“数”说消费：南阳经济的亮点、引擎和支撑

  　在全市经济迈向增速换挡、结构调整和动力转换的新常态过程中，尽管面临较大的下行压力，但消费市场活力显著增强，呈现出运行总体平稳、规模持续扩大、增速快于全国、全省的发展态势。2016年首季，全市实现社会消费品零售总额371.1亿元，同比增长11.9%，超出全省平均增幅0.4个百分点，位居河南十八个省辖市第四位。其中限额以上消费品零售额90.9亿元，增长14.2%，排名全省首位，实现开门红。南阳市消费品市场的繁荣红火，为“十三五”开好头，起好步打下了坚实的基础。也可以说是当前南阳经济的最大亮点、是拉动南阳市经济增长的重要引擎，也是全市第三产业的重要支撑力量。

一、一季度全市消费市场呈现出的运行特点：一高二快三稳四超

        一高：总量、增速高居前列

南阳消费品市场坚持创新流通方式，积极培育消费热点，引导消费结构升级，消费品市场规模持续扩大，消费品市场规模扩张进入新阶段。一季度，全市实现社会消费品零售总额371.1亿元，同比增长11.9%，分别高于全国和全省1.6、0.4个百分点，总量在全省中位居第三，增幅位居第四。

        二快：限上速度快和消费升级快

1、限上企业实现“开门红”。一季度，全市限额以上企业引擎作用强劲。数据显示，限额以上消费品零售额90.9亿元，增长14.2%，居全省第一，实现开门红。净增零售额11.4亿元，拉动南阳市限上零售额增长3.4个百分点，对全市社会消费品零售总额的贡献率达28.9%。

　　2、消费升级步伐加快。从限额以上批发和零售企业的商品类值统计情况看，全市限上企业中25个大的类别商品中有23个类别零售额呈现增长，增长面竟达92%。通过梳理，我们认为有这么几类热点：

　　  ——日常消费品维持较快增长。一季度，限额以上企业主要商品零售中，全市限额以上单位粮油、食品商品实现零售额8.2亿元，较上年增长45.9%；烟酒类实现零售额3.9亿元，较上年增长19.9%；日用品类实现零售额1.9亿元，较上年增长14.8%。

　　——身心健康相关消费增势上扬。随着生活水平的提高，健康生活理念迅速普及。一季度，文化办公用品类实现零售额0.7亿元，较上年增长52.8%；电子出版物及音像制品类零售额实现零售额0.1亿元，较上年增长14.9%。

        ——享受改善型商品实现稳步增长。随着市场商品的不断丰富，居民消费由基本生活类消费向提高生活质量和精神消费转变，以提升生活品质、追求时尚潮流的享受改善型商品实现稳步增长。一季度，通讯器材类商品实现零售额0.6亿元，较上年增长16.7%。

　      ——奢侈品类消费热情不减。与其他消费类别形成鲜明对比的是消费者购买金银珠宝等奢侈品类的热情不减。一季度，限额以上金银珠宝类商品实现零售额1.2亿元，较上年增长22.0%。

　　  ——建材家居类商品继续增长。一季度，限额以上建筑及装潢材料类实现商品零售额0.7亿元，较上年增长25.0%。五金电料类商品实现零售额0.4亿元，较上年增长21.4%；家具类商品实现零售额0.9亿元，较上年增长19.6%。

        三稳：四大行业稳、城乡市场稳和县域发展稳

　    1、四大行业稳：全市批、  零、住、餐四个行业虽总量不一，但  增长较为均衡：批发业实现零售额51.9亿元，同比增长7.5%；零售业实现零售额270.0亿元，同比增长  12.8%；住宿业实现零售额3.0亿元，  同比增长14.4%；餐饮业实现零售额46.2亿元，同比增长11.7%。

　　2、城乡市场稳：从全市情况来看，城乡消费品市场发展较为平稳，城镇市场的主体地位未变，但结构有所优化。一季度，全市城镇市场实现限上零售额256.1亿元，同比增长12.1%，其中城区完成限上零售额144.8亿元，同比增长12.8%；农村市场实现限上零售额115.1亿元，同比增长11.5%。

