禹州市2014年社会消费品市场运行分析

        2014年，禹州市实现社会消费品零售总额164.4亿元，同比增长13.1%。在当前形势复杂、经济增长放缓的不利环境下，消费品市场的较快发展，为全市经济实现平稳增长做出了积极贡献。 

        一、消费品市场的运行特征

      （一）消费品市场规模不断扩大，增速稳步提升

        禹州2014年完成社会消费品零售总额164.4亿元，同比增长13.1%，分别高于河南省和许昌市平均水平0.4个百分点，国家平均水平1.1个百分点。1-4季度零售额同比增速分别为12.4%、13.0%、12.9%、13.1%，消费品市场呈现稳中趋缓的走势。

      （二）批零贸易业处于主导地位，带动消费市场 

        批发零售业以市场为导向，积极拓宽消费领域，以持续稳定的发展态势继续引领行业快速发展。2014年，全市批零贸易业实现消费品零售额128.7亿元，同比增长13.5%，占全部社会消费品市场的比重为78.3%，是社会消费品零售总额快速增长的主导力量。其中：2014年零售业实现零售额108亿元，增长12.9%，占批发零售业83.9%，零售业仍是中坚力量。   

      （三）城区市场主导地位稳固，乡村市场潜力大

　　随着全市经济不断发展，城镇居民收入不断提高，消费环境不断改善，使消费品市场健康稳定发展。商家根据市场需求，不断更新产品，改变服务方式，推出打折、让利、店庆、上门服务、反季销售等活动，城区消费品市场充满活力，需求旺盛。2014年城镇实现社会消费品零售总额1377326万元，同比增长13.4%  ，其中城区实现社会消费品零售总额1099385万元，同比增长14.7%,占全市消费品零售总额的66.9%，占城镇零售份额比上年同期提高1.0个百分点，城区消费品市场的主导地位稳固。乡村实现社会消费品零售额267083万元，同比增长11.5%，占全市消费品零售总额的16.2%。在城区市场主导地位稳固的前提下，进一步激发乡村购买力，挖掘乡村市场潜力，将成为促进社会消费品市场增长又一亮点。

        二、当前影响消费品市场运行的主要因素

　  （一）积极盘活经济存量，为产业结构调整助力明显。在“提升三产、强化二产、优化一产”的方针指引下，结合我市市情，全面围绕“个转企、小升规、规改股、股上市”的计划布署，重点抓好“个转企、小升规”的工作落实。2014年全年批发零售和住宿餐饮业，新入库法人单位共50家，全年限额以上企业销售额同比增长42.9%，比2013年提高16.4个百分点，在盘活我市经济存量的同时，也为禹州市社会消费品市场做出了积极贡献，带动了产业结构的调整升级，对增强我市综合经济实力，促进国民经济发展奠定了坚实的基础。

        （二）城乡市场发展不平衡，有待进一步挖掘乡村消费市场潜力。从单位数量分布中，可以看出城区贸易统计基础扎实，乡镇发展相对薄弱。在限额以上168家单位中，有108家单位分布于城区4个办事处，60家单位分布于22个乡镇；在限额以上大个体74家单位中，有38家单位分布于城区4个办事处，36家单位分布于22个乡镇。

　　从消费份额看，2014年在全市社会消费品零售总额中，乡村消费品零售额26.7亿元，增长11.5%，乡村消费品零售额占全市社会消费品商品零售总额的比重仅为16.2%，乡村消费市场对城市市场的补充作用不明显，发展潜力有待进一步挖掘。

        （三）网络消费冲击传统消费模式。近年来，随着互联网的快速发展，以互联网为媒介进行商品交易的活动发展迅猛。截止2013年12月底，全国电商模式企业数已达29303家，个人网店数量1122万家，网络购物用户规模达到3.02亿人，2013年网络零售交易额达18851亿元，较2012年增长42.8%，占社会消费品零售总额的8.04%，2014年仍有继续扩大的趋势。目前我市电商企业和个体户比较少，但是市民网购购买力强劲，对我市传统卖场的销售带来较大的影响。

        （四）受消费政策的影响,部分住宿和餐饮业仍面临困难。中央“八项规定”，倡导厉行节约，严格管理三公经费等政策效应在2014年集中释放，对消费品市场产生了冲击，特别是对住宿餐饮业带来较大影响。2014年，我市住宿餐饮业实现零售额35.7亿元，同比增长11.5%,增速比上年回落2.4个百分点，住宿餐饮业增长压力增大。另外，据餐饮业业主反映，农副产品价格高对餐饮企业经营也造成了一定的影响，原材料价格上涨也提高了企业的经营成本。

        三、进一步促进消费品市场增长的建议

      （一）全面统计，积极做好“规上企业”申报工作。以“个转企、小升规、规改股、股上市”为契机，巩固“个转企、小升规”工作成果，继续深入挖掘达到规模的企业和个体，做到应统尽统，扩大商贸统计联网直报范围，确保禹州市社会消费品零售总额的稳步增长，真实反映社会消费品零售总额的总规模和发展变化趋势。

      （二）要激发农村消费市场活力，充分挖掘农村消费市场潜力。农村市场消费潜力巨大，要继续加大各级政府对农业和农村投入力度，继续增加对农村基础设施建设的投入，进一步拓宽农民增收渠道、增加农民收入，健全和发展农村商业网点，加强农村消费市场建设，降低农村市场流通成本。同时，充分发挥农村的旅游服务业，打造农家乐、乡村休闲度假村等，从而带动农村市场的消费。

      （三）鼓励发展电子商务，促进传统行业与网购融合。电子商务等新业态的发展是消费市场的大势所趋。目前全市限额以上批发零售企业还没有一家通过第三方交易平台开展网上销售，我市网络销售企业有很大潜力可挖。因此，要紧紧抓住国家促进信息消费的各项政策机遇，依托互联网电子平台的快速发展，采取线上和线下相结合的方式，从单一传统营销模式中走出来，发展网上销售，拓展新型消费模式，不断促进我市消费品市场的发展。

      （四）要加大政策扶持力度，引导企业转变经营方式，增强企业的抗风险能力。当前一些企业对未来的发展形势并不看好，一方面需要政府及有关部门应对住宿和餐饮行业给予更多的政策支持和优惠，拓宽企业融资渠道，减轻能源消费和税费对企业带来的负担，减少企业经营成本；另一方面要鼓励企业转变经营方式，针对餐饮业整体低迷的情况，要积极采取措施，引导高档餐饮企业调整经营策略，尝试结构优化和模式创新，通过菜品和价格的双重调整，把消费对象从高端消费转向大众化消费，倡导和支持餐饮企业拓展服务方式和开拓市场。