开封杞县2015年1-11月消费品市场运行情况分析
一、消费品市场总体情况
杞县2015年1-11月份社会消费品零售总额累计实现806513万元，同比增长13.2%。其中，限额以上法人累计实现290032.9万元，同比增长21.7%；限额以上个体户累计实现74615.6万元，同比增长18.3%；限额以下单位累计实现441864.5万元，同比增长7.4%。
二、消费品市场运行特点
1、限额以上市场拉动作用明显。限额以上消费品市场1-11月份累计实现社会消费品零售额364648.5万元，占全县社会消费品零售总额的45.2%，同比增长21.0%，拉动全县社会消费品零售总额增速7.8个百分点。
从走势看，限额以上消费品市场前三季度累计增速为20.5%，拉动全县社会消费品零售总额增速（13.3%）7.2个百分点；1-10月份为21.1%，拉动（13.2%）7.9个百分点；1-11月份为21.0%，拉动（13.2%）7.8个百分点。可见，限额以上消费品市场一直引领消费品市场平稳发展，拉动作用明显。
2、零售业占据主导地位，贡献突出。1-11月份，零售业实现零售额636877万元，同比增长12.4%，占全县社会消费品零售总额的79.0%，其中，限额以上消费品市场累计实现零售额311196.8万元，同比增长21.7%，拉动全县社会消费品零售总额增速8.5个百分点，是消费品市场发展的主导力量。
3、乡村市场活跃，增速略高于城镇。今年以来，乡村消费品市场日益完善，消费潜力逐步释放，城乡差距逐步缩小。而近两个月来，乡村市场发展活跃，增速已经略高于城镇。仅对限额以上消费品市场， 1-11月份，城镇市场累计实现零售额318466.4万元，占限额以上零售总额的87.3%，同比增长20.8%；乡村市场累计实现46182.1万元，占12.7%，同比增长22.1%，增速高于城镇1.3个百分点。
4、住宿餐饮行业有所好转。1-11月份，仅对限额以上单位，住宿业累计实现零售额4183.2万元，同比增长4.5%，增速比1-10月份（3.9%）回升0.6个百分点；餐饮业实现零售额29915.0万元，同比增长19.2%，比去年同期（15.5%）回升3.7个百分点，拉动全县社会消费品零售总额增长6个百分点。
5、吃、穿、用等生活必需品方面的消费呈稳定增长态势。就限额以上消费品市场而言，其中，粮油食品、饮料、烟酒类实现零售额125784.9万元，同比增长22.8%；服装、鞋帽、针纺织品类实现67943.3万元，同比增长24.7%；化妆品类实现1384.0万元，同比增长17.6%；金银珠宝类实现4989.2万元，同比增长21.5%；日用品类实现17125.0万元，同比增长19.2%；家用电器及音像器材类实现27513.1万元，同比增长19.0%；家具类实现21533.1万元，同比增长25.1%；通讯器材类实现8880.2万元，同比增长18.9%；煤炭及制品类实现15713.9万元，同比增长24.1%。
以上几类商品合计290866.7万元，同比增长22.7%，占限额以上零售总额79.8%，对限额以上消费品市场零售额增幅的影响非常大。
6、汽车消费需求上升。近两年来，随着人们消费理念的转变，汽车的消费需求逐年上升了，一些低价位车甚至在农村市场也有了一定的发展空间，销售形势看好。1-11月份，汽车类实现15407.9万元，同比增长27.5%，比去年同期（20.3%）增长7.2个百分点，与1-10月份（27.7%）基本持平。
7、石油及制品较同期略有下降。石油及制品类1-11月份累计实现4365.8万元，同比增长18.8%，比去年同期（20.2%）下降1.4个百分点，与1-10月份（18.7%）基本持平。
三、促进消费品市场健康稳定发展的建议
1、积极培育新的消费增长点。根据当前居民消费特点，积极培育新的消费热点，推动消费结构升级。继续发挥住房、汽车消费的重要引领作用。带动建材、装潢装饰、家具、家电的销售；充分发挥汽车消费产业链长和货币吸纳力强的特性，带动相关产业和产品的消费。同时，不断提升文化、教育、健康、旅游、节能等服务型消费。
2、大力发展电子商务。目前，网购领域已从最初的服装鞋帽、厨卫小家电发展到生鲜食品、化妆品及其它日用品，占日常消费的比重越来越高。但我县网上零售发展还在起步中，无店铺零售非常低，绝对销售额无法形成有效拉动。而电子商务领域市场巨大，有很大的发展前景，所以我县要积极推动电子商务的发展，鼓励传统商贸企业与电子商务服务商进行对接和协作，使之成为拉动消费的新亮点。
3、进一步加大整顿和规范市场秩序的工作力度，为消费需求的稳定增长创造良好的市场环境。消费环境的改善，特别是市场秩序的净化是稳定和促进城乡居民消费增长的重要内容。一方面要继续深入开展专项整治工作，另一方面，也是更为重要的方面，是要坚持标本兼治、着力治本的指导思想，针对整治工作中发现的问题建章立制，加强制度和规章建设，从根本上改善市场秩序和消费环境。
