房企掀起运动潮

        行走、跑步、骑行等在各种网络分享中已成为潮流，越来越受有良好教育、职业背景，工作节奏紧张的城市居民青睐，并演变成融合健身、独处思考、娱乐、社交功能于一身、体现积极向上的时尚生活形态。因此它们自然也迅速成为房企营销活动的新宠。以往相对枯燥、相对“粗暴”的营销活动，而今也大步走向健康运动中。

        乐跑主题最为常见

        提及房企的健康运动，跑步最为常见，也是最多房企选择的一项活动。最早涉足跑步运动的，是有爱登山的王石和爱跑步的郁亮两位高管的万科地产，其“城市乐跑赛”于2013年启动，旨在将“健康、快乐、友谊”的“乐跑精神”铺遍全国，让更多机构、企业关注员工的身体健康，并引领起一股时尚健康运动风潮。

        他们这个活动风潮的范围越来越大，当年只是在北京、上海、广州和深圳四个城市开展，到了2014年已跑进60个城市，2015年持续在全国60座城市接力举行，广州万科的负责人曾表示，2016年他们将计划举办100场，同时还会推出高校乐跑、社区乐跑（针对万科业主）、赛艇等多种健康休闲活动，让越来越多人参与到这项活动中来。

        其实，不仅万科，在广州，仅去年，就有多场以跑为名的房企营销活动：如4月、5月，雅居乐、越秀、中海等相继举办了5场跑步活动，活动主题包括梦想彩色跑、无霾跑、助学慈善跑、环山跑及楼梯跑。

        耐力跑——房企新哲学

        房企为何热衷跑？一方面，是响应国家全民健康运动号召，跑步、骑行、走路等，均是可以散发正能量的运动，能让越来越多人感受运动的魅力，强身健体、减肥，让身心舒畅。实际上，这些覆盖面广、参与性强的低门槛运动，在增强企业品牌认识度的同时，也能通过参与者的口碑，扩大房企的营销受众面。每场运动之前、之后，参与者运用移动互联网开刷朋友圈，加上一些线下活动，房企就实现了与受众者高度互联，一举多得。

        时代在变，房地产已从高速发展的黄金十年发展到现在的白银十年，房企从考验速度的短跑时代，已进入了考验耐力的马拉松时代，如何让自己跑得更好、更远、更轻松，如何让企业配速适当，是房企生存、发展的新哲学。    （文/图  羊城晚报记者  陈玉霞）