以质取胜 广东新兴不锈钢制品80%出口

      广东省新兴县不锈钢制品行业有着30余年的发展历史，随着产业的持续发展壮大，新兴的不锈钢制品产业形成了相当的规模和一批有影响力的优秀企业，构建起了比较完善的产业链。该地区产品80%出口欧美等国家，无论产能、性价比、产品附加值，还是市场占有率和出口量，均位于全国同行业前列。今年3月，新兴县被授予 “中国不锈钢制品产业基地”荣誉称号。       名符其实的支柱产业       据了解，新兴县不锈钢餐厨具产业起步于1984年，当时由该县内的一家农机厂与港商合作，以来料加工生产不锈钢制品。这一产业萌芽不断发展壮大，目前已发展拥有不锈钢制品业制造企业60多家，上下游配套50多家，从业人员3万多人，年生产各种不锈钢餐厨具5000多万件 （套），产品包含刀、勺、叉、碗、碟、筷、锅、杯等30多个种类1000多个品种，种类多、品种全，年产值约60亿元。       随着产业的持续发展壮大，新兴形成了凌丰、万事泰、三A、欧亚、德纳斯等一批各具特色，在业内颇具影响力的企业。新兴除了凌丰集团的 “LINKFAIR”商标是中国驰名商标之外，还同时拥有广东凌丰、广东万事泰、广东三A、新兴粤兴华以及新港城公司等一批广东省著名商标。至2014年，新兴县专利申请量585项，获国家授权专利近402项，国际专利 （PCT）2项。 “广东省企业技术中心”2个，工程技术中心6个， “省高新技术企业”4个， “省外贸转型升级示范企业”3个，基地内企业获得国内外各类认证34个； “标准化良好行为企业”2个。广东省质量监督不锈钢检测站 （云浮）设在新兴县，广东省五金制品标准委员会秘书处设在广东凌丰集团。       据了解，2014年新兴不锈钢制品产业的年产值达93.89亿元，占全县工业总产值近41.3%，出口创汇7.83亿美元。2012年至2014年出口额为7.25亿美元、7.46亿美元、7.83亿美元，分别占全国同类产品出口值的18.68%、18.81%、18.92以上，不锈钢制品产业已经成为新兴当地名符其实的支柱产业。       据新兴县人民政府副县长陈达栋透露，新兴县将在扶持当地不锈钢产业上加大力度，争取在3~5年内实现产值突破200亿元。       品质赢得全球赞誉       新兴不锈钢制品经过多年发展，能够获得全行业的认可，不仅仅凭借规模和品类，其核心品质也属于业内佼佼者。据悉，新兴不锈钢制品钢材原料100％进口，加上经过十多年的技术研发和创新，新兴不锈钢制品业整体技术水平在国内同行业中处于领先地位，从原料、技术、生产上都保证产品的高质量。       种得梧桐树，引来金凤凰。新兴产品的品质美名传往世界，也带来了来自全球的高端瞩目。双立人、WMF、FISSLER、TEFAL等餐厨具行业的顶级品牌纷纷来到新兴，谈合作，下订单，通过高端品牌贴牌的方式再次验证了新兴不锈钢制品的品质和价值。而到目前为止，新兴县生产的不锈钢餐厨具产品中80%出口国外，销售以欧美市场为主，客户遍布美国、德国、英国、意大利、荷兰等国家和地区。       2014年高端不锈钢餐厨具出口达4.05亿美元，与上年同比增长10%，年纳税2亿多元。先后荣获 “广东省不锈钢产业集群标准化优秀示范区”、 “中国不锈钢餐厨具之乡”、“中国驰名商标”、德国 “红点奖”等殊荣。而在为国际名牌代工的过程中，新兴的企业也不断以国际顶级品牌的标准严格要求自己，持续地实现着自我成长，同时倒逼品质和价值的再次提升，形成了良好的螺旋上升的发展态势。       探索 “两条腿走路”       然而，OEM也给新型不锈钢制品产业的发展带来隐忧。因为外向型企业原料和市场为 “两头在外” （原材料100%进口，产品90%以上出口），对国际市场依存度极高，因此受国际市场影响较大，大部分企业依然采取来料加工、贴牌生产的模式，生产和销售的主动权掌握在国外客商手里，特别是在近年来欧美市场低迷的市场环境中，部分出口型企业销量大幅下降，企业受到严重挤压，利润率仅有8%左右。       与此同时，新兴不锈钢制品主要以生产和出口不锈钢餐厨具为主，出口市场以欧美市场为主，产品和市场都过于单一。大部分不锈钢企业只能通过不断扩大企业规模和转型升级来推进产能扩张。       对此，业内专家明确指出，虽然目前国内，特别是新兴不锈钢产品已经拥有了不输国际品牌的品质，但却在品牌和渠道上存在极大的软肋。品质的过硬让中国不锈钢制品走向了全球，但缺乏自主品牌亦令优秀的产品无法进入国内外主流市场，这不仅造成了企业发展受制于人，所得利润也仅是低比例的加工费，附加值更是无从谈起，企业发展后继无力。因此，如果企业想要提升，就一定要创出自身品牌，提高对于研发、创新的投入比例，提高产品附加值，提高产品利润率，广开营销通路，真正成为市场上的王者。       现实要求新兴思变，寻求国内、国外齐头并进的发展方式，在此前提下，新兴县委、县政府持续引导企业加大对国内市场的关注和开拓力度，通过加强与国内的不锈钢原材料生产企业、产品设计企业、国内知名品牌企业等合作，并运用电子商务平台开拓网络市场，加快转变不锈钢产品从原材料、产品设计、品牌、市场等方面都在国外的现状，降低不锈钢企业对国际市场过高的依存度，减少受国际市场波动的影响和制约。       引导不锈钢企业选用新材料，根据国内外人们不同的生活方式、生活习惯以及整体市场导向来加强产品研发，走高端发展路线，改变原材和品种单一、产品档次低的现状。       如促进不锈钢企业加强与县内的新型铝型材企业 （如新合铝业）、陶瓷企业、红木家具企业进行合作，选用新型铝型材、陶瓷、红木等原材料搭配不锈钢开发生产产品，从生产原料和品种单一、中低档的餐厨具向生产原料和品种多样化的定制家居 （定制厨房等）、医疗器械、工艺品等高端领域迈进。       与此同时，当地政府抓住省委、省政府推进建设珠江西岸先进制造业的契机，也在推动不锈钢企业加快更新生产设备、提升生产工艺、转变生产模式。一方面，以省级不锈钢制品产业集群升级示范区为依托，在新成工业园内划出一块土地，以新奠基的凌丰集团产业升级基地为中心，引导县内不锈钢制品企业入园抱团发展。另一方面，积极支持新兴不锈钢企业与顺德地区先进的机械化、智能化、自动化设备生产企业对接合作，鼓励不锈钢企业引进不锈钢制造机器人和智能化、自动化生产线等先进生产设施设备，加快改造和更新生产设备、生产工艺，实现从传统劳动密集型生产模式向现代机械化、自动化、智能化生产模式转变，从根本上提升生产效率、降低生产成本。       目前，新兴凌丰、德纳斯等企业已经成功打开国内中高端市场，在 “两条腿走路”的发展中越来越稳，越来越强劲。       (柳润峰 邵白)