获微信官方授权 蜂巢天下Beacon服务占得市场先机

　　近日，北京蜂巢天下信息技术有限公司(以下简称蜂巢天下)宣布，已和腾讯公司达成协议，获得微信标识使用授权。据悉，蜂巢天下在2016年初即已启动和微信的授权合作流程，3月份正式签约，也是目前较早获得授权的Beacon服务商，占据了品牌推广先机。对于微信摇周边服务商而言，获得微信正式授权，品牌知名度和公信力都将获得很大提升。

　　蜂巢天下负责人向记者表示，“基于和微信这样大平台的重点合作关系，摇财宝将会更加自律，不断完善产品和服务，打造并维护和微信的共生价值。”

　　时下大热的“摇周边”是微信着力打造的全新功能，旨在为线下商户提供近距离连接用户的能力，并支持线下商户向周边用户提供个性化营销、互动及信息推荐等服务。商户只需有一个在微信认证的公众号和一个Beacon设备(关于Beacon技术，最简单的理解可以是一个小型的信息基站，而多个Beacon能构成信息服务网络。无论是室内导航、移动支付，还是店内导购、人流分析，总之，人在室内的互联网活动都能通过Beacon连接上。)即可接入“摇周边”。

　　蜂巢天下正是由知名互联网联合创业平台星河互联联合创建的基于Beacon网络的场景营销平台。借助Beacon技术，其主打产品“摇财宝”可以为本地生活服务商户提供信息分发渠道，同时向C端用户分发丰富的周边优惠内容。简言之，就是商户通过铺设“摇财宝”设备和系统，将打折、卡券等优惠信息推送到用户手中。在手机蓝牙打开的状态下，如果周围有摇财宝点位，用户在微信中打开摇一摇功能时，会自动出现“周边”入口。此时用户通过“摇周边”就会获得覆盖范围内的商户信息，在景区、商场、单体门店等场所均有巨大应用潜力。

　　随着移动互联网的成熟，线下消费行为愈加个性化、多元化，如何锁定目标顾客，提供精准服务，加大吸引力，成为实体商业的最大痛点。未来的实体业态必须要调动起消费者，建立线下商家和用户之间的沟通，提升用户的参与感，才能留住消费者的脚步，建立长久的客情关系。

　　近日济南绿地商业中心举行了“摇惊喜”活动，现场参与用户只需通过微信摇一摇即可轻松获得各种有趣的精美礼品及优惠券，整场活动气氛热烈，引发过万用户参与，摇一摇总次数高达32928次，增加精准会员近5000人，转发朋友圈2000多次，本次活动为绿地商业中心带来了极好的营销效果。

　　目前，蜂巢天下已成功签约金源燕莎、新世界百货、银座商城、维客集团等近500家大型Mall，以及小南国、全聚德、黄记煌、肯德基、金逸国际影城、星美国际影城、阿迪达斯、耐克、东方美妍、物美集团、格力电器等5万余家餐饮、电影、娱乐、美业等知名品牌商户。截止到2016年2月底，短短三个多月时间，摇财宝已在全国72座城市铺设了近17万本地生活服务商户点位。“包括了餐饮、娱乐、商超等全方位生活服务领域，根据商户需要，每个点位可覆盖2000~3000平米。”蜂巢天下负责人称。在国内Beacon服务商中，蜂巢天下已跻身微信第一合作梯队，用市场数据赢得了微信的授权信任。

　　和“线上用户流量为王”的第三方互联网平台相比，摇财宝的商业模式颇有些反其道而行之的意味。如蜂巢天下负责人所言，“摇财宝本身不需要用户有任何操作，比如注册用户之类的。用户只需摇一摇，就可以直接关注商户公众号。”这种给线下实体商户和用户之间建立精准互动通道的模式，也被广大投资者看好，被视为移动互联网创业的下一个风口。对于商家而言，建立自己的线上渠道(比如微信公众号、微店、APP)几乎是零门槛，他们正迫切需要降低对第三方平台的依赖度。而摇财宝模式可谓恰逢其时解决了商户这一诉求。同时，对于被线上渠道全面“碾压”的线下实体商家而言，摇财宝让他们摆脱了“发小广告拉客”的窘境，也可以展开更快速有效的互联网作业。有业内人士评论，借助众多“摇财宝”式的互联网工具，线下实体零售有望“逆袭”。

　　据蜂巢天下负责人介绍，摇财宝设备及设备的安装部署都是免费提供给商户的，并且对商户进行一对一的运营指导，这是业内比较少有的作法。近700人的专业线下运营推广团队正是蜂巢天下快速打开市场的利器。摇财宝全新的产品和服务模式，以及独立研发的Beacon设备及大数据服务平台，是其最核心的竞争力。接下来，蜂巢天下将推出战略级产品‘惠周边’，帮助商户联合起来共同应对互联网的冲击，共享线下流量和点位。这也符合共享经济所提倡的精神。从微信端而言，众多包括蜂巢天下在内的细分领域“小伙伴”也成为其完善线下业务链条的有益补充和支持。蜂巢天下希望与业界友商共建良好的Beacon发展生态体系。