解读春节档票房：为何能刷新世界纪录？

　　 腾讯娱乐专稿（文/赵振宗编辑/樟木）

　　7天36亿，这是刚刚过去的春节档交上的一份炸手的成绩单，在2月还剩一周结束的情况下，全月大盘超60亿票房已是板上钉钉。

　　“史上最火春节档”、“史上最高单月票房”、“史上最高单片票房”，一系列电影产业方面的纪录在本月集中被刷新，而在这一系列纪录刷新的背后，电影君发现，淹没于春运当中的返乡青年才是始作俑者，炸裂的春节档正是在家过节的返乡青年们的一次集体爆发。

　　 成绩

　　 大盘单月票房将超60亿

　　“纪录月”的伊始甚至比平日还要黯淡，进入2月的前七天，大盘单日票房没有一天超过1亿的。而正是这种沉默当中的爆发，才更让纪录的创造显得耀眼。

　　随着大年初一《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》三部大片的上映，大盘像是磕了药一般疯癫。初一到初七7天，36亿票房足以令人瞠目。要知道去年全年票房440亿，平均到每一周也就是8.5亿的水平，也就是说，春节一周的票房是平日的四倍体量。

　　原本以为随着春节假期的结束，电影市场会迅速堕入冰谷，可预想降至的票房寒流并没有如期而至。上周（2月15日-21日），大盘票房依旧强势，单周超过16亿票房的数字，虽比春节期间的有了明显下降，可“药”的后劲儿还在——这依旧是去年平均单周票房的两倍。也就是在这期间，《美人鱼》顺利突破了25亿票房，站上了“国内史上最卖座电影”的宝座。

　　根据猫眼电影提供的数据，电影君进行里了一番计算：截止21日，全国2月票房已经突破57亿，已经顺利超过去年的7月（55.06亿），成为国内影史上票房最高的单月。如今，还有一周时间2月才会过去，今年2月成为史上第一个突破60亿票房单月已经是板上钉钉。

　　周星驰 爆发“洪荒之力”

　　 分析

　　 春节+情人节+周星驰=爆炸？

　　所有人都预计到了春节档的爆发，但套用《大话西游》的一句台词，“只猜到了开头，可是猜不着这结局。”因为没人能想到今年春节档会如此的炸裂。

　　有人把春节档的爆炸简单归结于《美人鱼》，毕竟自从大年初一《美人鱼》上映以来，两周来全国总票房为52亿，而《美人鱼》一部片子便拿走了超过一半——将近27亿的票房。但相信“星爷”本人也没猜到结局，否则坊间的那份关于那份18亿票房的保底合约，可能又将是另外一回事儿了。

　　不过话也说回来，春节档与周星驰依旧密不可分。作为一个成型仅3年的档期，正是2013年《西游降魔》在当年春节档取得超过12亿票房，才让众多的电影人意识到了春节档的商业价值远被低估了。于是乎，近三年，众多国产大片纷纷瞄准春节档，《澳门风云》系列、《大闹天宫》、《天降雄狮》等片都在这个档期中取得了傲人的票房成绩的同时，春节档的大盘票房水涨船高，春节档也成了继暑期档、十一档、贺岁档之后，又一个有着稳定票房输出的上映档期。

　　更有趣的是，今年春节档相比前三年的春节档又多了一个天赐的商业良机——情人节的无缝连接，这也促使今年春节档形成了“两头翘”的格局。

　　根据猫眼票房的数据，今年大年初七（2月14日），全国单日票房达到了6.01亿，在整个春节初一到初七一周时间中，初七的票房仅比大年初一少了三千万票房，成为了春节期间票房第二高的单日，这也是历年春节档票房逐日下滑的规律中，绝无仅有的一次二轮爆发。

　　可难道真的就是春节+情人节+周星驰=大爆发么？电影君断然向你说：NO！如果真的要给今年春节档颁发个“劳苦功高奖”的话，那些散落在各地春运大潮中的返乡青年才应该是最该授勋之人。