　　3、县域发展稳：各县（市、区）发展齐头并进。今年以来，全市十六个县区纷纷立足本地优势，大力推进与消费相关的各领域的快速发展，县域经济发展特色鲜明，势头强劲。从零售额总量来看，有七个县区突破二十亿元，其中：卧龙区56.3亿元、唐河县33.3亿元、镇平县29.2亿元、方城县25.9亿元、新野县25.1亿元、宛城区24.3亿元、淅川县21.2亿元，区域之间最大差额超过55亿元。从增速来看，内乡县、南召县、淅川县、西峡县、宛城区、镇平县、高新区、新野县、方城县、桐柏县等10县区高于全市平均水平，同比分别增长13.1%、12.9%、12.8%、12.7%、12.6%、12.4%、12.4%、12.3%、12.2%和12.2%，区域之间增长最快的与增速最慢的增速相差不足2.9个百分点，较上年同期缩小了0.3个百分点。

　    四超：限上比重超同期、批零总量超住餐、批零增速超住餐和限下总量超限上         

          ——限上比重超同期。今年以来，南阳市不断加强限上零售额统计力度，持续扩大限上单位数量，并取得了显著成绩。一季度，当前全市纳入一套表联网直报的限额以上批零和住餐企业共计1238家，相比去年同期，限额以上企业新增了310家，共实现零售额90.9亿元，占社会消费品零售总额比重24.5%，较去年提高1.1个百分点。

          ——批零总量超住餐。一季度，全市零售额过五千万元的单位有4家，全部为批零企业，从全市零售额排前100位的企业类型来看，也尚无1家住餐企业，根据社会消费品零售总额分行业的情况来看，全市批零行业实现社会消费品零售总额321.8亿元，总量是住餐行业的6.5倍。拉动全市零售额消费的主要力量仍是传统的批零行业。 

          ——批零增速超住餐。一季度，全市批零行业增幅为11.9%，住餐行业增幅为11.8%，批零行业超过住餐行业0.1个百分点。从行业看，批发业、零售业稳定增长，住宿餐饮业在结构调整中逐步企稳回升，显现恢复性增长，对稳定消费品市场发展发挥了一定作用。 

——限下总量超限上。随着近期物价水平上涨，众多消费还主要集中在以农副食品和日常用品为主的基本生活性消费支出，居民消费较为保守，但南阳市为河南第一人口大市，消费量大，限下消费市场在南阳市仍然十分庞大，据统计，一季度南阳市限下零售额南阳市280.2亿元，总量超过限上零售额189.3亿元。

　　二、新常态下，南阳消费品市场发展面临的“三难”风险和“三个明显”变化

        （一）新常态下，全市消费市场将面临“三难”风险： 

        一是结构调整难。消费品市场依赖政府补贴等政策刺激产生热点商品阶段结束，目前转为刚性需求为主，消费热点已呈现向结构转型升级的服务消费领域倾斜，而当前新的消费热点尚未形成，新业态发展不足，全市社会消费品零售总额增长仍主要依靠传统衣食住行类商品拉动，市场缺乏新的具有较强带动力的热点商品，市场发展转入中高速，这既是消费客观规律的必然反映，也是供给侧改革创新不足进而影响消费需求不足的表现。

　　二是速度换挡难。今年以来，受经济下行、农产品价格上升、商铺租赁价格上扬、人工成本增加等因素的影响，商贸企业经营成本快速上升，加之当前激烈的市场竞争和电商的迅速发展，传统零售业经营状况相对低迷，呈现增长乏力态势。

　　三是动能持续难。“十三五”时期，经济仍将处于深度结构调整和转型期，下行压力较大，受此影响，消费者对就业和个人收入的预期降低，影响消费信心。另外，南阳市消费品市场经过多年发展，现阶段社会消费品零售总额的基数较大，保持高速增长的难度加大。　　

　　（二）新常态下，全市消费市场正悄然发生“三个明显”变化： 

　　  一是市场向好的基石明显厚实。在国家宏观调控和“微刺激”政策作用下，宏观经济总体企稳回升，平稳增长的基本趋势不会改变。今年以来，从中央到地方都在积极推进调结构稳增长惠民生的方针政策，在发展经济的同时更注重民生福祉，这将为全市消费品市场健康发展奠定坚实的基础。与此同时，支撑南阳市消费品市场中高速增长的要素条件与市场环境发生明显改变，消费的引擎作用更加凸显。目前，南阳批零住餐四个行业的比重已占全市第三产业¼的比重，正日益在南阳三次产业经济结构的改善进程中发挥着决定性的关键作用。

　　二是消费环境的布局明显优化。作为豫鄂陕省际区域中心城市，多年来的努力使南阳城市竞争力逐步提升，区域性消费中心地位比较稳固，周边城市赴南阳消费的虹吸效应突出，实际上南阳消费品市场的小一半江山是由辐射周边所支撑。随着南阳消费环境的不断改善，经销商普遍选择销售下沉的策略，将逐步加快三、四线城市布局进程，南阳消费品市场辐射力逐步增强。

