新飞复产后新品首秀，计划3年内重回一线品牌阵营

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河南商报记者 杨桂芳

11月22日，2019新飞电器全球合作伙伴大会暨新品品鉴会(以下简称“大会”)在新乡举行，这是新飞电器在归属康佳后，首次举办大规模会议并进行新品展示。康佳及新飞电器管理团队以及来自全球的近400位核心经销商、供应商参与会议。

【计划】

预计3到5个月时间走出去

在此次大会上，河南商报记者看到，除了传统的冰箱和冷柜产品外，新飞电器还拿出了空调系列产品、新飞电器洗衣机系列产品和烘干机等新品。

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这也是在6月29日新飞电器归属康佳后，新飞电器首次呈现新品并展开“腾飞”翅膀。

在大会上，新飞电器总经理吕剑用“感恩和小雪”来阐释自康佳接手新飞电器后的心路过程。

“从8月28日复产，到今天不足三个月，时间虽短，但是我们在用深圳的速度全面快速的恢复新飞电器，经过86天的奋战，新飞电器的产能已经得到最大程度的恢复，目前冰箱、冷柜产能已经恢复到年产200万台，虽未能达到新飞电器巅峰期产能，但已经完全能够满足市场需要。”吕剑说。

他在接受媒体采访时亦透露，目前已经制定完成新飞电器2019年规划，项目涉及投入近千万元，最快的项目2019年3月份投产后，将大大提升新飞电器产线竞争力。

“预计3到5个月，新飞电器就会走出去，”吕剑在大会致辞中表示。

【目标】

3年时间重回一线阵营

经历过之前的沉浮，新飞电器渠道一度“受难”。河南商报记者了解到，不少竞品在此之时抢占渠道，新飞电器在市场拓展上无疑面临难题。

此次参与会议的经销商张波来自甘肃，他是新乡人，自2015年开始做新飞电器甘肃区域代理。

“新乡人对新飞电器大多都有很深的感情，”他说，可去年新飞电器归属不明，生产线反复中断，经销渠道受到很大影响，甘肃区域下游销售链条在半年时间里几乎全部断了。

这次大会给了他不少信心，张波说，新飞电器此次发布的新品，尤其是冷柜系列，和一线品牌对比来说很有竞争力，他期望再次打开销售渠道。

实际上，不少经销商对新飞电器充满信心。新飞电器黑龙江牡丹江区域经销商李文波表示在新飞电器复产后已经采购了200万元的产品，此次大会更是让自己对新飞信心倍增。

如何进一步打开市场?在此次会议上，新飞电器发布了三年发展战略和多项计划。

其中在产量方面，新飞电器预计2020年突破400万台，重回一线品牌阵营。为实现这一目标，新飞电器将根据实际情况，从产品线保障、营销运营模式、生产制造系统三个层面全力推进，确保三年生产经营目标的成功达成。

销售方面，吕剑在致辞中提到，2019年起的三年时间内，新飞冰箱、冷柜的产销预计将突破300万台，回到行业第一阵营的地位，同时开拓空调、洗衣机品牌，从而打造企业经营的多元化竞争力。

在其计划表上，河南商报记者看到，新飞电器计划冰箱在2019至2020年时间里分别销售80万台、150万台和220万台;而冷柜则在此三年中计划销售40万台、60万台、80万台。

【挑战】

小品牌混乱亟需解决

在此次大会上，不少经销商提到期待尽快解决新飞小家电品牌使用混乱的问题。显然，这对于康佳来说也亟需解决。

据悉，新乡市人民政府之前已经印发了相关文件对新飞品牌进行明确，将使“新飞电器”商标归拢更为明确。

最近进展如何?记者从新飞电器相关负责人处了解到，关于新飞品类品牌管理权，品牌标识统一化，目前康佳与政府双方正在做进一步推动，预计今年年底完成全品类品牌商标管理权移交。

如果移交完成，这意味着，缠绕新飞电器十多年的品牌分散问题也将得以解决，这无疑将促进新飞步入发展的快车道。

家电行业资深观察家刘步尘提到，解决品牌授权混乱的问题，是复兴新飞品牌的必要条件。同时，新飞电器要想起飞，最当紧的是要有好的产品;其次，要加大经销商、市场渠道、消费者对新飞品牌的信心。

无疑，新飞电器已经看到了未来趋势。据新飞电器相关负责人透露，新飞电器此次新品发布后，还将有进一步的产品升级。康佳也将依托其在电子信息行业中智能制造的经验和丰富资源，着力推动新飞的生产智能化改造升级，保证未来三年生产能力改造和新建的投入不少于5亿元，从而满足C2B、B2B等反向定制对生产的柔性要求，提高系统响应速度和效率。