一档表达生活方式的节目，而且节目里所制作的食材包，只要按步骤放在锅里，就可以做出跟节目一样的美食。”虽然由于工作的极度忙碌，但这并不妨碍李黎拥有极其讲究的内核。“饭，我不爱做，但最爱买的是厨具餐具。阿姨常说我买的东西不实用，我会笑着说好看就行。”“很多创作人员总想着这个可能观众喜欢，那个可能观众不喜欢。其实互联网这些年，我越来越意识到观众就是我们，是我们身边的朋友，就是最平实的人本身。只要你真诚、认真听取他们的意见，找到痛点，慢慢修正，从教化变为平视。放低身价。带有一颗服务的心，就会被接受。真诚是关键。”

    “内容服务生活”是李黎给乐视内容制作定下的主基调，再早一点，她说自己还是媒体思维，总想通过内容去改变一些什么。“做《晓说》的背景，就是我从传统转到互联网平台，大家都说互联网粗俗，全是爱看色情视频的屌丝，但《晓说》证明了，这个行业有如此多才华横溢的人、用户对文化如此渴望。做《侣行》，是希望改变大家出国旅游就是去名店里排队、在景点到此留影的状况，不光是人走在路上，心也要走在路上。”

    而现在，她的野心已经不仅限于精神领域，虚拟世界和现实世界早已没有那样泾渭分明，如同她描述的令人兴奋的生活场景。“早上起床，手机刷个屏，喜欢吃的早餐订好在放在桌子上等你。晚上打算亲自下厨，路上手机看到一半的内容直接传输到电视上，乐视的产品已经应用到了隔空滑屏技术，站在橱窗里做菜，想不起下一步怎么做，手在空气里一划拉，那边屏幕上就有显示。”

    纠结好了，就一头扎进去

    一系列项目的成功，把李黎捧上“互联网自制女王”的宝座，乐视发布她履新消息的那天，瞬间刷爆头条。从优酷的离开，关于李黎的去向业界有过各种的猜想，最终选择去乐视，意料之外，情理之中。“919乐迷节”是李黎转变的标志性事件之一。“《晓说》、《侣行》全世界都有粉丝，做的衍生品图书卖十几万本，排在销售榜首，很牛了。”结果，乐视的一个活的销售19亿元。“特别震撼，19亿元！我得做多少内容、卖多少本书啊！”

    那时候，李黎正处在一个节点上，她也在思谋内容的转化购买，做即看即买。做了两年，却不知道怎么把门推得更大，而乐视能够做到的，正是她想要的。未来，有这么巨大的空间。“看了乐视的生态布局图，我豁然开朗。缺了终端那一块，二维怎么折腾二维，一定要加进一维，才能让它立体。”好的内容也需要好的平台，加入乐视，在性格上是互补，情怀上是理性加感性，平台上是嫁接，正所谓做事讲究天时、地利、人和。

    真正坐进了乐视的会议室，在总裁会议上，内容汇报的资料明确显示，这19亿元的销售数据来自于乐视无法包装的京东、天猫这些第三方平台，她才百分百确认，这个地方来对了。

    在职业生涯中，李黎不止一次敏锐地察觉到这些关键点的出现，并且当机立断地选择了转变，哪怕在所有人看来她正处于光环之中，完全不需要考虑变动。从传统电视制作高管到互联网圈的转型，需要很大勇气，如果说在传统电视行业和互联网领域，李黎是在用自己的作品展现了她的才华，那么在乐视便是她情怀的升华。

    在光线传媒做电视剧部总经理，“做的挺爽的，猎头接触我的时候，完全是好奇，我没见过猎头长啥样啊，跟星探差不多？”猎头没有打动她，但一段概念视频打动了她—《玻璃构成的一天》。技术革命，玻璃这种寻常的物品给生活带来翻天覆地的变化。“早餐醒来，不再需要拉开窗帘，玻璃会在设定的时间自动从暗变亮。司空见惯的生活原来可能因为智能终端而变得如此神奇、有趣。”这么严肃的事情，搞得是不是太性感了？李黎解释了一下原因：“我是一个堂堂的双鱼座啊。”

    于是在绝大多数人还迷茫未觉得时候。李黎已经决定，她要跨入这个能够改变时代的新领域。“所有人都说我神经，几年后，他们都来了。”

    我心理年龄18岁

    乐视履新已经四个月，李黎说，三个词，新鲜、激情、累！感觉像进入了拉力赛的节奏。“乐视的结构不是我以往熟悉的纯网站结构，它是一个综合体，网状结构，每个节点都是一块业务，所有的业务之间都是交叉打通的。熟悉它需要花费大量的时间。我是做内容的，要熟知所有业务，才能做好内容的品牌定位，才能在内容里把这些业务诠释出来。”李黎是有鲜明的个人标签的。现实中的“冷峻”、并不影响她对潮流时尚的把握。她最近在研究二次元文化，她说文化不分是否流行，只在情怀。

    李黎形容她现在的日程是：一边要学习，一边要奔跑，一边还要布局。家里大中小行李一字排开，全敞在哪儿，因为出差回来又要马上走。根据时间长短换行李箱，开来合上的太麻烦，索性全摊着，鞋也是一片排开，朋友来家里，吓一跳，问，你要搬家吗？

    但李黎忙得双眼发亮、如鱼得水。“互联网不是传承文化，它是颠覆文化，越年轻，逻辑没被框住，颠覆性越强。你看互联网精英或是创始人，年龄没有大的。年龄可能在未来会成为我的瓶颈，好就好在我心理年轻，请问我心理年龄多大？18岁！”她实话实说：“到这儿我才知道，原来贾跃亭这么年轻！”这种年轻不是装嫩，在李黎看来，越来越普遍的无龄化，是文化发展的必然。“十多年前，我去台湾出差，见到伟忠哥，第一感觉，大制作人原来这么年轻！法国有白发超模，为什么？其实这是文化发展的必然。”而站在互联网行业的前端看这个社会，李黎敏锐地感受到这种潮流。“我父母都60多岁了，天天跟我拽网络词。中国，已经过了老气横秋的时代了。互联网不仅仅服务于年轻人，而且是服务于有一颗年轻心的所有人。”

    互联网生机勃勃，是因为互联网从业者几乎是无底限的奉献。“在优酷的时候，因为太拼，他们都怕我在办公室就挂了。大老板找我谈话，李黎啊，咱们工作归工作，要先保住命。”而到了乐视，比优酷忙碌四倍。李黎的朋友圈，不管她发什么好玩的内容，朋友们的留言清一色都是“保重身体”。“可我一旦选定，就会扎进去，沉迷，一门心思，别的啥也顾不上管。我也不知道这是啥星座的特点。”聊high了的李黎不知不觉，已经从开始的正襟危坐，变成了屡次被媒体注意到的姿势：盘腿。

    本文转载自《时尚芭莎》编辑/文冀 摄影/张弘凯 采访、文/厨花君 化妆、发型/忻悦（ON TIME）服装助理/朴婷玉、王一鸣 编辑助理/李洋 场地提供/北京上东今旅酒店