郑州网红“天幕”刷屏朋友圈 背后藏着商家IP心机
这段时间，你的朋友圈有没有被一块网红“天幕”刷屏?这块2000平方米的流动天幕，让郑州东站附近的汇艺·银河里一夜之间爆红。
对于商业而言，各种创意活动层出不穷，可如何打造出独一无二的商业IP，成为人们心中首选的打卡胜地?近日，河南商报记者采访了该商业街区相关负责人及其他商业人士，听听他们的经验和看法。
【体验】
这块巨型网红流动天幕
吸引大家争相打卡晒照
从郑州东站西广场出来，沿着心怡路向南到商鼎路右转，仅有800米距离，就到了东区高端商业汇聚的汇艺、海汇等区域。其中，汇艺商业街就是在此区域最先路过的一条街，在这里，不仅有网红品牌店面，还有一块2000平方米双曲面巨型网红“天幕”，吸引新潮一族到此一游。
“520时，看到抖音上有人晒了一段在天幕下求婚的视频，粉红色的气球纷纷飘落，那个场面真的特别美好。”90后妹子小影说，冲着这份美好，自己约着朋友一起到这里“打卡”自拍。
据了解，520当天的求婚视频在抖音上发布后，不到24小时播放量达百余万次，超2万人点赞，就是这则520的求婚视频一举奠定了汇艺·银河里的“网红基因”。
另外，汇艺·银河里近期的活动也很用心。世界杯开幕，银河里推出2018球迷狂欢节活动，商业街特意为球迷们搭建了观看屏幕，人群站满楼上楼下，并运用灯光秀、花式足球表演+互动游戏等，提升顾客的参与度。
【观察】
郑州商业纷纷打造独家IP
小猪佩奇IP展带来48万客流
实际上，郑州有不少商业街或者购物中心拥有“网红”DNA，比如国贸360、海汇中心、锦艺城、熙地港等，纷纷推出自己的活动IP，以吸引流量和形成品牌效应。
郑州的商业在打造独家IP上活动频率如何?
近日，RET睿意德发布的《内容修罗场新时代购物中心内容运营革命》报告显示，郑州区域的8家购物中心在2017年全年做了超过170场活动，平均每个购物中心举办活动达到21场，其中熙地港、中原万达活动数量最多。
效果如何?RET睿意德华中区副总经理石俊东提到，IP活动走俏和其本身引流效果佳有关，比如朗悦公园茂引入的小猪佩奇IP展，仅开业3天就为场地方带来了48万的客流。而从商场定位来看，郑州购物中心的内容运营特色分明：新田360广场主打年轻潮派，熙地港青睐亲子类活动，而锦艺城则在赛事活动上较为突出，杉杉·奥特莱斯则以节庆类活动为重。
【分析】
郑州活动主题偏家庭化
IP展的创新力有待提升
在郑州，能打造出独家超级IP的购物中心和商业街并不多。
郑州一商业运营人士向河南商报记者表示，商业之间的活动竞争压力很大，尤其是每到重要节点、节气等，很容易形成活动同质化，顾客会觉得“这家举行的活动我在另一家也见过”的疲惫感。
石俊东提到，IP活动的火爆揭示了购物中心和商业对内容运营的饥渴，但同时也存在着行业创新不足、好资源难以下沉等诸多难题。
现阶段，郑州与全国活动的质量相比，仍有一段差距。
从全国来看，商业的推广活动主题最偏重互动体验类、艺术类、美陈+演出，其中动漫人物IP展和抽奖类活动传播力最强。
与全国相比，郑州购物中心的活动主题更偏家庭化，主要为互动体验类、选秀类、亲子类等，艺术类和美景观赏类活动极少。多数IP展的质量上也与全国知名的“触电·鬼吹灯、line Friends展”有较大差距。
【建议】
深挖内容 差异化竞争
利用新兴平台巧刷存在感
云猫CEO王楠认为，为避免活动同质化，商业IP活动仍要以内容为核心，“内容创新永远是商业运营活动举办在市场发展中的重中之重”。
如何才能打造出一个商业“超级IP”，从爆红的“天幕”案例中或许可以洞悉一二。据其商业负责人介绍，汇艺·银河里是一座时尚街区，为半户外商业空间，户户临街，有多入口聚拢人流。其中，半户外性质的“天幕”斥资近5000万元，为中原首家巨型天幕，引入超逼真3D视听效果，有不惧天气的半户外性质。
汇艺商业运营团队与抖音合作的520求婚活动，利用“差异化”的场景进一步打造商业IP，以期让消费者保持新鲜感、互动感和强体验性。
“大企业用抖音等这样的新兴平台刷存在感和活跃度，用优质的内容让大家产生强认同、强互动和强共鸣，是很有必要的。”其商业负责人说，比起那些强势的品牌推荐，不如进行巧妙的软性植入。
【责任编辑：钱艳红 】
