旅游热推动全球经济 中国自由行市场增速达全球3倍
中国网科技12月30日讯 正如令人津津乐道的“口红经济”——当人们都在谈论经济寒冬的降临，却总有一些行业出现逆市上扬势态。
自由行服务平台蚂蜂窝旅行网联合中国旅游研究院昨天共同发布了《全球自由行报告2015》。报告显示：2015年，中国自由行市场增速甚至已经达全球3倍，强劲有力地带动了全球的旅游消费。
报告综合了今日头条、标准排名、招商银行信用卡、航旅纵横、GoPro、Nice、大众点评、漫游宝、租租车等合作伙伴所提供的约60亿人次的自由行行为数据(2014～2015年)，从自由行游客的饮食、住宿、出行、购物、当地游乐等维度，详细解读了2015年自由行用户行为和自由行发展趋势。
人均GDP抵达消费升级拐点，自由行成常态性消费
蚂蜂窝旅行网发布的这份报告显示：2015年，全球自由行市场规模为42.5万亿元人民币，同比2014年增长5.6%。增长主要来自以中国、日本、韩国为主的亚太地区，其中中国自由行市场的增速是令人瞠目的16.7%。
在整体自由行市场中，规模高达9300亿的出境自由行占据了颇大比重。这与一年来各国对中国实行的签证利好政策密不可分：比如，日本放宽3年多次往返条件、马来西亚免除签证费用、新加坡放开10年多次往返……
2014年，中国大陆人均GDP达到7595美元，而一线城市上海、深圳、北京人均GDP已经突破1万美元——在这场中国居民消费的升级转型中，旅游消费市场是当之无愧的风向标：它预示着消费升级的拐点已悄然来临。
蚂蜂窝旅行网联合创始人、CEO陈罡曾根据世界旅游组织和国家统计局的数据给出过这样的分析：当人均GDP达到5000美元时，居民休闲度假需求和消费能力将日益增强，出现个性化、多元化趋势。而在中国，自由行已成为时代主流——成为一种越来越大众化、越来越稀松平常的生活方式。
根据中国国家旅游局的数据，2013年中国人均出游2.5次。按照中国国务院的旅游发展规划，2020年，中国预计年人均出游次数为4.5次，达到中等发达国家水平——这意味着，中国已经步入旅游消费升级的黄金时代，旅游成为大多数人的常态性消费，低频转高频是大势所趋。
伴随着中国旅行者出行的“旅购”热潮已经超过“海淘”，或将发酵成为全球经济的又一剂强心针。2015年，中国出境旅游购物市场规模已达6841亿人民币，其中自由行游客的消费占比超过80%，人均花费7112元，同比2014年增长18.3%，相当于每个出行者在境外买了1.2个LV包。
在自由行门槛越来越低、预定越来越便捷的今天，出游度假、探索世界已经成为国人生活中深入骨髓的一部分——只需要指尖几次点击，就能轻松安排好几个月后的休憩行程。在传统的旅游淡季11月，蚂蜂窝自由行商城就售出了超过28,000份海岛自由行(机+酒)产品，同比增长率高达197%，其中来自移动端的预定量占据56%。
90后、00后消费人群崛起 二三线城市成为新蓝海
蚂蜂窝发布的《全球自由行报告2015》显示，本年度最关注自由行的城市TOP10为：上海、深圳、珠海、哈尔滨、广州、桂林、北京、沈阳、大连、长春。其中哈尔滨、沈阳、长春等二线城市在今年迅速崛起，成为一股不可忽视的力量。
从实际出行数据观察，二三线城市用户同样有惊人的增加：二线城市中，东莞、无锡、太原三地自由行游客增长最多，分别上涨213.74%、187.53%、176.46%。三四线城市中，青海海东上涨甚至达到100倍，山东菏泽上涨约35倍，山西吕梁上涨约18倍……
从市场增速开看，自由行已从经济发达地区向相对不发达地区进一步覆盖，从一线城市向二、三线城市拓展。随着在线旅游渠道的不断下沉，中国广袤的二三线城市成为了自由行一片浩瀚的新蓝海。县城旅游经济的体量已不容忽视，其中自由行、特别是出境自由行比例急剧增长，小城人民对目的地的选择更丰富、更纵深。
而这些城市的旅行者也早已不再满足于走马观花的“跟团游”——互联网和移动互联网宛若光速的发展让世界变得扁平，可以让他们轻松获取旅行资讯。旅行者可以在自由行服务平台，完成游记、攻略、问答等功课，同时一站完成订购自由行产品，开启一段充满奇迹的旅程。
此外，年轻一代逐渐成为消费主流，也为自由行市场的增速提供了动力。据蚂蜂窝数据研究中心统计，从实际出行来看，自由行出行游客中，80后最多，而90后增长最快，潜力最大。其中，“80后”占比达46.2%，“90后”占比26.5%。
“80后”亲历了中国在线旅游的发展，是被市场良好教育过的人群；而“90后”与千禧一代直接成长于互联网和移动互联网高速发展的环境中，是主要科技产品的拥趸。
2015年截至到11月份，在蚂蜂窝自由行商城下单的用户中“90后”和“00后”比例分布分别突破了27%和3%。中国旅游研究院的数据则显示： 45岁以下游客占中国90%的旅游市场份额——种种迹象表明，年轻消费者已成为旅游市场毋庸置疑的主力军。
