【文化产业】宝丰县演艺转型求效益

“依托电子商务进货，依托演出销售产品，这种‘互联网+文化+销售’模式正成为宝丰县的一种新型文化业态，开创了繁荣文化市场和增加经营收入的‘双赢’新局面。”12月4日，宝丰县一位领导接受记者采访时说。

“这都是让市场逼出来的。市场形势变化了，经营方式必须转变，不然就赚不到钱。”宝丰县赵庄镇周营村魔术团团长靳全亮说。靳全亮的魔术团既玩魔术又卖货，每年利润都在50万元以上，发展势头良好。

靳全亮所说的“市场形势变化”，在当地一份调查报告中是这样表述的：宝丰是中国曲艺之乡、中国魔术之乡、中国民间艺术之乡。改革开放以来，当地走南闯北的民间演艺队伍迅速发展，带动了服装道具、音响电器、物流运输和宾馆餐饮及艺术教育、人才培训等行业的发展，形成了叫响全国的“宝丰文化现象”。近年以来，受娱乐方式多元化的冲击，宝丰民间演艺团体的生存空间急剧萎缩，1400家民间表演团体锐减到不足300家、从业人员不足5000人。

演出市场的变化让宝丰民间演艺团体逐步改变了原来单一表演节目的老做法，在文艺演出的同时，进行商品销售。他们通常会结合演出地观众的生活需求，与生产厂家合作，代理直销厂家的产品。由于演出现场很聚人气，宣传效果十分明显，加之商品的价格优势，演出团队的销售业绩快速上升，自然也带来丰厚的利润，实现了“不卖门票卖商品”的转型发展。值得一提的是，这支由民间演出团体演变而来的“文艺销售大军”根据不同地域的不同需求，通过互联网进行线上订货发货、线下销售产品，创出了独具特色的“互联网+文化+销售”的新型文化业态。

赵庄镇是宝丰县魔术表演团体最多的乡镇。演出团队在外演出、销售商品，使赵庄镇成了远近闻名的物流中心，300家店铺从业人员上万人的后方供应团队，源源不断地为前方“文艺销售大军”提供质优价廉的文化用品和生活用品；县里12家物流公司把赵庄镇作为大本营；江、浙、京、沪的企业纷纷派销售代表坐镇这里推销产品。

据初步统计，目前全县6000多家演艺销售团队拥有大中小型流动舞台车2800多台，用于运送商品的面包车达3.7万辆；全县7个乡镇及周边的汝州市、鲁山县、郏县、石龙区有10万多人参与“互联网+文化+销售”，年销售收入达35亿元，实现毛利润超过10亿元，有力推动了当地的“大众创业、万众创新”。