三是消费潜力的空间明显巨大。在经济新常态下，消费粗放式迅速扩张阶段已经逐步进入尾声，消费精细化发展将成为主流，消费潜力挖掘将成为新的经济增长动力。众所周知，南阳市是农业大市、人口大市，目前随着新型城镇化战略的加速推进，南阳农村人口向城市转移的速度正日益加快，有能力在城镇稳定就业和生活的常住人口正有序实现市民化，极大的带动了南阳市相关消费增长，改革的效力正以循序渐进的方式显现，南阳市社会公众消费水平的提升正进入快车道。

        三、促进南阳消费市场持续繁荣必须做好“五个带动” 

  1、以供给侧改革带动消费升级 

　　　当前，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级的重要阶段。去年年底以来，国务院出台了一系列扩大消费的政策措施，着力点不是简单地通过扩张性政策刺激需求，而是通过供给侧改革和效率来提升，在重点领域推进制度创新、全面改善优化消费环境、创新并扩大有效供给。并提出了下一步消费升级的重点领域和方向，包括服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费、农村消费等。今后，南阳市应着力提高消费供给体系的质量和效率，鼓励市场主体扩大产品和服务有效供给，提升品牌影响力，让产品满足消费者个性化、多样化需求。 

          2、以城镇化建设带动消费需求 

　　城镇化起着转移农村剩余劳动力，实现人口向城市聚集的作用。劳动力的转移会提高劳动者收入水平，促进乡村消费向城镇消费转变，同时，城镇化也需要与之相配套的住房、交通等公共基础设施投入，这也形成了新的消费需求。加快城镇化的建设将拉动消费不断增长和消费品市场的持续发展。南阳市应以县城和中心镇为重点，积极发展新型流通业态，将城镇连锁经营、物流配送、代理、租赁、直销、代销等多种流通形式引入农村市场，大力推进农村电子商务，改善农村市场环境，为农民提供适销对路的产品，深入挖掘农村市场潜力，培育农民消费新热点。

          3、以培育新热点带动消费增长

　　近年来，住房、电子通讯、旅游等新消费热点的较快增长对推动消费结构升级和消费需求稳定增长发挥了重要作用。但从整体来看，一方面这些新的消费热点在整个消费中所占比重较小，另一方面还没有形成广泛的大众消费效应。为了进一步扩大消费需求，加快消费结构升级，必须继续努力培育和保护新的消费增长点。一是进一步扩大消费信贷，发挥消费信贷对普通大众家庭的支持力度，使住房、汽车等消费热点大众化；二是大力发展旅游、健身、教育和文化娱乐产业，通过规范相关服务行业的质量和技术标准，引导有条件的消费者扩大消费，满足不断增长的精神文化需求，最终强化服务型消费对经济发展的支撑力。三是大力发展社区服务业，促进生活服务社会化，满足城乡居民日益增长的多样化服务需求。

          4、以促企业发展带动消费融合

中小商贸流通企业是南阳市流通业的主体，激发中小商贸流通企业发展活力，创造更多就业创业机会，是带动居民收入持续提高、发挥消费对经济发展支撑作用的重要手段。应尽快全面落实商业用电与工业用电同价政策，免征小微企业增值税和营业税、提高所得税起征点、加大财政专项资金支持等中央和地方的支持政策；重点支持公共服务平台建设，帮助企业解决融资困难，扶持创业就业，以及鼓励中小企业应用电子商务，提高科技水平。积极促进中小商贸流通企业实现平台式发展、连锁式发展、创新式发展、融合式发展，积极推进中小商贸流通企业服务体系建设，加快建设中小商贸流通企业公共服务平台。

  5、以深入挖潜力带动消费释放

　　  一是切实提升居民消费能力。居民收入是居民消费的决定因素，只有在收入水平不断提高的前提下，居民的消费潜力才有条件释放。随着近几年工资改革与提高，要逐步缩小收入分配差距，进一步改善收入分配秩序，促进收入分配格局趋于合理。二是大力发展本地电子商务。要深入挖掘电子商务对消费品市场的提升和带动作用，当前最普遍的认识是依托“互联网+”进行创新。近年来，以互联网为代表的信息技术加速发展，O2O成为最具活力的商业形态之一。大力发展O2O对推进实体店转型、促进商业模式创新、增强经济发展新动力、服务“双创”有重要意义。