抽奖、打折、送礼品……郑州商家越来越会“过节”了

  每年一进入12月份，走在郑州街头，就不时会看到商场、酒店前装饰的五彩缤纷的圣诞树，慈祥的“圣诞老人”也会和路人打着招呼。眼前的一切都告诉你：圣诞节快来了。

郑州人过“洋节”，是从上世纪90年代逐渐兴起的，那时候，这种新鲜节日着实吸引了不少年轻人的目光，商家也借此动起了脑筋。

回忆

上世纪90年代兴起的新鲜节日，在年轻人群里很受欢迎

“那时候，每到圣诞节，学校里就流行送圣诞卡。”1997年，还在郑州八中上学的李先生说，圣诞卡上写上祝福的话语，包装精美，送给关系要好的同学。

在大学生群体中，除了送圣诞卡，在平安夜送苹果也很“时髦”。“一部分送给朋友，更多的是借此机会送给喜欢的人。”当时在郑州读大学的梁女士说。

正是瞅准这些商机，学校门口的小卖部、文具店卖起了各式各样的圣诞卡，生意异常火爆。据一位文具店老板回忆，他卖圣诞卡大概是在1997年前后，一张进价几毛钱的圣诞卡能卖到数元，半个多月的利润能达上千元。

谈及圣诞卡在学生中间流行的原因，这位老板说，元旦、春节这些节日以贺岁、拜年为主，而西方的圣诞节加入了爱心、责任等内涵，与学生青春浪漫的特性相符，也容易通过圣诞卡上的贺词表现出来。

从此以后，“圣诞热”准时会在每年的12月到来，圣诞节送的贺卡，年年推陈出新，平安夜送的苹果，有些换成了“苹果”手机。圣诞节的风头，在郑州年轻人群体中甚至盖过了元旦。

发展

传统节日带来的商机，让节日衍生品热卖

对于“圣诞热”，市民普遍认为，它与中国传统节日有着本质上的区别，更不可能代替春节、元旦等。“春节、重阳节这些节日更注重家庭内部，是上千年的中华文明积淀而成的，无可替代。”一位市民说，圣诞节在中国，更多的是满足人们的社交需求。

当然，圣诞节发展到今日，更多的是被商业、娱乐等行业拿来当噱头，做起了商业营销。

近些年，只要进入12月，各大商场就会打出圣诞节活动预告，打折、送礼品等，虽没有“双11”火爆，但仍被不少顾客当作年内最后一次血拼的机会。网购平台圣诞节前夕也纷纷推出打折促销活动，吸引顾客。

圣诞节不放假，夜晚短暂的相聚时光显得尤为珍贵。平安夜、圣诞节当晚，街头最热闹的要数餐厅、酒吧这些休闲娱乐场所了。这些地方也都适时推出圣诞题材的娱乐套餐，并配合抽奖、打折、送礼品等手段吸引顾客。

“这正符合了中国人在节日与朋友欢聚、自娱自乐的喜好。”郑州一家音乐餐厅的负责人陈先生说，像圣诞节、情人节这些“洋节”，在带来新鲜事物的同时，也给予商业巨大的开发空间。

与之相对应的是中国传统节日的持续火热，其中也充满了商机。

在今年中秋节前，中国焙烤食品糖制品工业协会发布的“2018年中国月饼行业发展趋势”报告显示，月饼产品已经基本回归传统食品和文化载体的自然属性，产量稳步增长，利润率稳定适中。而近些年伴随着中秋节、国庆节大火的大闸蟹成为餐桌上的“新宠”。某大型网购平台公布的数据显示，从2016年开始，三年以来大闸蟹销售额呈现翻倍增长的态势。

此外，不难发现，在元宵节、端午节等中国传统节日前，元宵、粽子始终是超市、网店的热卖品，商家每年也会在保留住经典之外，推出新口味，满足不同消费者的不同需求。

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这些节日，你都为TA买过哪些礼物?

情人节：

2月14日，男女在这一天互送表达爱意及友好的礼物。

母亲节：

每年5月的第二个星期日，是为了表达对母亲的敬意而设的一个节日。

父亲节：

每年6月的第三个星期日，是为表达孩子感谢父亲的养育之恩而设立的一个节日。

河南商报记者 崔文