中国冷谷、中国羽绒基地、全国最大女裤基地…原来这些河南品牌这么牛

河南商报记者 陈薇

这届天猫双11，河南在阿里全平台卖出了23.3亿元的货，从大类来看，河南的热销货主要是裤子、羽绒、家具用品、冰箱、假发等。但是，河南的热卖货品在品牌上还不响亮，在天猫分品类的热卖品牌榜单中，难觅河南本土品牌的身影。

“中国女裤看郑州”，女裤的半壁江山都在河南

与河南消费者买货能力高达110亿元，排名全国各省份第八相较，河南企业的卖货能力只有23.3亿，较去年增长28%。

从天猫公布数据来看，河南卖货的热门品类集中在裤子、羽绒服、家居用品、冰箱、假发等。

裤子、假发热卖对很多河南人来说并不陌生。在业界，有着“中国女裤看郑州”的说法，目前，郑州已有大小女裤生产厂家两千多家，涌现了如梦舒雅、纽伦、娅丽达、逸阳等70多个国内一线知名女裤品牌。

公开数据显示，2018年郑州女裤生产总量约7亿条，如果把这些女裤连起来，约有8.4亿米，几乎是10万座珠穆朗玛峰的高度。拥有全国最大的女裤产业基地，占据中国女裤半壁江山的郑州，在天猫双11裤子销售成为主力商品并不意外。

而许昌作为中国的“假发之都”，其产品最先销往海外。最近几年，电商成为许昌假发打开国内外市场的“利器”，在许昌淘宝店几乎是假发企业的“标配”，搜索假发商品，几乎都是河南的产品。

信阳光山、濮阳台前，这里有国内两大羽绒基地

河南热销羽绒服产品，则有赖于河南拥有濮阳台前、信阳光山等羽绒服生产基地。

而濮阳台前县，羽绒产业至今已有30多年的发展历史。早在2014年，当地羽绒服装及制品基地被认定为第三批国家外贸转型升级专业型示范基地。

羽绒及服饰产业，已成为支撑台前县域经济发展的支柱性产业。当地羽绒制品企业雪鸟实业，在德国法兰克福证券交易所挂牌上市，开创了中国羽绒行业海外上市的先河。

而光山目前也是全国著名的羽绒材料集散地、羽绒服装加工基地和羽绒制品销售中心，围绕羽绒当地形成了生产企业、材料市场、服装定制及电子商务的产业格局。目前光山县共有羽绒服装加工企业300家，羽绒电商5000多家，全县共有15万人从事羽绒制品的生产、加工、销售工作。

有这样两个羽绒服加工基地在河南，支撑了河南羽绒服在双11的销售。

“中国冷谷”民权 ，你家冰箱没准就在这里制造

河南的热销产品冰箱，让很多人想到了刚刚完成破产重整的新飞冰箱。但其实除了新飞，冰箱生产制造不得不提河南的民权，这里被誉为“中国冷谷”。

民权与冰箱结缘，必然绕不开上世纪的“冰熊”。1988年，商丘低温设备厂更名为“河南省冷柜厂”，1992年到1997年的5年间是河南省冷柜厂发展的鼎盛时期。2000年之后的5年间，“冰熊冷柜”曾先后进行了多次重组，几易其主。

但冰熊却让民权成长为“中国冷谷”，这里通过多年来的招商引资，已入驻制冷企业100多家，万宝、澳柯玛等20余个国内知名品牌都在民权有基地，冰箱冰柜年产能1800万台、冷藏保温车年产量2.5万辆。

钢制家具、牡丹画 ，各色家居用品诞生于河南淘宝村

在河南的淘宝村里，则隐藏着各色家居用品的生产地。

在洛阳伊滨区庞村镇，这里有30多年生产钢制家具的历史。庞村镇钢制家具产业给洛阳带来第一个“中国名牌产品”，4个“中国驰名商标”、5个“河南省名牌产品”、38个“河南省著名商标”，以及100余项国家发明专利。

很多人不知道，这里生产的钢制家具占全国同行市场80%，成为一些中央国家机关的重点采购对象，并出口欧美及亚非拉。

庞村镇钢制家具也非常早使用电子商务营销，2016年就与阿里巴巴合作建立了阿里巴巴洛阳钢制家具产业带庞村专业市场，当地钢制家具很多都通过淘宝店网上销售。

其实家居用品中，除了庞村钢制家具外，家居装饰品也有很多诞生于淘宝村，比如牡丹画、唐三彩、青铜器等，这些品类很多都在河南有淘宝村，双11他们的产品都在网上热卖。

河南货的“品牌”知名度还需提升

但是河南热卖货品中，本土品牌能进入品牌热销榜的还非常少。

在双11食品品牌榜单中，河南品牌百草味位居第四，仅次于三只松鼠、茅台、五粮液。

但在包含冰箱的大家电品牌榜中，上榜的品牌为美的、海尔、格力、小米等，并没有河南本土的新飞、冰熊等品牌。在家具灯具品牌榜中，上榜的林氏木业、全友、顾家家居等，来自广东、四川、浙江等省份，也并无河南本土品牌上榜。

“人们消费开始注重品牌品质，如果河南企业不做好品牌进行转型升级，只能进行低毛利的价格战，并不有利于产业的发展。”在河南进行淘宝村拓展建设的人士说，未来河南商品在双11想要大卖，品牌还需要更响亮一些。

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如果说“90后”在2018年双11开始超越“80后”成为主力消费人群，2019年双11“90后”的主导地位已经无可撼动。

11月12日，天猫双11公布的郑州消费数据显示，郑州人消费者年龄阶层中，郑州“剁手党”中“90后”已经占绝对的主导地位，占比45.2%，“80后”占比仅为27.9%，“00后”已经跃居剁手能力第三位，占比为11.4%。即使放在全省来看，“90后”也以39.7%的比例力压占比31.1%的“80后”位居第一。

在河南各城市中，郑州人的剁手能力“独领风骚”。河南贡献了110亿元，郑州自己就买了36.8亿元，这个规模比排名第二到五名的洛阳、新乡、信阳、南阳加起来的总和还多。

从剁手的品来看，爱美、时尚是“90后”不二选择，郑州的“90后”最爱的买的是面部护理套装、手机、羽绒服、裤子、面部精华，选择的品牌也是苹果、美的、小米、华为、欧莱雅。“80后”则更加顾家，热卖第一名产品是空调，其次才是买裤子、羽绒服、面部护理套装、手机等。

而“00后”则在美的方面追求更多，除了裤子、休闲鞋、卫衣、棉衣之外，唇部彩妆也进入了热卖品类，而且从品牌来看，运动品牌占了绝大多数，耐克、阿迪达斯赫然在列，国潮风的安踏、李宁、完美日记也是热门。