1-8月份濮阳市消费品市场平稳发展

今年以来，面对复杂多变宏观经济形势，濮阳市消费品市场总体保持稳中趋升的基本态势。1—8月份累计实现社会消费品零售总额263.89亿元，同比增长13.0%，比全省平均水平（12.8%）高0.2个百分点，比全国平均水平（12.1%）高0.9个百分点，比年初回升1.3个百分点，居全省第6位。

一、消费品市场运行的特点

（一）乡村发展快于城镇。随着乡村消费环境和市场体系的不断完善，以及农民收入增长的带动，乡村消费品市场较快发展。1-8月份，全市城镇实现消费品零售额194.46亿元，占全市社会消费品零售总额比重为73.7％，同比增长12.6％；农村实现消费品零售额69.43亿元，占全市社会消费品零售总额比重为26.3％，同比增长14.4％，增速高于城镇1.8个百分点。

（二）限上单位较快增长。1-8月份，限额以上批发零售和住宿餐饮业企业(单位)实现消费品零售额118.68亿元，占全市总额的45.0％，增长16.5％；限下及个体社会消费品零售额为145.21亿元，占全市总额的55.0％，增长10.3％；限上单位增速高于限下及个体6.2个百分点。

（三）住宿餐饮业转型初现成效。在当前国家提倡厉行勤俭节约、反对铺张浪费的背景下，全市多数大型住餐企业主动适应国家政策性规定、倡导节俭风尚等消费环境变化，尤其是部分高端住餐业转型迅速，主动走大众消费路线，经营情况有所好转。同时，以农家乐、乡村游及特色餐饮为主的大众餐饮持续旺销，政策性影响开始出现逐渐消化迹象。1-8月份，全市限上住宿业营业额增速为22.0%，同比提升5.1个百分点；限上餐饮业营业额增速为6.4%，同比提升14.2个百分点。

（四）大部分消费品较快增长。1-8月份，全市限额以上批发零售单位实现商品零售额108.31亿元，同比增长17.0%。限额以上零售企业中，有零售的20类商品中，除书报杂志类、电子出版物及音像制品类两类同比下降外，其他18类均保持增长。其中增速超20％的有8类。

限上零售企业（单位）零售额增长超20 ％的类别

二、当前需关注的几个问题

（一）农村消费需持续挖潜。1-8月份，虽然农村消费增速高于城镇，但从总量上看，农村消费品零售额完成69.43亿元，仅占全市消费品零售总额的26.3%，与农村人口所占比重（63.3%）偏差较大。农村居民消费市场体系有待完善，巨大的消费潜力有待挖掘。

（二）房地产市场不景气制约了相关商品的销售。受国家商品房限购、限贷等政策的影响，濮阳市房地产市场增速大幅放缓，从7、8月份商品房销售面积累计增速来看，全市商品房销售面积增速同比分别回落49.5个和36.9个百分点。房地产市场的降温对消费品市场影响较大。1-8月份，全市与住房相关的建筑及装潢材料类、家用电器和音像器材类零售额增速比上年同期分别回落5.6个、6.4个百分点，在一定程度上影响了零售额增速。

（三）商户经营弱化的问题日益加重。随着电子商务的快速发展，很多传统零售企业客流量减少，成交率降低，周转频率低，销售面临困境。主要原因：一是摊位或店铺租金迅速涨价，加大费用，抬升物价，屏蔽了一定量的消费客户；二是流动资金相对紧缺。中小商贸流通企业不属于国家及金融机构重点扶持企业，无优惠贷款，利息及门槛较高；三是人力成本增高，佣工费用加大，过度减少利润，给商贸企业的发展带来了困难。

三、促进消费品市场快速发展的意见及建议

（一）积极培育新的消费热点，促进消费升级转型。应通过积极引导个性化、差异化、时尚化、品牌化消费，努力发展新型消费模式，培育新的消费热点。同时，要重点针对不同的消费群体，分层次加快居民消费结构的升级，使消费升级分层次、有步骤的稳步推进。

（二）积极拓展农村市场，发挥农村消费潜力。一要引导流通企业建立和完善面向农村的流通和售后服务网络，完善农村社区零售场所和商品配送体系建设，减少商品流转环节，降低成本、方便群众，扩大消费。二要完善应对市场价格异常波动工作预案，提高预测预警能力，积极引导经营者价格自律，合理引导消费者心理预期。

（三）出台相关扶持政策，引导企业转变经营方式。一方面尽快出台相关扶持政策，为全市传统零售企业快速发展提供强有力的支持，充分发挥政策的导向作用；另一方面鼓励名优特色企业自主建设电子商务平台，多渠道开展网络销售，把握市场发展趋势，打造全新的消费品市场发展增长点。