春节红包大战开打：腾讯阿里为抢用户“互掐”

昨日腾讯、阿里这俩大咖再次上演封杀戏码，成为2015羊年春节的红包第一战。与此同时，以百度为首的其他互联网企业今年也陆续加入红包战。业内人士认为，如今“二马”（对两家公司总裁的戏称）的春节红包均已展开招商，红包战背后实则已成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。

你不让我发红包，我拒绝你搞支付

少则一两毛，多则上百块。这两天微信、微博上红包满天飞，没到春节支付宝就已抢先打响了红包战。

微信和支付宝不是“老死不相往来”吗？没错，2月2日支付宝绕路借浏览器之力，在微信中打通了发红包的途径。不过好景不长。支付宝平台新增的红包接入微信功能，上线不到12小时就遭到腾讯封杀。

对此，腾讯昨日上午回应称，微信不容许有打着红包名义进行恶意营销的行为，“等什么时候阿里系接入了微信支付，我们再来谈这个问题”。

你不让我“借光”发红包，我就不让你“搭桥”搞支付。昨日有商户反映，在微信公众平台开设的店铺无法使用支付宝收付款，页面也提示为“淘宝屏蔽了来自微信的浏览器请求”。

对此，支付宝方面昨日下午在官方微博回应称，“支付宝为商户提供的支付服务没有发生任何变化”。并表示“用户如果无法用支付宝支付，请联系微信”。言下之意，是微信扩大了针对支付宝红包的封杀范围，以至于伤及自身体系内的微信电商客户。

百度入伙攻线下，红包成揽客砝码

这厢阿里、腾讯这对红包老战士打得热闹，那厢网络三巨头之一的百度也加入了红包战场。近日，百度钱包宣布进军电影票市场，用立减模式大推移动支付，百度在线下一些与其合作的商家收银处也搞起了扫码支付赠红包的“烧钱营销”。作为阿里军团的一分子，新浪微博也积极加入了红包战，以与明星大V互动为主要方式，用红包刷屏。

春节红包缘何成了必争之地?

“红包是发展新用户的重要手段，自去年春节微信红包蹿红以后，红包作用愈发受到互联网公司的重视。”河南省电子商务协会副秘书长张苏丰认为，腾讯强于社交，支付宝强于金融，红包一头连着人一头连着钱的模式，可以很好地补充双方短板。

此外，支付宝钱包、微信、手机QQ和微博这些用户数超亿的应用，无疑是品牌商家春节期间重要的营销平台。今年的红包战开打前，微信已被爆出就春节红包密集展开招商活动，招商金额5000万元起步。支付宝钱包方面也证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，预计总规模在10亿元以上。