　　 根本原因

　　 “返乡青年”实现票房反击

　　今年大年初一的票房为6.4亿，为史上最高的单日票房，可你一定猜不到全国哪家影院贡献最多，不在“北上广深”这样的一线城市，而是温州！

　　根据猫眼票房数据，今年2月8日（大年初一），位于温州的两家万达影院——龙湾店和平阳店，成了单个影院票房最高的前两名。而一向把持着全国影院最高票房的一线城市影院中，只有北京耀莱成龙国际影城进入了前三名。当然，这样的结果与春节期间“北上广深”这样的大城市人员流出不无关系。

　　从2016年“微信用户春节迁徙数据报告”上看，电影君发现，今年1月24日-2月4日，全国人口流出最多的城市集中在一线城市，前三名为北京、深圳、广州。不难猜到，这些流出的人口大部分为在一线城市打拼的“返乡青年”。他们的离开注定影响所在一线城市的观影人数。

　　在一线城市中的长期生活，“返乡青年”中有不少已经把观影当成了生活习惯，此时又恰逢春节假期，观影自然会是一种简单的消遣选择。好在的是，随着全国新增银幕的增加，“返乡青年”的观影需求在自己的家乡得到了弥补。

　　在去年年底，全国全年票房达到440亿的同时，有统计数字表明，全年新增了影院1200余家，新增银幕8035块。而根据艺恩资讯发布的《小镇青年白皮书》显示，去年的影院建设热潮向三线城市及三线以下城市扩散。2015年前三季度，有79%的新建影院布局在三线及以下城市。如果按这个比例来算的话，去年有超过6000块银幕被建在了三线及三线以下城市。

　　“老家的家门口有了新影院，带着家人一同去看电影，成了春节期间一种最简单最直接的娱乐方式。”有影院经理和电影君说道。这也就不难理解为什么诸如温州这样的三线城市会有影院成为春节档的票房冠军了。

　　单凭猜测和臆断并不能说明问题，硬杠杠的数据最不会撒谎。从宏观的票房数字上也能看出春节期间一线城市的票房有了明显的被分流的情况。

　　 注：由于一线城市的影院数、银幕数遥遥领先，所以春节档各一线城市依旧把持着票房前四位，只不过票房占比有了明显下降

　　根据电影君从艺恩要到的数据，2月7日-13日，全国总票房为30.58亿，其中“北上广深”四个城市的票房贡献比例总和为14.12%，相比2015年全年所占份额22.28%下降了超过8%。

　　换种方式来解释，正是二三线城市，甚至是三四五线城市把市场做到更大了，才最终稀释了一线城市的8%市场份额。而“返乡青年”正是这种“稀释”的始作俑者，理所当然的，他们也成了春节档的票房功劳最大的贡献者。

　　 “中国市场”这块蛋糕越来越诱人

　　 结果

　　 三四线城市增长 全年票房或破100亿 美元

　　从电影君的分析不难看出，其实春节档的爆发，只是“返乡青年”的一次集体爆发表现，而这种爆发对于全年的票房也会有所贡献。

　　从某种程度上来说，“返乡青年”效应，反应了三四五线的城市的电影消费实力。而作为全年第一个大的观影档期，春节档正是全年各个档期的一个缩影。有了更多的银幕、影院，自然会带来更多的观影人群，哪怕是当“返乡青年”节后返回城市，这种效益也是真实存在的。有业内人士做过统计，五线城市每新建一块银幕可以为影院每天带来9.2人次，而正是因此，也为全年票房的增长做出了贡献。聊到这，电影君想起了一个段子，当年“香港导演北下热”时期，他们计算内地票房的数字，就“欣喜地”用“12亿人口，一人一块钱，就12亿票房”的“逻辑”来算数。但2016年的春节档，似乎正在开启这种阶段，观影热潮已在迅速的蔓延。

　　电影君也结合了近几年的统计数据发现，当下全年最具代表性、对全年票房贡献最大的档期总共有四个，分别是春节档、暑期档、十一档和贺岁档。通过对于近几年票房数字的统计和计算，电影君也发现一个规律——从2013年春节档迎来第一个爆发高峰开始，之后每年春节档票房的数字几乎都是在全年总票房的4%-5%之间。若真按此规律，电影君也大胆推测，今年春节档的36亿元票房，或许预示着今年全年票房将有望达到100亿美元规模。

　　作为全球最大市场，去年全年北美市场总票房为111.3亿美元。也就是说，在今年底，我国就有望迫近北美，比肩站上全球最大票仓的位置。