日本品牌不受中国消费者青睐 专家：政治因素和质量问题为主因

　　【环球网报道 记者 任梅子】随着国人消费水平的提高、消费观念的日益多元化以及兴起的“海淘”、“代购”风潮，加之中国国产品牌的信任危机不断，国人对外资品牌的消费能力和消费需求在逐步提升。为了解中国消费者对外资品牌的好感度，环球网联合环球时报舆情调查中心就外资品牌相关话题展开了网民对外资品牌好感度的调查（调查报告全文）。

　　这次调查报告结果显示，在不同行业排行榜中，日本品牌经常高居黑榜前十名之内，主要集中在汽车、金融、数码、家电行业。如在外资汽车品牌榜上，日本汽车品牌丰田、本田、日产、三菱、铃木排在“最不受欢迎外资汽车品牌榜”前五名;而欧美品牌如奔驰、宝马、大众、奥迪、沃尔沃则高居“最喜欢外资汽车品牌榜”前五。

　　对于受访者对日本品牌的青睐度较低，更偏向欧俄美品牌这一现象，著名经济学家宋清辉在受访时表示认同。他说：“日本民众对本国品牌有着高度的信赖感和忠诚度，相较日本品牌而言，中国民众则更喜欢更偏向欧俄美品牌，这一点也可以从国内电器商场日本品牌的商品明显减少、欧俄美品牌增多可以看出。”

　　宋清辉分析称，以汽车品牌为例，造成这一现象的主要原因有三个方面。首先，受政治因素的影响，例如有很多中国人打死也不愿意购买日本品牌的汽车，而更喜欢国产和欧俄美品牌的汽车品牌。其次，日本品牌不再是对质量“精益求精”的象征，我们可以从近日日本丰田因安全气囊问题从加拿大再召回33,264辆汽车可以看出，以及过往的一些“召回门”，说明日本汽车制造商仍在努力地提高汽车的质量。另据市场研究机构J.D. Power and Associates公司的一份新报告称，多年来为汽车行业的质量和可靠性树立标准的日系品牌汽车，其汽车质量却跌到了行业的平均水平以下。再次，欧俄美对消除质量等问题的不懈追求正在显现出成效，逐渐赢得了中国消费者青睐。还是以汽车为例，欧俄美汽车制造商通过专注于从最初的设计到最后的装配、成品整个流程的质量把关，让中国民众渐渐对其信心增加。